メーリングリストのレンタル、知っておくべきこと

真実

しばしば悪意を持って、しばしば誤解され、 メーリングリストレンタル は広く受け入れられているマーケティング手法であり、受信トレイを探して尊重するものを知っている場合、強力なROIを提供できます。 メーリングリストのレンタルに慣れていない、または感心していない場合は、ここにメリットの概要と、その主な差別化要因および考慮事項があります。

違いを知る

残念ながら、正当な電子メールリストのレンタルの機会は、リストコンパイラ、電子メールアドレスの販売者、または禿げた嘘つきなど、恒星に満たないプロバイダーの慣行によって損なわれています。 いずれもマーケターのROIに役立つ可能性はありません。 なぜそれが必要ですか? 電子メールの受信者は、電子メールアドレスを所有し、オファーを送信する組織とは関係がありません。

メールマーケティングでの12年間で、最良の機会はレンタルにあることが多いことがわかりました。 true サブスクライバーリスト。 つまり、受信者が知っている、価値のある出版物、サービス、または製品から派生したブランドの電子メールリストです。

使い方 & 主な考慮事項

  • リストの所有者は、マーケターのオファーをサブスクライバーに送信します。
  • マーケティング担当者は、通常、XNUMXあたりのコスト(CPM)ベースでこのサービスの料金を支払います。
  • ダイレクトメールやテレマーケティングとは異なり、マーケティング担当者はリストを見ることはありません。
  • インバウンドマーケティングとは異なり、コンテンツではなく、価値のあるオファーを生み出すことがすべてです。
  • リストの選択が最も重要な要素であり、次にオファーとクリエイティブが続きます。

マーケター向け

多くのマーケターにとって、メーリングリストのレンタルは、独自のサブスクライバーリストを増やし、パイプラインを詰め込み、そしてもちろん直接販売するための一貫した手段です。 ここにいくつかの利点があります。

  • 連想価(リスト所有者と)
  • 低コストの取得(他の直接チャネルと比較)
  • 迅速です(テスト結果と調整は数週間ではなく数日で行います)
  • 配信可能性の向上(準拠リストおよび購入リストと比較して)

リスト所有者の場合

リストの所有者には、小売業者、イベントプロデューサー、協会、従来の出版社、ブロガーなど、さまざまな種類があります。 種類は異なりますが、これらはすべて、メーリングリストのレンタルにもかなりの価値があります。

  • 収益(加入者1人あたり年間2〜XNUMXドルが目安です)
  • コントロール(何を、いつ、誰が)
  • 簡単(販売、マーケティング、請求は不要– プロフェッショナルリスト管理会社).
  • 衛生(ハードバウンスをより頻繁に取り除く)

適例

適切なリストを選択するだけでなく、賢明なマーケターはもはや 私のものを買う アプローチ。 代わりに、リストレンタルキャンペーンはより創造的になっています、 このキャンペーンを見てください サーフラインとリップカールから。 これは、パブリッシャーがサブスクライバーに無料の製品、サービス、またはオファーに直接アクセスできるようにし、その過程で心をつかむ方法の良い例です。

メールレンタルの未来

電子メールの配信可能性は、準拠リストまたは購入リストを使用するリストマーケターにとって継続的な課題です。 実際には、 挑戦する おそらく説明が軽すぎます。 そして、それは良いことです。 これにより、関心を示し、タイムリーなニーズがある、または機会に真の価値を見いだす可能性のある正当なサブスクライバーにオファーをターゲティングしたいマーケターのためにメールボックスが解放されます。