デジタルメディアのためのスーパーボウルを落とす

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テクノロジーとマーケティング マーケティング戦略に関しては、ますます多くの企業がテクノロジーを採用しています。 いつ ペプシがスーパーボウルから引き出された、伝統的なジャーナリストはそれを呼んだ ギャンブル.

スーパーボウルに広告を出さないのはギャンブルですか? 本当に?

スーパー ボウルの広告は、3 秒あたり 30 万ドルかかります。 ペプシは 30 秒の広告を 60 つと、12 秒の広告を 10 つ計画しました。これは 2008 万ドルです。 価格は 2009 年から 12 年の間に 98% 以上上昇しました。計算してみましょう。 これは、0.12 万人の視聴者に到達するのに XNUMX 万ドルです。つまり、視聴者 XNUMX 人あたり約 XNUMX ドルです。

それを忘れないようにしましょう ペプシの利益は43%減少しました 彼らが実際に した スーパー ボウルの広告料金を支払います。 うーん、スーパー ボウルの広告はあまり効果がなかったようですね。

もちろん、これには含まれません。 本当のギャンブル…実際に運転するコマーシャルを制作できる代理店を雇う 大量のトラフィック あなたのブランドに。 ソーダ 0.10 缶あたり 100 ドルの利益があったとしましょう。つまり、ペプシの広告は、単に広告の費用をまかなうために、視聴者のそれぞれに少なくとも XNUMX つのペプシ (XNUMX 億個以上のソーダ) を購入させる必要があるということです。

それは起こらなかったし、起こらなかった。

それどころか、デジタルメディアを採用することで、ペプシはウイルス技術や社会技術にわずかなコストで投資できます。それぞれ同じ数の視聴者. もちろん、それは 2 分間の XNUMX つのイベントでは起こりません... しかし、彼らの正しい考えでは、誰がそれを望んでいるでしょうか? ペプシには、長期的な戦略と、それを取り戻すための優れた製品が必要です。

もしペプシが「最高のバイラル広告」コンテストを主催し、優勝者が1万ドルを獲得したとしたら? さらに 1 万ドルの追加の賞品がありますか? おそらく、彼らは 1 万ドルを追加投資して、YouTube、Twitter、Facebook でコンテストを宣伝したのでしょう。

どのテクニックがより多くの人に届くと思いますか…そしてより関連性の高い聴衆とメッセージで? テクノロジーとマーケティングは互いにより統合されつつあり、より多くの企業が利用可能な信じられないほどの可能性に目を向ける時が来ました。

ちょうどメモ: 私は、スーパー ボウル広告が機能するかどうかについて議論しているわけではありません。 GoDaddy は、長年にわたってドメイン登録市場シェアを獲得することに大きな成功を収めてきました。 いくつかのばかげたコマーシャル. これは、デジタル メディアを使用して投資収益率を向上させる絶好の機会であり、うまくいかない例にすぎません。

もう XNUMX つの注意: ペプシも新しいロゴを捨てる必要があると思います。 それはばかげています。

一つのコメント

  1. 1

    スーパーボウルの宣伝をせず、他の場所でお金を使う方がはるかに良く、長続きする考えだと思います。 山Dewはすでにユーザーが作成したビデオイベントを持っており、彼らはいくつかの優れたコンテンツを思いついた。 ロゴについては、ペプシはコーラのフォントを模倣するのではなく、ようやく独自のものにしようとしています。 ペプシとオバマのどちらのキャンペーンチームが最初にロゴを思いついたのだろうか。 ロゴ自体は何も表していないようです。

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