EDO:テレビ広告における消費者エンゲージメントの測定

テレビ広告

人々がデジタル広告について議論するとき、彼らはしばしばテレビやラジオのような伝統的な放送チャンネルを省略します。 しかし、昨日の放送会社はもはやただではありません 放送…エンゲージメントの指標と使用状況を秒単位でキャプチャしています。 プログラミングとターゲット広告をより適切に最適化するために、リモコンで行っているすべてのインタラクションが記録されています。 かつては現代のストリーミングサービスの利点であったものが、今では従来のテレビ広告に組み込まれています。

購入意向を把握するためのより良い方法は、テレビコマーシャルをセカンドスクリーンに合わせる方法です。 オーガニック検索。 消費者はコマーシャルを見て、モバイルデバイスまたはタブレットでアイテムを検索します。 これらのトランザクションを調整する方法をリードしているXNUMXつの会社は EDO。 テレビ広告の購入者と販売者は、データを利用して、全国的なテレビ放送が消費者をマーケティングと購入の目標到達プロセスにどれだけうまく誘導しているかを測定します。 彼らは、消費者エンゲージメントが明らかにすることを何度も証明しました 購入意向。 彼らはテクノロジーを呼びます 検索エンゲージメント.

検索エンゲージメントとは何ですか?

検索エンゲージメントは、消費者が パッシブ受信者 メッセージの 積極的な参加者 広告主の提供物をオンラインで検索することにより、購入プロセスで。 EDOは、広告の放映と検索アクティビティを正確に調整することにより、広告主がマーケティングの目標到達プロセスを通じて消費者を効果的に取引のポイントに導くのに役立ちます。

検索エンゲージメント:真実の瞬間

TV広告エンゲージメントの仕組み:

  1. EDOは消費者の検索エンゲージメントを測定します 主要なブランドや製品全体で、特定のテレビ広告の放映に消費者の関与を正確に関連付けるのに十分な粒度のデータをキャプチャします。
  2. EDOの一連の過去の広告放送(TV広告データベース)を利用 彼らのデータサイエンスチームは、広告の購入者と販売者にとって意味のある洞察を解き放つ統計手法を開発しています。
  3. クライアントはこれらの洞察を使用します クリエイティブ、TVメディア、TVキャンペーン、および競合他社の取り組みのパフォーマンスを測定します。
  4. EDOの専門家がクライアントと協力する 検索エンゲージメントの促進に最も効果的なテレビの属性を分離することにより、複雑な質問を精査して、将来のキャンペーンを最適化および改善します。

EDOは、キャンペーン前後の調査を必要とせずに、テレビ広告を調整し、24時間年中無休で検索データと調整します。 EDOを使用すると、企業は次のことができます。

  • TVキャンペーンのパフォーマンスを測定する –過去のキャンペーンと比較したキャンペーンのパフォーマンス、および検索エンゲージメントの十分なシェアを獲得しているかどうかを測定します。 ライブイベントやスポンサーとなっている統合での広告パフォーマンスを測定します。
  • クリエイティブをリアルタイムで最適化する –追加の作業や準備なしで、テレビでクリエイティブのライブA / Bテストを実施します。 各アプローチの消費者エンゲージメントを評価してから、クリエイティブとローテーションの計画を最適化します。
  • メディアがブランドエンゲージメントを推進している場所を知る –ブランドエンゲージメントを最大化するネットワーク、ショー、または時間帯に焦点を合わせ、コストデータをオーバーレイしてROIを明らかにします。
  • 競合他社のキャンペーンに対するベンチマーク –他のキャンペーンがどこで機能しているかを理解して、より効果的に競争できるようにします。 EDOデータは完全にシンジケートされており、プライベートクライアント情報は必要ありません。
  • より深い調査のためにEDOの専門家をタップしてください –彼らのチームは、さまざまなテレビ広告放送の属性の相対的な価値を分離して分析するのに役立ちます。 広告フォーマット、広告期間、カスタムセグメント、統合、商用セグメント内での配置など、選択した内容の影響を理解します。

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