あなたはフォーチュン500ではありません

 20120422 115404

USAトゥデイのロジャー・ユーが数日前に記事を書いたばかりです ブログを放棄する企業:

ソーシャルメディアの出現により、Facebook、Tumblr、Twitterなど、より少ない時間とリソースでブログをより軽快なツールに置き換える企業が増えています。

記事全体はかなりバランスが取れています…しかし、データはすべての企業を少し誤って表現している可能性があります。 まず、参照されているデータは、最も急成長しているFortune500企業からのものです。 これは、因果関係と相関関係の古い話です。 企業はブログを放棄していますか なぜなら 戦略は彼らが成長するのを助けていませんか、それとも彼らが成長しているので彼らはブログを放棄していますか?

素晴らしい出版物を出版している大企業はまだたくさんあります 企業ブログ。 そして、私はブログがすべてのビジネスにとって完璧な戦略であると言うような人ではありません。 あなたが素晴らしいブランド、素晴らしいフォロワーを持っていて、成長している、収益性の高い会社であるなら…あなたはおそらく企業のブログの管理をバイパスすることができます。 それはあなたの会社が展開している戦術が企業のブログほど手頃な価格ではないということではありません…あなたはあなたが思っているよりも他のマーケティングと広報のエネルギーに多くの時間とお金を費やしているかもしれません。

しかし、あなたはフォーチュン500で最も急成長している企業のXNUMXつではありませんか? あなたの会社は国内または国際的に知られていますか? あなたはあなたの業界のソートリーダーとして見られていますか? あなたは業界が耳を傾ける信頼できる権威あるブランドですか? あなたは検索結果を支配していますか? 他の手段を利用してその戦略を構築する自由を備えたマーケティング予算がありますか?

リソースがあれば、会社のためにブログを書く必要もありません。 私は広報、スポンサーシップ、広告にもっと投資し、全国のイベントで講演するようにプッシュすることができました。 しかし、それは私には買えない贅沢です。 時間とエネルギーを投資できるので、ブログは私にとってうまく機能します…どちらも高価なリソースですが、ビジネスを成長させるために常に見つけているものです。

この記事に関する私の懸念は、一見したところ、企業がこの記事を見て、ブログを実行可能な戦略と見なさないための大きな言い訳になるかもしれないということです。 ブログ戦略に投資するという決定は、フォーチュン500が何をしているのかを見るよりもはるかに複雑です。 ブログ is それをうまく機能させるために献身、リソース、戦略を必要とする長期投資。

個人的には、ブログは一部の大企業が要求する即時の結果を提供しないため、ほとんどの企業がブログを利用しないと信じています。 注意を引くために注意を払うほうが常に簡単です…問題は何がうまくいくかではなく、どれだけ長く、どれだけ、そしてなぜある戦略を別の戦略に組み込むかという問題です。

もうXNUMXつの注意点として、プロのジャーナリスト、編集者、出版社を擁する主要なメディアがブログのネガティブについて書いていることも私には驚くことではありません。 言ってるだけ!

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