避けるべき5つの新人Facebook広告の間違い。

ミス

Facebook広告は非常に使いやすく、数分以内にビジネスアカウントを設定して、XNUMX億人に到達する可能性のある広告の掲載を開始できます。 設定は非常に簡単ですが、測定可能なROIで収益性の高いFacebook広告を掲載するのは簡単ではありません。

目標の選択、オーディエンスターゲティング、または広告コピーのXNUMXつの間違いが、キャンペーンを失敗に導く可能性があります。 この記事では、Facebook広告を掲載する際に企業が犯した新人の間違いトップXNUMXを明らかにします。 これらの間違いのいずれかを犯している場合、広告はほぼ確実に失敗します。

1.間違った目的を選択する

最初に理解する必要があるのは、Facebook広告がアルゴリズムに基づいて機能することです。 人々にモバイルアプリのインストール、ビデオの視聴、製品の購入を求めているかどうかにかかわらず、Facebookが提供する各目標には、目的の目標を達成するための独自の複雑なアルゴリズムがあります。

Facebookの広告キャンペーン

たとえば、ビジネスの仕組みを明らかにする新しい見込み客に動画広告を配信する場合、ユーザーをウェブサイトに誘導したり、ウェブサイトで目的の目標を達成したりすることに焦点を当てたトラフィックやコンバージョンの目標を使用することは望ましくありません。

動画ではビジネスの仕組みがユーザーに示されるため、動画の視聴回数、ブランド認知度、リーチ目標のいずれかを使用することをお勧めします。これらの各目標のアルゴリズムは、新しいユーザーにリーチするという目標と一致しているためです。 あなたの目標があなたのウェブサイトに人々を誘導することであるならば、それからトラフィック目標を使用してください。 電子メールアドレスを収集することが目標である場合は、リードジェネレーションの目標を使用します。

2.カスタムオーディエンスを使用しない

最初の広告を設定すると、目的を選択した後、次のようなものが表示されます。

Facebook広告のカスタムオーディエンス

これは、Facebookユーザーをターゲットにする場所です。 特にFacebookではドロップダウンリストを使用して興味や行動の習慣を見つけるのが非常に簡単であるため、年齢、性別、場所、興味でユーザーをターゲットにして新しい顧客を見つけるのは非常に魅力的です。 ただし、優れたオンラインマーケティング担当者なら誰でも、新しい見込み客ではなく、最初に顧客とWebサイトの訪問者をターゲットにする必要があると言うでしょう。

あなたが持っている 新規顧客よりも既存顧客に販売する可能性が60〜70%高い.

顧客獲得と維持

顧客のメーリングリストがあり、ウェブサイトのトラフィックが十分にある場合は、顧客とウェブサイトの訪問者に広告を掲載し始めます 最初の。 彼らはすでにあなたのビジネスに精通しており、変換するのにそれほど説得力を必要としません。 メーリングリストをアップロードし、Facebookピクセル(ヒント#5で説明)をインストールして、Webサイトのトラフィックの周りにオーディエンスを作成することにより、カスタムオーディエンスを作成できます。

3.間違った広告プレースメントを使用する

Facebookキャンペーンのプレースメントを選択する際、Facebookはデフォルトでプレースメントを自動に設定します。これは推奨されています。

Facebook広告の自動配置

プレースメント:Facebookは、プラットフォームとサードパーティのサイトに広告を配信します。

ほとんどの新人はこのセクションをスキップして、Facebookの推奨事項に従います。 オーディエンスネットワークを削除するには、常にプレースメントを編集してください。

Facebook広告はプレースメントを編集します

オーディエンスネットワークは、XNUMX万を超えるサードパーティのサイトとモバイルアプリのリストです。 FacebookまたはInstagramのプレースメントを選択すると、広告が表示されている場所が正確にわかります。 オーディエンスネットワークを選択した場合、広告がどのアプリまたはWebサイトにあるかがわかりません。また、スペースが不足しているため、クリエイティブの一部が欠落していることがよくあります。

オーディエンスネットワークは、広告費が死ぬブラックホールです。 広告はFacebookから配信されるため、アルゴリズムがこのプレースメントのトラフィックを最適化するのが難しくなります。 Facebookのニュースフィードのみに固執し、広告をテストします。 良い結果が見られ始めたら、Instagramとオーディエンスネットワークへの拡大を開始します。

すべてのプレースメントをXNUMXつのキャンペーンにまとめないでください。 問題がどこにあるかをトラブルシューティングするのは困難です。オーディエンスネットワークは安価な広告枠(低品質のトラフィック)であるため、広告費の多くがそのプレースメントに割り当てられます。

4.Facebook広告自体

Facebookの広告コピーには、言えることと言えないことがたくさんあります。 たとえば、あなたの製品がストレスを和らげる、人々が体重を減らすのを助ける、幸福を増す、または他の主張のようなことをすることを主張することはできません。 町で最高のサービスを提供していると言っても許可されていません。 また、前後の写真を使用したり、誤解を招くコピーや性的なものを暗示するコンテンツを使用したりすることもできません。

さまざまなFacebookマーケティンググループで、次のようなメッセージに出くわすことがよくあります。

Facebookの広告が一時停止

広告を掲載する前に、 Facebookの広告ポリシー だからあなたはあなたがあなたのコピーに含めることができるものとできないものを知っています。 間違ったことを言ったり、不適切な画像を使用したりすると、Facebookはアカウントを停止することが知られています。 どのタイプの広告が受け入れられるかについてのアイデアを得るには、 広告エスプレッソ 広告ライブラリ。 がある そこからアイデアを得ることができる何千もの広告.

5番目のFacebookピクセル

Facebookピクセルは、アクセスしたページ、クリックしたボタン、購入したアイテムなど、ユーザーがWebサイトで行ったほぼすべてのアクションを追跡できる小さなコードブロックです。 Facebook Ads Managerは、Facebook Webサイト自体で発生するクリック率やインプレッションなどの統計情報を提供しますが、Facebookピクセルは、ユーザーがWebサイトにアクセスしているときに実行するアクションを追跡します。

Pixelを使用すると、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを測定し、機能している広告とパフォーマンスが低い広告を特定できます。 Facebookピクセルを使用しない場合、Facebookでブラインドで飛行することになります。 Facebookピクセルでは、コンバージョントラッキングだけでなく、Webサイトのカスタムオーディエンスを作成することもできます。

たとえば、Facebookピクセルを使用して、特定の製品を表示したユーザーをグループ化し、その製品を表示したすべてのユーザーにFacebookで広告を表示できます(リターゲティングと呼ばれます)。 見込み客がカートにアイテムを追加したがチェックアウトを完了しなかった場合は、リターゲティングを使用して、カートに戻し、注文を完了することができます。

単一のFacebookキャンペーンを開始する前に、Facebookピクセルを設定して、Webサイトのオーディエンスをキャプチャし、取得したいコンバージョンを作成します。 Facebookのピクセルを設定する方法を学ぶことができます こちらをクリック.

あなたのターン

上記のXNUMXつのヒントに従うと、Facebook広告で成功を収めることができます。 顧客とウェブサイトの訪問者は、最も売りやすい人です。 あなたが彼らのニーズに合わせてパーソナライズされた広告を彼らに見せている限り、あなたはあなたの目標を達成するべきです。 トリッキーな部分は、広告を拡大縮小して新しい顧客を見つけようとするときに発生します。 それは、目的、オーディエンス、プレースメント、予算、広告からすべてをテストするときです。 しかし、Facebookのマーケティング戦略のその段階に到達する前に、基本を掘り下げる必要があります。

これらのXNUMXつの間違いのうちどれだけを犯していますか?