Facebookのコンバージョントラッキングを活用する方法

Facebookの変換

コンバージョントラッキングは、あらゆるWebサイトの重要なコンポーネントです。 分析論 実装。 既製品 分析論 訪問者が実際にいるかどうかを識別できません 変換。 一部のWebサイトでは、変換はホワイトペーパーがダウンロードされたときであり、一部のWebサイトでは電子メールのサブスクリプションであり、eコマースサイトではサイトで実際に購入されたものです。 一部のコンバージョンは、見込み客が電話をかけて閉じたときにオフサイトで発生します。

コンバージョンを測定するために、 トラッキングピクセル or 変換ピクセル 変換後、確認ページに表示されます。 基本的に、トラッキングピクセルは、変換に関する情報を測定対象のシステムに返すスクリプトを使用して読み込まれます。 Facebookのコンバージョントラッキングを使用すると、広告のコンバージョン率を測定できます。インプレッションやクリックよりもはるかに重要な指標です。

Facebookの内部であなたを案内します Facebook広告でコンバージョントラッキングを設定する.

  • パワーエディターから[コンバージョントラッキング]タブをクリックするか、https://www.facebook.com/ads/manageにアクセスして広告マネージャーからパワーエディターにアクセスします
  • ページの右上隅にある[コンバージョンピクセルの作成]をクリックします
  • コンバージョンピクセルに名前を付け、ドロップダウンメニューからカテゴリを選択します
  • [作成]をクリックします
  • [ピクセルコードの表示]をクリックできるポップアップボックスが表示されます。 これは、コンバージョンを追跡するWebページに統合する必要があるコードです。

ただし、この発表でさらに重要なのは、広告主がクリックではなくコンバージョンに基づいて広告を最適化する機会です。 有効化 最適化されたCPM 広告では、コンバージョンを報告するだけでなく、クリックではなくコンバージョンに基づいて広告を配信するために、Facebook広告エンジンに追加のデータを提供します。 それは素晴らしい機能です。

Facebookのコンバージョン

Facebookによる 最適化されたCPMに関するサポートドキュメント:

目標は、絶対値または相対値で指定できます。つまり、特定の目標の達成が広告主にとってどれだけの価値があるかを指定できます。 これらの値は入札ではありません。 絶対値を使用する最適化されたCPMの場合、入札単価は広告主がこれらの各接続に設定する値である必要があります。相対値を使用する場合、入札単価は、広告主が各目標に設定する重みを反映するパーセンテージであり、合計が100%になる必要があります。

システムは、広告主が定義するキャンペーン予算と指定する値に制約されたまま、広告主に代わって自動的に入札します。 動的な入札により、システムは目標に対して最も価値の高いインプレッションを獲得できます。キャンペーンの合計ROIは、CPCまたは従来のCPMキャンペーンのROIを超えると予想されます。

現時点では、広告主は次の目標に基づいてキャンペーンを最適化できます。

  • アクション: Facebookで発生するアクション(ページの「いいね」やアプリのインストールなど)。
  • リーチ: XNUMX日に初めてユーザーにインプレッションが配信された回数。
  • クリック数: 受け取ったクリック数。
  • 社会的印象: ソーシャルコンテキストの印象。つまり、すでにページを高く評価した、またはアプリをインストールした、広告に添付されたXNUMX人以上のユーザーの友達の名前。

最適化されたCPMは、広告予算の管理と、Facebook広告戦略でビジネス目標を確実に達成するための大幅な改善です。

一つのコメント

  1. 1

    こんにちはダグ–オフサイトのピクセルとコンバージョンの仕様で、コンバージョン単価に最適化できることをご存知ですか? 最適化されたCPMは優れた機能であるだけでなく、コンバージョン最適化の一部として必要です。

    素晴らしい投稿–そしてこれはダイレクトマーケターにとって巨大であることがわかります!

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