「非常に良い」ブランドの8つの特徴

良いブランドの特徴

何年もの間、私はブランディングのアイデアをうんちするのが常でした。 ロゴの緑の色合いについて議論している感動的な人々の束は、私にはばかげているように見えました。 数万ドル、さらには数十万ドルを請求したブランディングエージェンシーの値札もそうだった。

私のバックグラウンドはエンジニアリングです。 私が気にした唯一のカラーコードは、何かを一緒に配線することでした。 私の仕事は、壊れたもののトラブルシューティングを行い、それを修正することでした。 ロジックとトラブルシューティングが私のスキルでした。そして、それらをデータベースマーケティングに取り入れ、最終的にはWeb上に取り入れました。 分析は私の回路図であり、顧客がコンバージョン率を改善するのを妨げていた問題にトラブルシューティングしました。

しかし、過去XNUMX年間で、ブランディングに対する私の認識と認識は大きく変化しました。 問題の一部は、問題の原因に論理的にトラブルシューティングを行ったときに、クライアントのオンライン作業のギャップを特定することが多かったことです。 クライアントが確固たるブランドと声を持っていれば、トーチをつかんで素晴らしいコンテンツを作成し、すべてを機能させることがいかに簡単であったかは驚くべきことでした。

クライアントがブランディングの練習を一度も経験しなかった場合、彼らがどのようになっているか、オンラインでどのように提示されたか、そして人々が認識し信頼し始める統一ブランドを開発する方法を理解することは常に苦痛でした。 ブランディングは、事実上すべてのマーケティング活動の基盤です…私は今それを知っています。

非常によくブランド化されているクライアントに目を向けたとき、私は彼らのブランドで特定した8つの特定の特徴を書きました。 楽しみのために、「V」の文字が付いた単語を探して、それぞれについて話し合いました…覚えやすくなることを願っています。

  1. ビジュアル –これはほとんどの人がブランドであると想定しているものです。 これは、会社またはその製品やサービスに関連する視覚的資産のロゴ、マーク、色、タイポグラフィ、およびスタイルです。
  2. –ビジュアルを超えて、コンテンツやソーシャルの戦略に迷い込むにつれて、ブランドの声をよりよく理解する必要があります。 つまり、私たちのメッセージとは何か、そしてそれをどのように伝えて、人々が私たちが誰であるかを理解できるようにするのです。
  3. 買主 –ブランドは単に会社を表すだけでなく、顧客との感情的なつながりも生み出します。 誰に仕えますか? それはあなたのビジュアルや声に反映されていますか? たとえば、コーラはクラシックな外観と幸せな声を持っています。 しかし、レッドブルはもっと興奮していて、筋金入りのスポーツ愛好家の聴衆に焦点を合わせています。
  4. 周辺 –あなたを取り巻く競争相手は誰ですか? あなたはどの業界にいますか? ほとんどの企業は特定の業界にサービスを提供しており、独自のブランドを確立するだけでなく、業界と連携することも非常に重要です。 確かに混乱はありますが…しかし、ほとんどの場合、あなたは仲間にとって信頼でき、実行可能であるように見せたいと思っています。
  5. 変動 –そして、あなたは仲間のように見えたり聞こえたりしたくないので、どのように彼らから自分を区別しますか? なにがあなたの 独自の価値提案? 競合他社とは一線を画すブランドには、何かがはっきりしている必要があります。
  6. 美徳 –今日では、自分の仕事に長けているだけでは十分ではありません。また、ブランドに関連する素晴らしい品質や特性を備えている必要があります。 おそらく、それは正直と同じくらい単純なことです。あるいは、地域社会に奉仕する方法がもっと複​​雑なことです。 人々は、単にお金を稼ぐだけでなく、変化に影響を与えている人々とビジネスをしたいと思っています。
  7. –なぜこれがあなたの製品やサービスに対してあなたに支払う価値があるのですか? あなたのブランドについてのすべてはあなたの仕事の価値がそれのコストを上回ることを確実にしなければなりません。 これらは、効率の改善、より大きな需要の構築、コストの削減、またはその他の多くのことである可能性があります。 しかし、あなたのブランドはあなたがあなたの顧客にもたらしている価値を反映するべきです。
  8. 猛威 –なんてクールな言葉でしょう? あなたの会社は何に情熱を注いでいますか? 猛威は伝染するので、情熱はすべてのブランディングプロセスの秘密兵器でなければなりません。 情熱は人々を足から一掃する感情です。 あなたのブランドはあなたの情熱をどのように反映していますか?

私はブランディングの専門家ではないことを忘れないでください…しかし、ブランディングの専門家がやめたところを取り上げ、会社のブランドを理解し、一致させ、エコーすることができれば、問題のトラブルシューティングとコンテンツの空白の埋め合わせがはるかに簡単であることがわかりました。

ブランディングについてもっと読みたい場合は、Josh Mileの本をお勧めします– 大胆なブランド。 それは、私たちが苦労しているクライアントや社内で取り組んでいる他の取り組みで抱えていたいくつかの重要な問題に本当に目を開かせました。

わかった。

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.