23か国でXNUMXつのブランドのグローバルマーケティングを調整する

グローバルダム

グローバルブランドとして、あなたはそれを持っていません 全体的な 聴衆。 あなたの聴衆は、複数の地域および地方の聴衆で構成されています。 そして、それらの聴衆のそれぞれの中には、キャプチャして伝えるべき特定のストーリーがあります。 それらの物語は魔法のように現れるだけではありません。 それらを見つけ、キャプチャし、共有するためのイニシアチブが必要です。 コミュニケーションとコラボレーションが必要です。 それが起こったとき、それはあなたのブランドをあなたの特定の聴衆に結びつけるための強力なツールです。 では、23か国、15つのコア言語、XNUMXのタイムゾーンにまたがるチームとどのようにコラボレーションしますか?

一貫性のあるグローバルブランドの構築:50ページのブランドガイドラインドキュメントによる現実

ブランドガイドラインは、一貫したブランドを維持するために重要です。 彼らはあなたのチームにブランドの誰が、何を、なぜ、そしてどのように洞察するかを与えます。 しかし、ブランド基準の50ページのドキュメントだけでは、グローバルブランドを成長させることはできません。 それは、クライアントのストーリーやそれらを伝えるためのコンテンツと組み合わせる必要があるXNUMXつのピースにすぎません。

世界中のチームが無反応であることに気付くためだけに、グローバルブランドイニシアチブにかなりの時間とお金を投資しましたか? ビッグブランドのガイドラインだけでは、リリース後に世界中のチームを関与させることはできません。 すべてのルールがあり、見栄えが良いとしても、それはまだ実現していません。 そして、素晴らしい仕事が行われているとしても、国を超えて共有するための真の努力はありません。

グローバルブランドは、ローカルおよび地域のオーディエンスにマーケティングを行い、マーケティングチームを信頼してローカルマーケティングキャンペーンを提供する必要があります

あなたのターゲットオーディエンスは全員ではありません。 チームが集中できる「グローバル」オーディエンスは23つではありません。 あなたの聴衆は多くの地元の聴衆で構成されています。 まったく同じ言語と写真を使用してすべての人に売り込もうとすると、誰も関係のない決まり文句のストック写真になってしまいます。 XNUMXか国の各マーケティングチームが個々のストーリーをキャプチャして共有できるようにすることを目指して、これらのストーリーは、新しく改善されたブランドの中核となるでしょう。

あなたのグローバルストーリーはローカルストーリーで構成されています

グローバルブランドは、本社から一方通行になることはできません。 本社からのガイダンスと指示は重要ですが、グローバル戦略では、ブランドが話しているオーディエンスに最も近い人々の価値を無視してはなりません。 本社と世界中のチームの間でアイデアやコンテンツを交換する必要があります。 これにより、ブランドのリーチが広がり、グローバルチームにブランドの所有権が与えられます。

この種の「創造性を可能にする」哲学は、ローカルチームに力を与えるだけでなく、他の地域チームとその本社に質の高いストーリーとコンテンツを提供します。 より多くのアイデアとコンテンツ共有により、ブランドはより首尾一貫して生き生きとなります。

23か国のマーケティングチームをつなぐ

15の異なるタイムゾーンで作業する場合、特に頻繁に通話が切断される可能性のある発展途上国のインフラストラクチャを扱う場合は、通話を唯一の通信手段として信頼することはできません。 セルフサービスモデルを導入すると、チームは必要なときに必要なものにアクセスできます。

チームは、 デジタル資産管理(DAM) システム。 DAMシステムは、誰でもコンテンツにアクセスしたり投稿したりできる、直感的でアクセスしやすい場所です。 ストーリーやコンテンツの共有を容易にします。 これらの勤勉なマーケターのために価値を創造することは、システムを有機的に成長させるのに役立ち、スタンドアロンのブランドドキュメントは横ばいになりました。

DAMシステムは、すべてのチームの中央コンテンツハブとして機能します。 受け取ったストーリーを含むコンテンツを接続して監視する力を彼らに与え、他のチームが作成しているものに簡単に透明性を与えます。 DAMシステムを使用すると、本社やローカルチームなどが、個別に作業するだけでなく、共同作業を行うことができます。

デジタル資産管理が23か国をどのようにつなぐか

クライアントのストーリーをキャプチャするために地元の写真家を雇い、地元のマーケティングキャンペーンで写真を使用します。 しかし、それだけではありません。 写真をDAMシステムにアップロードし、品質と割り当てられたメタデータを確認できます。 その後、他の子会社、サードパーティのダイレクトメール、および本社が年次報告書に使用するためにアクセスできます。  地元のマーケティングチームに力を与えることに焦点を移すことで、アイデアの普及、マーケティングキャンペーンの展開、成功事例の共有が可能になりました。