テレビのダイナミックな進化は続く

テレビ

デジタル広告手法が急増し、変化するにつれて、企業はテレビ広告により多くの資金を注ぎ込み、毎週22〜36時間テレビを見ている視聴者にリーチします。

私たちが知っているようにテレビの衰退を引用して、広告業界のうなり声が過去数年にわたって私たちを信じさせるかもしれないことにもかかわらず、テレビ広告は代わりに健在で、確かな結果を生み出しています。 最近では MarketShare調査 MarketShareは、テレビ、オンラインディスプレイ、有料検索、印刷物、ラジオ広告などの業界およびメディアアウトレット全体の広告パフォーマンスを分析したところ、売上や新規アカウントなどの主要業績評価指標(KPI)を達成するのにテレビが最も効率的であることがわかりました。 同様の支出レベルでのパフォーマンスを比較すると、テレビは平均してデジタルの売上高のXNUMX倍の伸びを示しています。

実際、2016年はテレビ広告にとってこれまでで最も収益性の高い年の50つになる可能性があります。これは、スーパーボウル4.8のおかげで、30万ドルのXNUMX秒のコマーシャルで舞台を飾りました。 による アドバタイジングエイジ、 1967年から2016年までの(そしてインフレ調整後の)スーパーボウルのコマーシャルへの総広告費は5.9億ドルでした。

50年の米国放送ネットワークのテレビ広告支出に占めるスーパーボウル2016の推定シェアは、記録的な2.4%で、2010年の1.2倍(1995%)、0.6年の1990倍(0.4%)、XNUMX年のXNUMX倍(XNUMX%)でした。 )。 ビッグゲームは、テレビ広告支出の非常に強力な第XNUMX四半期の足跡をたどりました。 標準メディアインデックス、 9年末のテレビ支出全体は2015%増加しました。2015年2014月は、XNUMX年XNUMX月以来、放送で最高の広告月でした。これは、テレビ広告の継続的かつ成長している力を示すもうXNUMXつの指標です。

しかし、テレビの衰退の代わりに、私たちがテレビと視聴者の継続的な進化を経験しているという会話を再構成する必要があることは否定できません。人生の本質もそうです。 多くの異なる画面と配信オプションが利用可能であっても、視聴者は依然としてテレビ視聴とそれに付随する広告を楽しんでいます。 ウォールストリートジャーナルによると あなたがテレビが死んでいると思うなら、多分あなたは間違って測定しているでしょう、 すべての年齢の大人は、他のどのプラットフォームよりもテレビで多くの時間を過ごします。 ニールセンの測定値を引用すると、この記事では、成人は36週間に約18時間テレビを見ているのに対し、スマートフォンでは約34時間費やしていると指摘しています。 22〜10歳の場合、テレビの視聴に約XNUMX時間、スマートフォンの視聴に約XNUMX時間かかります。

これらの数字と現実を組み合わせると、活気に満ち、効果的で、明らかに収益性の高いテレビ広告環境の絵が描かれます。 そして、メディアは長い間バッシングされてきましたが 高価な より安価なデジタルオプションが登場するにつれて拡大した主張—多くの異なるタイプの広告主の間でテレビへの関心が強く復活しました。 そのため、バナー広告とディスプレイ広告は最初に作成して公開する方が安価かもしれませんが、すべてのフォーマットとプレースメントでのそのような広告の平均クリック率は依然として0.06パーセントと非常に低いです。 また、ユーザーの54%は、バナー広告を信頼していないためクリックしません。18〜34歳のユーザーは、バナーやソーシャルメディアや検索エンジンなどのオンライン広告を無視する可能性がはるかに高くなります。従来のテレビ、ラジオ、新聞の広告と比較して。

伝統的な媒体としてのテレビは依然として重要です。 重いテレビ番組を放送すると、売り上げと製品の認知度が向上します。 放送のXNUMX日のリーチを得るには、XNUMX週間のデジタルを実行する必要があります。RichLehrfeld、シニアVP-グローバルブランドマーケティングおよびコミュニケーション アメリカンエキスプレス

さて、テレビ広告はそれ自体を保持するという素晴らしい仕事をしていますが、それは他のより「ヒップ」で現代的な広告方法とうまく機能しないという意味ではなく、完全にオムニチャネルキャンペーンを行う必要がありますすべてのプラットフォームで効果的です。 そのため、TVは依然として多くの異なる事業セグメントにわたる企業にとって頼りになるプレーヤーですが、TVはうまく統合され、オンラインビデオ、プログラマティック広告、ソーシャル、モバイルなどの他のすべてのチャネルの広告活動を強化します。

たとえば、デバイスに依存しないプラットフォームとして、TVは広告主にトップコンテンツを活用する機会を提供します(つまり、OTTは、複数のシステムオペレーターが関与することなく、インターネットを介したオーディオ、ビデオ、およびその他のメディアの配信を指します。コンテンツの制御または配信)、および数十の異なるプラットフォーム(ケーブル、ネットワーク、NetflixやHuluなどの独立系企業など)で視聴者にリーチするその他の機会。

現在の大統領選挙は、メッセージおよびコンテンツ配信メカニズムとしてのテレビの力の証です。 Nielsenによると、投票する成人は447日平均162分でテレビを視聴し、14分でラジオを視聴し、25分とXNUMX分で携帯電話とタブレットでビデオを視聴しています。

ニューヨークタイムズのデレクウィリスによると、2016年の大統領選挙メディア戦略の目玉としてテレビに取って代わるものはありません。

テレビを見ている大人は、[7.5]の最初の2015か月間、セットの前でXNUMX日平均XNUMX時間過ごしました…人々が自分のパソコン、スマートフォン、タブレットに費やすよりもはるかに長い時間でした。 そして、最も信頼できる有権者のXNUMX人である年配のアメリカ人は、若いアメリカ人よりも多くのテレビを見ています。 なぜテレビは選挙資金の王様なのか。

テレビが依然として最高の広告投資であることは否定できませんが、他のプラットフォーム(ウェブ、ソーシャル、モバイルなど)間でキャンペーンを統合する必要があります。つまり、応答がテレビから直接生成されるとは限らないためです。固体を使用 分析論 あなたは簡単に検出することができます ハロー効果 そのテレビはキャンペーン全体にあります。 そのため、デバイスが急増し、メディア環境がますます乱雑になる一方で、大人が36週間にテレビを見るのに費やす22時間(ミレニアル世代の場合はXNUMX時間)は嘘をつかず、広告主が投資から得続ける投資収益率もありません。メディアとクリエイティブで。

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