インサイト:FacebookとInstagramのROIを促進する広告クリエイティブ

Facebook広告

効果的なFacebookとInstagramの広告キャンペーンを実行するには、優れたマーケティングの選択肢と広告クリエイティブが必要です。 適切なビジュアル、広告コピー、行動を促すフレーズを選択すると、キャンペーンのパフォーマンス目標を達成するためのベストショットが得られます。 市場では、Facebookでの迅速で簡単な成功について多くの誇大宣伝があります。まず、それを購入しないでください。 Facebookのマーケティングは非常にうまく機能しますが、キャンペーンを95日中、毎日管理および最適化するための科学的アプローチが必要です。 プロセスを真剣に受け止めず、非常に一生懸命働き、ノンストップでテストと改良を行い、XNUMX%の確率で失敗する意欲を持って取り組むと、Facebookマーケティングで失敗するのは簡単です。.

私たちの長年の経験から、ソーシャルメディアチャネルで苦労して稼いだ成功を達成するためのいくつかの重要な戦術があります。

創造的なテスト計画を作成し、継続的に実行する

キャンペーンを成功させるための第一歩は、広告を掲載している環境を理解することです。この場合、Facebookニュースフィードの広告について話します。 Facebookで広告を出している場合、友達からの投稿と他のコンテンツの間に広告が表示されるため、視聴者にとって非常に興味深いので、注目を集めるには他のユーザーのコンテンツに合ったクリエイティブが必要になります。 休暇の写真、友人や家族のクールな写真、その他の社会的に話題の投稿から目立つためには、Facebookの広告ビジュアルは非常に魅力的である必要がありますが、あなたや友人が投稿するもののように見えます。

画像は広告の掲載結果の75〜90%を占めるため、これが最初の重点分野です。

最適な画像を特定するプロセスは、当然のことながら、テストから始まります。 10人のオーディエンスに対して15〜10枚の画像を最初にテストすることをお勧めします。 広告のコピーについて心配する必要はありません。テストする画像ごとに同じコピーを保持するため、一度に25つの変数のみを操作できます。 これを十分に強調することはできません。 ゲートの外で複数の変数のテストを開始すると、何が機能するかがわからなくなり、多くの時間とお金を浪費することになります。 適切な画像を取得することは十分な課題です。勝者がはっきりと見えないように、水を濁さないでください。 勝利した画像を入手した後でのみ、コピーをテストして、広告のパフォーマンスをさらに3〜5%向上させます。 通常、画像のテストではXNUMX〜XNUMX%の成功率しか見られないため、成功を収めるには多くの試行錯誤が必要ですが、テストは、最適な変換率を達成するために強力な画像を特定するのに役立ちます。

どの写真画像が最も効果的か

ソーシャルメディアチャネルに関しては、ユーザーが作成した写真はプロの写真よりも優れている傾向があります。 どうして? Facebookはユーザーが作成したコンテンツ環境であるため、ユーザーはニュースフィードですでに見つけているような広告を信頼する可能性が高くなります。 言い換えれば、成功した広告は有機的だと感じます。 プロの雑誌広告ではなく、「自分撮り」を考えてください。 ニュースフィードの残りのコンテンツの自撮り品質を、より自家製の雰囲気で反映するようにしてください。 これは、投稿の視覚的品質が優れている傾向があるPinterestにはあまり当てはまりません。

Facebookの広告画像

同様に、人の写真に関しては、魅力的でアクセスしやすいように見えるが、スーパーモデルではない人の画像を使用します(つまり、通りで出会う可能性のある人のように見える人をフィーチャーします)。 一般的に、幸せな女性と子供は常に強い賭けです。 最後に、スマートフォンやその他のカメラで自分の写真を撮ります。可能な限り、ストックフォトに頼らないでください。 ストックフォトは通常、「プロフェッショナル」または缶詰で非人格的ではないと感じ、商用利用のための潜在的な法的および権利の問題の追加の手荷物を運びます。

成功した広告を作成した後に何が起こるか

それで、あなたは一生懸命働き、ルールに従い、「キラー広告」を作成し、そしてあなたは良いコンバージョンを得ました—約XNUMX週間、あるいはもっと短い時間でさえ。 その後、広告が視聴者に親しみやすく、したがって説得力が低下し始めたため、苦労して獲得した勝利は失われ始めました。 これは非常に典型的です。 Facebook広告は寿命が短く、露出オーバーになって目新しさを失った後、掲載を停止します。

Facebook広告クリエイティブ

今何? 絶望しないでください—成功する広告を微調整することは最初から始めるより簡単です。 成功したフォーマットはすでに特定されているので、変更しないでください。 さまざまなモデルやさまざまな色などの小さなコンポーネントを変更しますが、広告の基本的な構造をいじらないでください。 明確なヒットを特定する唯一の方法は、小さなテストを実行することです。 これは数字ゲームであるため、これらのような小さなサンプルをテストした後、画像を探し続ける必要があるかもしれません。 強力なパフォーマーを特定する前に、何百もの画像を試すことが期待できます。

ROI目標を達成するために最適化を続けます

FacebookまたはInstagramの広告主として、テストを継続する必要があります—週7日、18日10時間—広告はすぐに古くなり、常にテストします。現実的には、15〜XNUMX%を費やすと予想する必要があります。テストのXNUMXか月の予算の。

ソーシャルメディア広告の競争と成功には、継続的で反復的なテストに焦点を当てた努力が必要です。 私たちの豊富な経験では、テストされた1の広告のうち20つだけが機能するため、怠惰になると95%の時間コストがかかる可能性があります。 テストされた5の作業ごとに約100つの画像しかありません。それは、他の要素の調整を開始する前のことです。

Facebook広告の技術を習得するには、忍耐と徹底的で段階的な定量的かつ分析的なアプローチが必要です。 変更は段階的であり、一貫した量の小さな改善がROIの大幅な増加につながる可能性があることに注意してください。 着実な進歩と小さな勝利は、あなたのブランドと予算に非常に迅速に大きな影響を与えます。

Facebookの広告テスト

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