#GetVaccinatedキャンペーンはインフルエンサーの主流の尊敬を獲得します

#GetVaccinatedインフルエンサーマーケティングキャンペーン

19年2020月に米国で最初のCOVID-XNUMXワクチン接種が実施される前でさえ、娯楽、政府、医療、およびビジネスの著名人がアメリカ人にワクチン接種を受けるように求めていました。 しかし、最初の急増の後、ワクチンがより広く利用可能になり、ワクチンを接種する資格のある人々のリストが増えたにもかかわらず、ワクチン接種のペースは低下しました。

ワクチン接種を受けることができるすべての人にそうするように説得する努力はありませんが、バナー広告やアンソニー・ファウチ博士だけでなく、説得できる特定のグループがあります。 その点で、人々にワクチンを接種させようとする動きは、特定の人口統計に到達する際の確立されたPR、マーケティング、および広告戦術の限界を明らかにし、そうすることで、ソーシャルメディアインフルエンサーという新しいメディアを主流の受け入れと評価を得ました。

主に感謝します 1.5億ドルのPRと広告ブリッツ 2021年41月にホワイトハウスによって立ち上げられ、人口のXNUMX%がXNUMX月末までに完全にワクチン接種されました。 疾病管理予防センター(CDC)からのデータによると。 しかし、これらの伝統的なアウトリーチ活動の有効性は、夏が近づくにつれて衰えたように見え、ワクチン接種のペースは遅くなりました。

ホワイトハウスは、全国に存在するワクチンの不確実性と躊躇のポケットに対処するために、新しい、より外科的なアプローチを必要としていました。 政権は、ワクチンの誤った情報を押し戻し、彼らの研究が宗教や政治的イデオロギーのためではなく、より個人的な理由でワクチンを入手することに抵抗があることを示したグループ間の意識を高めるために影響力のある軍隊を採用することを決定しました。

Z世代のメンバーは、公衆衛生当局がメッセージを Instagram世代。 例えば、 ライフサイエンスに焦点を当てた報道機関で引用された22歳の女性 STAT 19月には、当時のメッセージのいずれも、健康なXNUMX歳の人がワクチンを接種すべき理由を説明していないことを指摘しました。

Instagramのデータを見ると、ホワイトハウスがインフルエンサーに頼って彼女のような人々にリーチした理由を理解するのに役立ち、そのイニシアチブがインフルエンサーの領域全体に有機的に広がっているように見えることを説明するのに役立ちます。 2021年の最初の9,000か月で、米国の14,000人のInstagramインフルエンサーが、フォロワーにワクチン接種とハッシュタグの組み込みを奨励する合計XNUMX件の投稿を行いました。 #vaccinated、#getvaccinated、#vaccineswork、#fullyvaccinated 影響により #getthevax。 これらの投稿は、合計61万人近くの聴衆に向けられ、そのうち32%は13〜24歳の年齢層でした。 その数の大部分は、XNUMX万人以上のフォロワーを持つリースウィザースプーンやXNUMX万人のオプラウィンフリーなどの世帯名による投稿から来ました。

しかし、インフルエンサーの世界では、大きいほど良いとは限りません。 視聴者の合計サイズと同じくらい重要なのは、投稿の58%がマーキーの名前ではなく、フォロワー数が1,000〜10,000人のナノインフルエンサーからのものであるという事実です。 ナノインフルエンサーのフォロワーは 非常に熱心で忠実、献身のレベルを表示し、はい、最愛のファウチ博士でさえ触れることができない影響を与えます。 インフルエンサーは、自分たちの予防接種の話を共有し、フォロワーにそれを検討するように促すことで、政府が後援する広告キャンペーンや医療用語がちりばめられた保健当局の懇願には見られない信憑性を示しました。

明確にするために、インフルエンサーは人々にワクチン接種を求めるための特効薬ではありませんでした。 ワクチンが一般に公開されてから最初の数か月でワクチン接種率は41%に上昇しましたが、完全にワクチン接種されたアメリカ人の割合は過去14か月でさらに9%しか上昇していません[20/XNUMX]。 優れたマーケティング担当者なら誰でも言うように、恐れは売りに出され、ケーブルニュースから幼稚園の教室に至るまで、誤った情報と予防接種のレトリックがいたるところに散らばっていることは、これが国民の合意に達することのない問題であることを保証します。

12歳から17歳の若者の予防接種率。 ホワイトハウスがインフルエンサーを使用してターゲットにすることを望んでいた人口統計のXNUMXつ、18月中旬の45%から20月XNUMX日時点でXNUMX%に増加しました CDCデータによると。 そして、数字や割合に関係なく、インフルエンサーがプラットフォームを永久に使用する大きな可能性を秘めていることは間違いありません。 より多くのアメリカ人にCOVID-19から身を守るように説得するコミュニティ志向のメッセージを広めることは、これまでで最も目に見える例であり、それが最後ではないことは確かです。

ウイルスのデルタ変異体による社会的距離とマスクの義務の復活により、ブランドと企業はホワイトハウスの主導に従い、人々がワクチン接種を受けることを奨励するための努力においてインフルエンサーを不可欠な要素と見なすのが賢明です。今後、一般的なマーケティングおよび広報ツールボックスでますます重要なツールになります。

HypeAuditor

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