ランディングページでFacebook広告キャンペーンを最大限に活用する方法

Facebookの広告

広告が人々を送っているページが彼らを受け取る準備ができていることを確認していなければ、オンライン広告に一銭を費やしても意味がありません。

これは、新しいレストランを宣伝するチラシ、テレビ広告、看板を作成するようなものです。指定した住所に人が到着すると、その場所は薄汚く、暗く、ネズミでいっぱいになり、食べ物がなくなります。

良くない。

この記事では、私が受け取ったいくつかのFacebook広告を見て、対応するものを調べます。 ランディングページ。 キャンペーン全体の効果について考え、ベストプラクティスと最適化のヒントを通じてFacebook広告でより多くの成功を収める方法をお勧めします。

Facebookの広告とランディングページキャンペーンのベストプラクティス

まず、以下のFacebook広告/ランディングページの組み合わせで見たいと考えているいくつかのトップベストプラクティスから始めましょう…

  • メッセージの継続性: ランディングページ/ウェブサイトの訪問者が適切な場所に来たことを確認します。 あなたが彼らに感じてもらいたい最後のことは、彼らが広告をクリックするように罵倒されたり騙されたりして、無関係の販売サイトに送られるだけだということです。
  • 設計の継続性: 広告が赤ですか? ランディングページで赤を使用します。 あなたの広告であなたの製品をモデル化している人の画像? LPで全体像を示します。
  • 単一変換の焦点: ランディングページの重要なポイントは、単一のコンバージョン目標です。 複数あると、訪問者はキャンペーンの目的から注意をそらされます。
  • バリュープロポジションの繰り返し: Facebook広告内でユーザーをフックする価値が何であれ、ランディングページ、またはそれ以降のページでそのフックを失わないようにしてください。 サインアップ、価格設定、チェックアウトはすべて、宣伝した割引を反映する必要があります。
  • ランディングページは、広告でほのめかされているものすべての明確化を追加します。 これは大きなものです。 もう少し説明が必要なアイデアを紹介する場合は、ランディングページで必ず説明してください。 同様に、ランディングページ内で訪問者にまったく新しいアイデアを紹介しないようにしてください(これは、Wordstream LPに対する私の批判のXNUMXつでした)。

広告とランディングページのコンボ#1:Article.com

多くの人が関係があると思うかもしれない例から始めましょう…

記事 高品質の家庭用家具のeコマース販売者です。 彼らのFacebook広告キャンペーンのXNUMXつを見てみましょう。

まず、彼らのFacebook広告:

スポンサー記事モダン家具

このFacebook広告を批評する:

  • 非常に高品質の画像。 十分なサイズ。 製品ラインの品質とスタイルを紹介します。
  • モデルを持つことは、Facebookユーザーがシーンで自分自身を想像するのに役立ちます。
  • 火のオレンジは、Facebookのニュースフィードをスクロールしている人々の目を引くのに役立ちます。 色のコントラストは常に良い呼びかけです。
  • 見出しは非常に短く、きびきびしています。 それはあなたが何を得るかをあなたに伝え、スローガンを彷彿とさせます。 もっと生きなさい。」
  • リンクテキストのバリュープロポジション(「デザイナーモダン家具の小売価格が最大70%オフ。カナダのどこにでも49ドルの定額配送」)

彼らの広告が人々を送っている対応するページ:

ルックブック

お分かりのように、これはホームページです。

上部のナビゲーションバーがあり、行動を促す明確なボタンはありません。かなり長いです(実際には、上の画像の約1分の3にカットしたものよりも長くなっています)。

これの何が問題になっていますか?

  • この広告は、小売価格が最大70%オフ、定額配送が49ドルであることを宣伝しています。 このプロモーションは、広告のバリュープロポジションの大部分を占めていますが、ホームページの焦点では​​ありません。 これは、広告に表示される価値に興奮しているすべての人が、その価値が継続していることを理解していないことを意味します。
  • 基本的に、私たちが話しているのは、単一のマーケティングキャンペーン、つまり、焦点を絞った、焦点を絞った単一のオファーと価値提案であり、焦点を絞った、対象を絞らないエンドポイントを備えています。
  • 誤解しないでください。 記事のホームページは美しいものです。高品質の画像、優れたブランディング、そして今後のグラウンドホッグデーセールについての言及です。 ただし、そのセールには独自のランディングページと広告セットが必要です。

コンバージョンのためにもう少し最適化された他のXNUMXつのFacebook広告とランディングページキャンペーンを見てみましょう…

広告とランディングページのコンボ#2: カナダの血液サービス:

彼らのFacebook広告:

カナダの血液サービス

このFacebook広告を批評する:

  • 何よりもまず、この広告が適切にターゲティングされていると確信できます。 私はカナダの17歳から35歳の男性です。 したがって、少なくとも、Canadian BloodServicesがFacebook広告を祖母に表示する広告予算を無駄にしていないことはわかっています。
  • 次に、シンプルでありながらインパクトのあるメッセージが表示された大きな赤いボタンがあります。「あなたには命を与える力があります…」Facebookは、広告の画像の20%以上がテキストであるという制限を撤廃したため、多くの企業が目で成功を収めています。インパクトのある価値のあるメッセージをつかむ。
  • この広告も非常にシンプルです。 前景のメッセージから私をそらすための背景画像はありません。 どちらかといえば、背景の方向性の手がかりがコピーに注意を引きます。
  • 広告コピーも影響力があります。 最初に私を呼び出して、私がグループの一員であるかどうか(あなたがそうするならクラブ)を尋ね、次に「患者があなたを探している」と私に伝えます。 これらのコピー要素は、何か価値のあるものの一部であるという感覚、つまり望ましい感情を生み出します。

対応するランディングページ:

幹細胞

このランディングページの批評:

  • (上記のArticleのキャンペーンとは正反対に)このランディングページのメッセージは広告のメッセージと同じであることがすぐにわかります。 継続性は、広告/ランディングページの組み合わせのすべてです。 このページの訪問者は、同じ場所にいることがすぐに保証されます。
  • ただし、見出しを超えると、継続性が少し失われます。 理想的には、このランディングページは、対応するFacebook広告をクリックしている17〜35歳の男性を考慮に入れます。 これは、幹細胞寄付キャンペーンのための(私が想像する)複数のFacebook広告の一般的なランディングページのようです。
  • このページにはXNUMXつの行動を促すフレーズのボタン(CTA)があります。 これらすべてのボタンが人々を同じ場所に誘導する限り、これは問題ありません。 残念ながら、Canadian Blood Servicesでは、そうではありません。 彼らは人々を彼らのウェブサイトのXNUMXつの異なる部分に送ります。 マーケティングキャンペーンは、XNUMXつではなく、XNUMXつの焦点を持つ必要があります。

オンライン広告代理店のWordstreamがもっとうまくいくかどうか見てみましょう…

広告とランディングページのコンボ#3: ワードストリーム

彼らのキャンペーンのFacebook広告:

ワードストリーム

このFacebook広告を批評する:

  • まず、これがゲーテッドコンテンツ(ツールキット)の広告であることに注意してください。 ランディングページのコンバージョン率–リード育成のコンバージョン率は、多くの場合、プラスのROIに結びつかないため、ゲーテッドコンテンツの広告は、常に少し大雑把な戦略です。 言い換えれば、あなたはあなたにあまりにも多くの運転交通を支払うでしょう リードジェネレーション ページ。 それらが変換される可能性は(あなたの製品が家庭、車、または高価なソフトウェアでない限り)それだけの価値があるとは言えません。
  • 上記の結果として、Wordstreamがランディングページへの訪問者に関する多くの情報を要求することを期待しています。彼らがリードについてもっと知っていれば、コンバージョン率を向上させることができるからです。
  • 広告デザインに関しては、青とオレンジが好きです。 青は視覚的に魅力的で、Facebook独自の配色と一致し、オレンジは目立ち、目を引きます。 画像自体は非常にシンプルです(私は好きです)。 複雑な画像、特にプラットフォームのスクリーンショットは、Facebookに表示されるのと同じくらい小さい場合、混乱する可能性があります。

対応するランディングページ:

AdWords最適化ツール

このランディングページの批評:

  • Wordstreamのランディングページはシンプルで最適化されています。 Facebook広告のアイコンは複製され、ここでも使用されます。 「AdwordsOptimizationToolkit」という見出しも、配色と同様に繰り返されています。
  • 予想通り、多くのリード情報のリクエストがあります。 電話番号、ウェブサイト、役職、広告予算により、Wordstreamは、このページから取得した連絡先を最適化されたドリップキャンペーンに分割し、目標到達プロセスの最下位のコンバージョン率を高め、広告予算をそれに見合うものにすることができます。
  • 私の唯一の批判は、右下のセクションがどこからともなく出てきているようだということです。 広告とランディングページのスクロールせずに見える範囲の両方で、ツールキットはAdWordsの広告主が直面するXNUMXつの主要な障害をもたらすと言われています。 それらが何であるかについてのヒントを見たいのですが、私はXNUMXつの一見無関係に見えるトピックに見捨てられました。

広告とランディングページのコンボ#4:CaliforniaClosets

彼らのキャンペーンのFacebook広告(私の電話からスクリーンショット)

カリフォルニアクローゼット冬の白いイベント

このFacebook広告を批評する:

  • 私はこの見出しが好きです。「木目調仕上げへの無料アップグレードで最大20%節約できます。」 従来、コピーライティングの価値が高い要素がいくつかあります。「保存」、「20%」、「無料」、「アップグレード」です。 この見出しにはそれらすべてが含まれています。 それは木の仕上げのためですが、それは価値提案です、私の友人…正直なところ、私はそれが何であるかさえほとんど見ませんでした でいたソリューション、割引と「無料」という言葉だけです。
  • 画像は少し行き過ぎですが、少なくとも私は製品とその完全な可能性を見ています。
  • 「ウィンターホワイトイベント」は、この取引にエンドポイントがあることを伝えます。これにより、少し緊急性が生まれます(主観的にオファーの価値が高まります)。

対応するランディングページ:

カリフォルニアクローゼット

このランディングページの批評:

  • 広告コピーをランディングページに一致させることについて何度か話しましたが、このページには優れた継続性のすべての要素が含まれています。 見出しが一致し、画像が一致し、ウィンターホワイトのセールがいつ終了するかが少し明確になりました(まもなく!)。
  • XNUMXつのCTAボタンは、同じコンバージョン目標(無料相談)を目的としているため、ここで機能します。 質問が「リクエスト」であることが好きです。つまり、答えが得られない可能性があります。 「排他的」、「申請して取得」などのこの種の言語も、提供されているものの主観的価値を高める可能性があります。 私が自動的に会員にならない場合、あなたのクラブはもっと涼しいと思う可能性がはるかに高くなります。
  • 全体として、モバイル向けに最適化された優れたランディングページです。

Good luck!