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GDPRがデジタル広告に適している理由

と呼ばれる広範な立法上の義務 一般的なデータ保護規則または GDPRは、25 年 2018 月 XNUMX 日に発効しました。この期限に多くのデジタル広告関係者が慌てふためき、さらに多くの関係者が心配していました。 GDPR は大きな犠牲を払い、変化をもたらしますが、デジタル マーケティング担当者は恐れるのではなく、変化を歓迎すべきです。 その理由は次のとおりです。

ピクセル/クッキーベースのモデルの終わりは業界に良い

現実には、これは長い間延期されていました。 企業は足を引っ張ってきており、EUがこの面で主導権を握っているのは当然のことです。 これは ピクセル/ Cookieベースのモデルの終わりの始まり。 データ窃盗とデータスクレイピングの時代は終わりました。 GDPR により、データドリブン広告はよりオプトインおよび許可ベースになり、リターゲティングやリマーケティングなどの広範な戦略の侵襲性や侵入性が軽減されます。 これらの変化は、デジタル広告の次の時代、つまり人ベースのマーケティング、つまりサードパーティの代わりにファーストパーティのデータを利用するマーケティングの到来をもたらします。3P) データ/広告配信。

悪い業界慣行は減少する

行動的および確率的ターゲティング モデルに大きく依存している企業が最も大きな影響を受けます。 特にこれらの慣行は外国のほとんどの国で合法であるため、これらの慣行が完全になくなるというわけではありません。 EU。 それでも、デジタル環境はファーストパーティ データとコンテキスト広告に向かって進化していきます。 他の国でも同様の規制が導入されるようになるでしょう。 厳密には GDPR に該当しない国で事業を展開している企業であっても、世界市場の現実を理解しており、風の吹く方向に反応するでしょう。

長期延滞データクレンジング

これは広告やマーケティング全般に適しています。 GDPR により、一部の企業はすでに UK たとえば、電子メール リストを XNUMX 分の XNUMX まで削減するなど、データ クレンジングを実行します。 これらの企業の中には、現在のデータの品質が向上しているため、開封率とクリックスルー率が向上しているところもあります。 確かにこれは逸話ですが、データが合法的に収集され、消費者が自発的かつ承知の上でオプトインすれば、エンゲージメント率が高くなるという予測は論理的です。

OTTに最適

OTT の略 オーバー・ザ・トップ、ユーザーが従来のケーブルまたは衛星有料テレビサービスに加入する必要なしに、インターネットを介して映画およびテレビコンテンツを配信するために使用される用語。

その性質上、OTT は GDPR の影響からかなり隔離されています。 オプトインしていない場合は、たとえば YouTube でブラインド ターゲットにされている場合を除き、ターゲットにされることはありません。 ただし、全体として、OTT はこの進化するデジタル環境に非常に適しています。

出版社に良い

短期的には簡単ではないかもしれないが、電子メールデータベースを管理する企業で見られ始めていることと同様に、長期的にはパブリッシャーにとっては良いことになるだろう。 上で述べたように、こうした強制的なデータ クレンジングは最初は不快に感じるかもしれませんが、GDPR に準拠している企業では、より積極的な加入者も増えています。

同様に、パブリッシャーは、より厳格なオプトイン プロトコルを導入することで、より多くのコンテンツ消費者に関心を持つようになるでしょう。 実際、パブリッシャーは長い間、サインアップとオプトインについて怠けてきました。 GDPR ガイドラインのオプトインの性質は、ファーストパーティ (1P) 影響力のあるデータ。

帰属/参加

GDPR により、業界はアトリビューションへの取り組み方について真剣に考える必要に迫られていますが、これまでしばらく無視されてきました。 消費者にスパムを送信するのは難しくなり、業界は消費者が望むパーソナライズされたコンテンツを提供する必要が生じるだろう。 新しいガイドラインは消費者の参加を求めています。 これを達成するのは難しいかもしれませんが、結果はより高品質になります。

ラリー・ハリス

Larry Harrisは、人を中心としたターゲティングを使用して視聴者を最も関連性の高いパーソナライズされたビデオ広告と照合するパフォーマンスビデオ広告プラットフォームであるSightlyのCEOです。

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