Google Analytics:コンテンツマーケティングに不可欠なレポート指標

コンテンツマーケティングレポートの指標

用語 コンテンツマーケティング 最近はかなり話題になっています。 ほとんどの企業のリーダーやマーケターは、コンテンツマーケティングを行う必要があることを知っており、多くの企業は戦略を作成して実装するところまで行ってきました。

ほとんどのマーケティング専門家が直面している問題は次のとおりです。

コンテンツマーケティングをどのように追跡および測定しますか?

経営幹部にコンテンツマーケティングを開始または継続するように指示しても、他の誰もがそれを行っているからといって、それがうまくいかないことは誰もが知っています。 コンテンツマーケティングの取り組み、何が機能しているか、何が機能していないか、どこにギャップがあるかについての洞察を提供するいくつかの重要な指標があります。

サイトのコンテンツ

デジタル戦略に明確なコンテンツマーケティング戦略が含まれているかどうかに関係なく、会社のWebサイトのパフォーマンスを追跡する必要があります。 ウェブサイトは、戦略が始まったばかりであろうと成熟していようと、あらゆるコンテンツマーケティング戦略の中核です。

Google Analyticsは、設定するためのシンプルな追跡ツールであり、多くの機能と情報を提供します。 それは無料で、簡単にできます GoogleAnalyticsを設定する、およびマーケターがコンテンツを追跡し、コンテンツのパフォーマンスを評価できるようにします。

Google アナリティクス全般

コンテンツマーケティング戦略を評価する(または戦略を作成する準備をする)ときは、基本から始めるのが理想的です–Webサイトページへの一般的なトラフィック。 このレポートは下にあります 行動>サイトコンテンツ>すべてのページ.

すべてのページ

ここでの主な指標は、トップページへの訪問数です。 ホームページは常に最も訪問されていますが、それを超えて最も多くのトラフィックを獲得しているものを見るのは興味深いことです。 あなたが成熟したブログ戦略(5年以上)を持っているなら、ブログはおそらく次に最も訪問されたページになるでしょう。 これは、特定の時間枠(数週間、数か月、さらには数年)でコンテンツがどのように機能するかを確認するのに最適な場所です。

ページ滞在時間

訪問者がページに費やす平均時間は、ページが魅力的であるかどうかについての洞察を提供します。

ページの平均時間

最も訪問されたページが必ずしも最も魅力的なページであるとは限らないことに注意することが重要です。 平均で並べ替えます。 ページ滞在時間は、どのページがページで最も多く費やされているかを確認します。 ページビューが少ないページ(2、3、4)は、より異常として表示される可能性があります。 ただし、興味深いのは、20回以上表示されているページです。

2ページ目の時間

コンテンツマーケティングの編集カレンダーに含めるトピックを決定するときは、トラフィック量が最も多いページ(人気がある)と、ページでの滞在時間が長い(魅力的な)ページを確認することが重要です。 理想的には、編集カレンダーは両方の組み合わせである必要があります。

目標の完了

きめ細かくすることができますが 追跡 マーケティング活動を測定する場合、マーケティング戦略の戦略は、新しいクライアントのリードを推進して転換することであることを覚えておくことが重要です。 コンバージョンは、GoogleAnalyticsの目標を使用して追跡できます。 管理者>表示.

目標追跡

Google Analyticsでは、一度に20の目標しか追跡できないため、これを賢く使用してください。 ベストプラクティスは、オンラインフォームの送信、ニュースレターのサインアップ、ホワイトペーパーのダウンロード、およびWebサイトの訪問者の潜在的なクライアントへの変換を示すその他のアクションを追跡することです。

目標は下で見ることができます コンバージョン>目標>概要 GoogleAnalyticsで。 これにより、リードを促進するためにコンテンツの一部とページがどのように機能しているかの概要がわかります。

変換

トラフィックソースとメディア

トラフィックソースとメディアは、トラフィックがWebサイトとコンテンツページにどのように到達しているかを通知するための優れたメトリックです。 これらの数値は、Google広告、LinkedIn、Facebook、アカウントベースのマーケティングネットワーク、またはその他の広告ネットワークなどのソースで有料プロモーションを実行している場合に特に重要です。 これらの有料プロモーションチャネルの多くは、指標のダッシュボードを提供します(そして追跡ピクセルを提供します)が、真の情報の最良の情報源は通常、Googleアナリティクスにあります。

を見て、各目標のコンバージョンがどこから来ているかを学びます コンバージョン>目標>目標フロー 報告書。 表示する目標と、その目標の完了(変換)のソース/メディアを選択できます。 これにより、これらのリードのうち、Google Organic、Direct、CPC、LinkedIn、BingCPCなどからのものがいくつあるかがわかります。

ゴールフロー

さまざまなソースがコンテンツマーケティングの取り組み全体にどのように影響しているかについての詳細は、以下をご覧ください。 取得>すべてのトラフィック>ソース/メディア.

買収

このレポートにより、マーケティング担当者は、どのソースとメディアが最も多くの目標コンバージョンを促進しているかを確認できます。 さらに、レポートを操作して、特定の目標ごとにコンバージョンがどこから来ているかを示すことができます(目標フローレポートと同様)。 必ずページ/セッション、平均を確認してください。 これらのページのセッション期間と直帰率も同様です。

ソース/メディアのコンバージョン率が低く、ページ/セッションが低く、平均が低い場合。 セッション期間と直帰率が高いので、そのソース/メディアが時間とリソースの適切な投資であるかどうかを評価する時が来ました。

キーワードランキング

Google Analytics以外にも、さまざまな有料ツールがあります。 SEOを追跡する キーワードランキング。 キーワードランキングは、作成するコンテンツと、オンライン時に潜在的なクライアントが検索しているものを決定するのに役立ちます。 必ず統合してください GoogleAnalyticsを使用したGoogleSearchConsoleアカウント。 ウェブマスターは、どのキーワードがサイトへのオーガニックトラフィックを促進しているかについての詳細を提供できます。

より洗練されたSEOツールには次のものがあります サマータイム, gShiftAhrefs, ブライトエッジ導体MOZ。 特定のキーワードのランキングを上げたい(そしてそれらの単語のトラフィックを増やしたい)場合は、それらの用語を中心にコンテンツを作成して宣伝します。

コンテンツマーケティング戦略を評価して通知するために、どのようなレポートと指標を使用していますか?

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