インフォグラフィック:Google広告で小売業の成長を促進するための新しい戦略が出現しています

小売業向けGoogle広告の競争力のあるベンチマークレポート

Google広告における小売業界のパフォーマンスに関するXNUMX回目の年次調査では、 サイドカー eコマース小売業者が戦略を再考し、空白を見つけることをお勧めします。 同社はその研究を発表しました 2020ベンチマークレポート:小売業におけるGoogle広告、Google広告における小売部門のパフォーマンスに関する包括的な調査。

Sidecarの調査結果は、特にCOVID-2020の発生によって引き起こされた流動的な環境の中で、小売業者が19年を通して考慮すべき重要な教訓を示しています。 2019年はかつてないほど競争が激しくなりましたが、小売業者は、気候に適応し、オーディエンス戦略に重点を置き、大幅な増加ではなく段階的な成長を優先することで、収益を維持することができました。 適応するその筋肉は、この不安定な期間を通して企業を動かし続け、消費者をサポートするための鍵です。

Sidecarの統合デジタル戦略担当シニアディレクター、Mike Farrell

小売Google広告のパフォーマンスの主な要因:

Sidecarは、2019年の小売業者のパフォーマンスに影響を与えた次の要因を明らかにしました。

  • 予算のシフト –小売業者は2019年にGoogle広告の支出を再調整し、Googleショッピングでの目標到達プロセスの少ないアクティビティを優先し、コスト削減のために有料検索キャンペーンを再構築しました。
  • 効率の優先 –小売業者は、一部には安価なモバイル広告に投資することにより、有料検索の効率を強調し、毎年同様の収益獲得につながりました。
  • アマゾンとの競争 –この競争により、デバイス全体でのGoogleショッピングのコンバージョン率が低下し、小売業者は収益の成長を維持するために支出を増やす必要がありました。
  • オーディエンス戦略に重点を置く –小売業者は、Google広告を購入ファネルのすべての段階により適切にマッピングするために、よりきめ細かいオーディエンスターゲティングへの注目を高めました。
  • Googleでの揺るぎない注目 –小売業者は、長年のGoogle広告プラットフォームからの収益を維持しており、AmazonやPinterestなどの新しい広告プラットフォームを通じてさらなる利益を求めています。

今後も、GoogleはFacebook、Instagram、Amazonなどの成長し競争力のあるマーケティングプラットフォームと競争するためにGoogle広告プラットフォームを形成し続けることは確実です。

小売Google広告ベンチマークの主な調査結果:

  • 小売業者は競争上の課題に直面しました。 小売業者は有料検索の効率を高め、同様の収益を上げながら、前年比で8%のコスト削減を実現しました。 小売業者は、それに見合った7%の支出の増加で、Googleショッピングの収益を7%増やすことができました。
  • 小売業者の広告費がシフトしました。 Googleショッピングは、目標到達プロセスの最下位の購入者を転換する上でますます重要な役割を果たしているため、これら80つのチャネル間の小売業者の予算の20%を占めています。 有料検索は残りのXNUMX%の支出を占めていましたが、小売業者はこれらの広告にさらに細かくアプローチして、目標到達プロセスの上部で買い物客を効率的に引き付けています。
  • アマゾンのGoogleショッピングのインプレッションシェアは、60年第2四半期に、B3B、ハウス&ホーム、および量販店の業種で2019%を超えました。 アマゾンのインプレッションシェアは第4四半期にわずかに減少し、小売業者はXNUMX年の重要な時期にある程度の露出を取り戻すことができました。
  • 2019年の有料検索では、Amazonのインプレッションシェアはわずかに変動し、分析したすべての小売業者で約40%以下にとどまりました。 ヘルス&ビューティーおよびハウス&ホーム業界の小売業者は、7年にセグメントでAmazonのインプレッションシェアが約8〜2019パーセントポイント低下しました。これらの調査結果は、有料検索が小売業者がAmazonや他の競合他社に対処するための貴重なツールになり得ることを示しています有料SERPでの存在感。
  • Prime Dayは、小売業者にGoogle広告の新しい機会を提供します。 Googleショッピングのプライムデーの丸4週間の間に、デバイス全体のインプレッション数と収益が前年比で増加しました。 モバイルでのショッピング広告の場合、主要KPI全体で前年比で増加しました(注文で6%、クリックで13%、収益で25%)。 さらに、有料検索モバイル広告は、注文が28%増加し、収益が前年比でXNUMX%増加し、大幅な増加が見られました。

完全なレポートにアクセスすると、Sidecarの推奨事項とともに、小売業界に影響を与える主要な傾向を含む、特定の小売業界のKPIを取得できます。

Sidecarの2020ベンチマークレポートをダウンロードする

小売グーグル広告ベンチマークインフォグラフィック

サイドカーについて

Sidecarは、小売業者やブランドに卓越したパフォーマンスマーケティングを提供します。 Sidecarの高度なテクノロジーと独自のデータは、長年のパフォーマンスマーケティングの専門知識と組み合わされて、顧客が今日の最も強力な検索、ショッピング、ソーシャル、およびマーケットプレイスチャネルの可能性を最大限に引き出すのに役立ちます。

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