Googleのベンチマークは重要ですか?

国別直帰

今日、私はグーグルアナリティクスからニュースレターを受け取りました。それは次のように読まれる第XNUMX巻の初版です。

今月は、Google Analyticsアカウントの標準の「ベンチマーク」レポートを、このニュースレターで共有されているデータに置き換えます。 このニュースレターは、アナリティクスユーザーにとってより有用で興味深いデータを明らかにするための実験として使用しています。 ここに含まれるデータは、GoogleAnalyticsとの匿名データ共有をオプトインしているすべてのWebサイトからのものです。 この匿名データ共有を有効にしたWebサイト管理者のみが、この「ベンチマーク」ニュースレターを受け取ります。

初版では、国別のベンチマークについて説明しました。 直帰率:
国別直帰

サイト滞在時間:
国別のタイムオンサイト

そして目標の転換:
国別のゴールコンバージョン

これらに対するサイトのパフォーマンスのベンチマークには大きな危険があります ベンチマーク。 実際、これらはまったくベンチマークであると私は主張します。 すべてのサイトは構造と内容が異なります。 トラフィックソースの内訳はすべて異なります…検索から紹介まで。 リソースを地理的にキャッシュするサービスを利用している場合を除いて、国ごとの読み込み時間は異なります。 そして、これらの質問には言語さえ含まれていません…

国のベンチマークには、共通言語を使用する国内のサイトの訪問とページビューのみが含まれていますか? または、これらのサイトは翻訳されていますか(時間がかかるか、翻訳が不十分でバウンスが増える可能性があります)? サイトはeコマースサイトですか? ブログ? ソーシャルサイト? 静的なWebページ?

別の問題も存在します。 Facebookなどのツール ソーシャルプラグインが直帰率に影響を与えている Facebookがサイトユーザーをリダイレクトするためです。 訪問者がサイトにアクセスし、他のアクティビティに従事する前にプラグインを使用すると、訪問者はバウンスします。 これが私のクライアントの例です…クライアントがどこにインストール、アンインストール、そしてインストールしたかを見ることができます Facebookソーシャルプラグイン 彼らのサイトで:

直帰

クライアントへの私のアドバイスは、単にあなたのサイトをあなた自身のサイトに対してベンチマークすることです…他の誰のものでもありません。 バウンス率は増加していますか、それとも減少していますか? あなたの訪問者は上がっていますか、それとも下がっていますか? XNUMX回の訪問あたりのページビュー数は増加していますか、それとも減少していますか? 訪問者の体験に影響を与えるために、デザインやコンテンツをどのように変更しましたか? 動画を埋め込んだときに、訪問者がサイトに滞在する時間が長くなっていることに気づきました…理にかなっていますよね? しかし、毎週同様のビデオを埋め込まない場合、私たちは本当に悪い仕事をしているとは思いません。

このブログのXNUMXつの例:

  • ホームページに抜粋を表示するようにブログのデザインを変更しました。 その結果、ユーザーがクリックして投稿にアクセスし、訪問あたりのページ数が大幅に増加したため、直帰率が低下しました。 それを説明せずに単に統計を示したとしたら、不思議に思うでしょう。 または、他のサイトに対してベンチマークを行った場合、その結果よりも良い場合も悪い場合もあります。
  • ニュースレターを発行しました。 ニュースレターを追加して以来、私たちは一貫して購読者を追加しており、これらの訪問者はそれを読んで戻ってきています。 その結果、ニュースレターが配信される日には、ページビュー数がはるかに多くなり、週平均は20%近く増加しました。 他のサイトと比較してベンチマークを行っている場合、ニュースレターはありますか? 彼らは抜粋を公開していますか? 彼らは彼らのコンテンツを社会的に集約していますか?

簡単に言えば、私の意見では、ベンチマークは私のサイトを改善するための意味のあるデータを提供しません。 また、クライアントのサイトでベンチマークを利用することもできませんでした。 重要な唯一のベンチマークは、毎週の経過とともに自分のサイト用に記録したものです。 グーグルがサイトを正確に比較するためにベンチマーク内でより明確なセグメンテーションを提供できない限り、情報は役に立たない。 組織内のリーダーにこの情報を提供することは、実際にいくらかの損害を与える可能性があります…グーグルが単にこの製品機能を放棄することを望みます。

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