GDPRがデジタル広告に適している理由

GDPR

と呼ばれる広範な立法上の義務 一般的なデータ保護規則、またはGDPRは、25月XNUMX日に発効しました。 締め切りには、多くのデジタル広告プレーヤーがスクランブリングを行い、さらに多くの人が心配していました。 GDPRは犠牲者を出し、変化をもたらしますが、デジタルマーケターが恐れるのではなく、歓迎すべき変化です。 理由は次のとおりです。

ピクセル/クッキーベースのモデルの終わりは業界に良い

現実には、これは長い間延期されていました。 企業は足を引っ張ってきており、EUがこの面で主導権を握っているのは当然のことです。 これは ピクセル/ Cookieベースのモデルの終わりの始まり。 データの盗難とデータのスクレイピングの時代は終わりました。 GDPRは、データ駆動型広告をよりオプトインおよび許可ベースにすることを促し、リターゲティングやリマーケティングなどの広範な戦術をより侵襲的で目立たないものにします。 これらの変化は、デジタル広告の次の時代の到来を告げるものです。つまり、人をベースにしたマーケティング、またはサードパーティのデータ/広告配信の代わりにファーストパーティのデータを利用するマーケティングです。

悪い業界慣行は減少する

行動的および確率的ターゲティングモデルに大きく依存している企業が最も影響を受けます。 特にEU以外のほとんどの国で合法であるため、これらの慣行が完全になくなるとは限りませんが、デジタル環境は自社データとコンテンツターゲット広告に向かって進化します。 他の国でも同様の一連の規制が実施されているのがわかります。 技術的にGDPRに該当しない国で事業を行っている企業でさえ、世界市場の現実を理解し、風が吹いている方向に反応します。

長期延滞データクレンジング

これは、一般的な広告やマーケティングに適しています。 GDPRはすでに、英国の一部の企業にデータクレンジングを実行するように促しています。たとえば、メーリングリストをXNUMX分のXNUMXも削減しています。 これらの企業の中には、現在所有しているデータの品質が高いため、オープン率とクリックスルー率が高くなっているところもあります。 これは確かに逸話ですが、データの収集方法が上手くいき、消費者が積極的かつ意図的にオプトインした場合、エンゲージメント率が高くなると予測するのは論理的です。

OTTに最適

OTT の略 オーバー・ザ・トップ、ユーザーが従来のケーブルまたは衛星有料テレビサービスに加入する必要なしに、インターネットを介して映画およびテレビコンテンツを配信するために使用される用語。

その性質上、OTTはGDPRの影響からかなり隔離されています。 オプトインしていない場合、たとえば、YouTubeでブラインドターゲットにされていない限り、ターゲットにされません。 ただし、全体として、OTTはこの進化するデジタル環境に最適です。

出版社に良い

短期的には難しいかもしれませんが、電子メールデータベースを管理している企業で見られ始めていることと同じように、長期的にはパブリッシャーにとっては良いことです。 上記のように、これらの強制的なデータクレンジングは最初は不快感を与える可能性がありますが、GDPRに準拠した企業でもより多くのエンゲージメントのあるサブスクライバーが見られます。

同様に、パブリッシャーは、より厳格なオプトインプロトコルを使用して、コンテンツのより熱心な消費者を目にするでしょう。 現実には、出版社は長い間サインアップとオプトインに不慣れでした。 GDPRガイドラインのオプトインの性質は、影響力のある独自の自社データが必要なため、サイト運営者に適しています。

帰属/参加

GDPRは、業界がアトリビューションにどのようにアプローチするかについて真剣に考えることを余儀なくされています。 消費者にスパムを送信することはより困難になり、業界は消費者が望むパーソナライズされたコンテンツを配信することを余儀なくされます。 新しいガイドラインは、消費者の参加を要求しています。 それを達成するのは難しいかもしれませんが、結果はより高品質になります。

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