Googleの新しいローテーション広告の更新はAdWordsキャンペーンにとってどのような意味がありますか?  

Googleアドワーズ広告

Googleは変化の代名詞です。 したがって、29月XNUMX日に、同社がオンライン広告設定にさらに別の変更を加えたのは当然のことかもしれません。具体的には、広告のローテーションです。 本当の問題は、この新しい変更があなた、あなたの広告予算、そしてあなたの広告パフォーマンスにとって何を意味するのかということです。

グーグルアドワーズ広告ローテーション

グーグルは、そのような変更を行う際に多くの詳細を提供するものではなく、多くの企業がどのように進めるかについて暗闇に感じている。 この新しい変化はどのようになりますか 本当に あなたの広告に影響を与えますか?

この秋に何を期待するか:強化されたアルゴリズム

その不思議なアルゴリズムに関しては、グーグルはより重い焦点を参照しました 機械学習、まさにそれがどのように聞こえるかです。 グーグルによると、この新しい方法は、どの広告が最も関連性があるかを決定するためのより良いデータを作成します。 機械学習は強力かつ効果的ですが、それでも比較的新しい概念であるため、欠点がないわけではありません。たとえば、Googleは最近、略語「hp」(馬力の略)を企業の巨人であるヒューレットパッカード(HP)を指すものと混同しました。その結果、商標権侵害を前提として一部の「hp」広告をブロックします。

そのような間違いがまだ起こっているので、「機械の台頭」にあまり恐れる必要はありません—少なくともまだです。 ただし、この「機械学習」がGoogleに経済的な利益をもたらしながら、広告のパフォーマンス(クリック数の増加、コンバージョンの減少)に(マイナスの)影響を与える可能性があることに注意する必要があります。

グーグルの通知、説明

すべてのAdWordsユーザーへのGoogleの29月XNUMX日のメールで、「最適化」と「無期限にローテーション」のXNUMXつの広告ローテーションオプションのみが利用可能になると述べました。 オプティマイズは、機械学習を使用して、キャンペーン内の他の広告よりもパフォーマンスが高いと予測される広告を作成しますが、「無期限にローテーション」オプションでは説明はほとんど必要ありません。広告は無期限に均等に表示されます。

これは最初は明らかなように見えますが、実際には多くの不確実性が生じます。最初は、「最適化」設定に関して、正確に何が最適化されているのでしょうか。 AdWordsキャンペーンには、最適化できる可能性のある要素が数多くあります。これらはすべて、広告の価格、クリック数、コンバージョン率、ROIに至るまで重要であり、広告の配置、成果、全体に独自の余波をもたらします。成功。

答えを得る

私たちは答えが欲しかったのですが、今それが欲しかったのです。 そこで私たちは電話を取り、Googleに電話しました。 彼らの答えは? オプティマイズは、使用されている特定のネットワーク(検索とディスプレイ)に応じた主題語です(注:検索ネットワークはGoogle検索に表示されるテキスト広告であり、ディスプレイ広告はインターネット上に表示される画像広告です)。 検索ネットワークで最適化された唯一の要因はクリックであることがわかりましたが、これは素晴らしいニュースではありませんでした。 しかし、彼らはディスプレイ広告のコンバージョンを最適化していると主張しました。

私たちの最初の考えは? 検索の場合、これはあまり意味がありません。 どうして? Google検索ネットワークは多数のリードをもたらすことで知られているためです(クリックの最適化は、より多くのサイト訪問とより多くのコストとのみ相関しています)。 ただし、ディスプレイネットワークの場合、これは良いことかもしれません。 ディスプレイ広告は現在、コンバージョン率が大幅に低いことで知られています。ブランド認知度の向上に起因する真のメリットは、ごくわずかなコンバージョンでクリックに多額の費用をかけるリスクをもたらします。 したがって、最適化された変換がより成功したディスプレイネットワークを意味する場合、これは肯定的な結果ですが、アクションは言葉よりも雄弁であるため、これは私たちが注意深く監視するものです。

あなたの会社はこれらの更新をどのように処理する必要がありますか

人生の他のことと同じように、強い基盤で構築されたものを本当に揺さぶるのは難しいです。 同じことがGoogleの新しいAdWordsアップデートにも当てはまります。 すでに高品質の広告キャンペーンをお持ちの場合、それが破壊されることはありません。 ただし、保留中の変更で広告料金が可能な限り高くなるようにするために実行できるいくつかの手順があります。

これらの最初のものはあなたのキャンペーンをもう一度見ることです 入札戦略。 AdWordsには多くの入札機能があり、キャンペーンを成功させるために活用する必要があります。特に、このような入札戦略のデータが今後の「機械学習」によってさらに活用されるようになりました。 このような機能には、拡張されたクリック単価、目標の広告費用対効果、最大化されたコンバージョン、目標の獲得単価などがあります。

考慮すべきもうXNUMXつの要素は、キャンペーンの頻度です。 品質と正確さのために実際の人によって。 これは、パフォーマンスの低い広告を取り除き、パフォーマンスの高い広告(コンバージョンコストが低く、クリック率が高く、ROASが最も高い広告)をさらに強化するために必要です。 広告の文言をいじって、ターゲットオーディエンスに本当に共鳴するものを確認してください。 定期的にいくつかのA / Bテストを試して、どの戦術が最も成功しているかを確認しますが、成功率の高い広告を常に稼働させたままにしてください。

ただし、これらの手動レビューは、非常に 定期的に。 AdWordsキャンペーンを成功させるには、一貫性が重要です。 アカウントを定期的にチェックしないと、広告グループの成功率に深刻な悪影響を与える危険信号を完全に見逃してしまう可能性があります。 さらに、地域のイベント(自然災害、市民の不安-何 いない 最近見ましたか?)広告のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 これらの変更を常に把握しておく必要があります。

結論

要約すると、グーグルが広告主にこのようなものを投げたのはこれが初めてではなく、おそらくそれが最後ではないだろう。 それはパニックの原因ではありませんが、Googleのアドバイスに従って、一粒の塩で行動を起こさないようにする必要があります。これは、今後数か月で最もうまくいくのは攻撃をしている人たちだからです。

アカウントを担当する外部代理店がある場合、彼らはすでにこの更新に対抗してそれを最大限に活用する方法について計画を立てているはずです。 のチーム Techwoodコンサルティング グーグルのアップデートは深刻な影響を与える可能性があることを理解しており、彼らはそれらを毎日監視し続けます。 手遅れになるまで待たないでください。広告が今日の変更に対応できるようにする代理店と協力していることを確認してください。

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.