インスピレーションを得ますが、公式に従わないでください

スターバック今週は、インディアナポリスのビジネスブッククラブの準備として、テイラークラークのスターバックドを読んでいます。 テイラークラークは、スターバックスの初期の頃と、スターバックスが通りの真向かいに新しいスターバックスをオープンしたとき、それがどのように目を見張るものであったかについて話している本を開きます。

「ベストプラクティス」はあると思いますが、マーケティングを成功させるための公式は本当にないと思うので、この投稿を書くようになりました。 私はこれについてもっと書くつもりです 会話の時代2、しかし私はあなたがウェブ全体で見つける「成功する方法」のレトリックに本当に不安を感じています。 私は、すべてを公式に要約しようとするブロガーやブログを支持したり宣伝したりすることを避ける傾向があります。 公式はありません。

ウェブ上にあるのはたくさんのインスピレーションです!

おそらく、マーケティングの唯一の公式は、あなたが行うすべてを真に差別化することです…言い換えれば、公式を避けてください。 私は、応答率がXNUMX桁増加するはずのクライアント向けに、統計的に有効なダイレクトメールプログラムを構築しました。 データは有効であり、セグメンテーションには許容誤差がなく、コピーとレイアウトはすべての「式」に準拠しており、影響力と名前/顔認識をリングに投げ込んだ有名人もいましたが、キャンペーンは爆撃されました。

公式に従うことによって、同じルールに従った何百または何千もの他のキャンペーンからキャンペーンを区別するものは何もありませんでした。 つまり、キャンペーンは、残りの公式キャンペーンで終わりました。

してはいけないこと。 すべきことをしないでください

なぜ世界でブログはウェブ上でそのような力を生み出すのでしょうか? 一部の人々は、それが大規模な参加、膨大な量のコンテンツ、およびブロガーがコンテンツにもたらす専門知識であるためだと考えています。 それらが影響力を持っていると確信しています…しかし、それだけではありません。

ブログを非常に魅力的なものにしている理由のXNUMXつは、ブログが通常のジャーナリズムの基準に準拠していないことです。 一部のブロガーは飛び込みます 猫は競争と戦う。 のブログ 高級レストランについてのお金を稼ぐブログ。 私は時々政治と信仰について話すのが好きです(そしてほとんどの場合、毒のある反応を受け取ります)。

スナップルレディブログはコンテンツと個性の両方を提供しますが、企業のブログに関してはあまり関係がありません。

何年も前の有名なスナップル広告を覚えていますか? スナップルレディのウェンディカウフマンの使用により、スナップルの売り上げは23年に年間750万ドルから1995億XNUMX万ドルに増加しました。ウェンディは自分の時間にスナップルへのファンレターに答えていました。ブランドを宣伝する方法。 コマーシャルは大成功でした!

クエーカー教徒が引き継ぎ、ウェンディは手放されました、そしてそれはすべて失敗しました…公式に従って! クエーカー教徒は最終的にあきらめ、 スナップルを手放す。 現在、ウェンディはのパートナーです ウェンディウェア –プラスサイズの女性用アクティビティウェア、 もちろんブログを通じて宣伝!

私のポイントに戻る– Webを利用して、自分自身に刺激を与え、人々が製品を販売するために何をしているのかについての新しいアイデアを見つけてください。 公式に従わないでください…実験してください! あなた自身の公式を作ろう!

一つのコメント

  1. 1

    最後の文は「自分で式を作ろう!」だと思います。 —最も重要なものです。 ビジネス言語では、ベストプラクティスと呼ばれます。 基本的に、機能するものを見つけて微調整し、それを標準の操作手順として採用します。 これはスターバックスがしたことです。

    彼らはヘンリー・フォードの大量生産のレッスンを受け、それを自分たちの目的に使用し(「アーストーンであれば、好きな色を選ぶことができます」)、コストが下がったという意味で成功しました。消費者の体験をコントロールし、失敗するかもしれないことをたくさん推測したり試したりすることなく、成功したことだけを行います。

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