検索エンジン最適化の進化:無料のSEOアドバイス付き

検索エンジンの進化

今週末、ホームサービス業界で働いていた友人とコーヒーを飲みに会いました。 彼は、彼の会社が過去数年間にSEO代理店と契約を結んでいたことを嘆いていましたが、彼らが彼らと一緒に費やしたお金の投資収益率を得ているかどうか確信が持てませんでした。

コンサルタントとの生涯での合計は$ 100,000をはるかに超えていました。 彼らは両方とも、彼らがやめた場合、彼らは有機的な検索リードを失うだろうと心配していました…そして彼らが続けたならば、彼らは単にトイレにお金を投げているでしょう。 私は彼らに3つの質問をしました:

  1. SEO企業はどのようにして投資収益率を定量的に証明しましたか? 私たちがクライアントと最初に行うことのXNUMXつは、電話またはWebのすべてのリードが検索エンジンからのリードとして識別されるようにする徹底的な仕事です。 口コミを使用しても、お客様にビジネスについてどのように聞いたかを常に尋ねていただきたいと思います。 この情報は営業チームまたはCRMに渡され、そこでコンバージョンを検索トラフィックに結び付けることができます。 コンサルタントにこれを行わせただけでなく、彼は 決して 彼らがオーガニックトラフィックからビジネスを得ているかどうかを彼らに尋ねました。
  2. 明日SEO会社を廃止した場合、どのような作業が停止しますか? 私たちがSEOの仕事をするとき、私たちはキーワードの調査、競合他社の調査、記事の執筆、グラフィックの作成、クライアントの写真の取得、さらにはビデオの録画を行って、すべてのページをより注目に値し、共有できるように強化しようとしています。 もちろん、サイトを最適化し、検索エンジンのリードをスケジュールされた営業会議、無料トライアル、無料ダウンロード、またはデモンストレーションの連絡フォームに誘導するために、カスタマージャーニーが明確にマークされていることを確認します。 3年で、このSEOコンサルタント 決して 彼らのサイトに触れた。
  3. 地域的または全国的に、ブランド化されていない用語でどのようにランク付けしていますか? SEOコンサルタントは次のようなことを投げかける傾向があります X個のキーワードで先月より上位にランクインしています。 素晴らしい…しかし、それらのキーワードは何ですか? キーワードにあなたの会社の名前が含まれている場合、それは役に立ちますが、検索エンジン最適化には役立ちません。 もちろん、あなたの会社は、会社名、製品名、または組織内の人々でランク付けする必要があります。 検索エンジン最適化の真のROIは、ブランド化されていないが、次の購入決定を調査する意図を示しているキーワードに取り組むことです。 3年間で、このクライアントはブランド用語の上位6件の結果にのみランクインしました。 最も近い非ブランド用語は#XNUMXでした。

私たちがSEOを行う唯一の理由は、ビジネスを推進することです。 SEOを正当化する唯一の方法は、新しいビジネスを利用することです。 クライアントに実際に戦略を提供し、コンテンツを配信および宣伝し、あなたの努力を反映した正確なレポートを提供せずに、クライアントの検索エンジン最適化戦略を実行しているとあなたがどのように言っているのかわかりません。 一夜ではありません…しかし、数ヶ月以内に、クライアントは記事の先行指標とサイトがトラフィックを獲得しているのを見るはずです。

SEOエージェンシーは実際に何をしていましたか?

このコンサルタントができることはXNUMXつだけです… バックリンク。 私はバックリンクに関するいくつかの追加のレポートを引き出し、代理店が記事を投稿している少数のサイトを特定しました。これは、クライアントのWebアドレスへのキーワードが豊富なリンクを含む約300語でした。 問題はXNUMXつだけです…

動作していません。

リンクが共有されているサイトは哀れでした リンクファーム 彼のクライアント(または他のSEOコンサルタント)の多くのために。 サイトは説得力がなく、ランク付けされておらず、顧客の意識を高めていませんでした。

これは以前は機能していた戦略ですが、Googleは2011年以降、この検索エンジン結果のゲームを停止するためにアルゴリズムを数回変更しています(以下のインフォグラフィックを参照)。 今日、検索エンジン最適化には多大な創造性と努力が必要です。

私は何を変えますか?

業界の同僚が私たちが従う戦略を呼びます リンク獲得、リンクビルディングではなく。 私たちは、クライアント向けに、調査、記事、インフォグラフィック、マイクログラフィック、およびビデオに焦点を絞った徹底的なコンテンツ戦略を開発します。 コンテンツを開発したら、有料の戦略と広報を通じてコン​​テンツを宣伝し、関連性の高い高品質のリンクをソースに戻します。 ゲームもハッキングもチートもありません…ただ大変な作業です。

皮肉なことに、Bubblegumの人々は、次のインフォグラフィックを使用してまさにこの戦略を実行しました。 検索エンジン最適化の進化。 それは美しいインフォグラフィックであり、よく研究されており、私の聴衆に最適です。 そして、何を推測しますか? 彼らはリンクを獲得しました!

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SEOの進化

2のコメント

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    初心者だけでなく、最高のサービスを提供しようとし、ユーザーに最高の雰囲気を提供することに熱心な組織にとっても素晴らしい投稿です。 私は、従業員が学び、前進し続けるのを支援するような組織と協力している彼らのXNUMX人です。 私はそのような有益な投稿とその創造的なインフォグラフィックを読んでうれしいです。 すべてが素晴らしいです。 SEOサービスの詳細を知るのを手伝ってくれてありがとう。

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