モバイル動画広告は販売なしのストーリーについて

モバイルビデオ

Googleだけ 新しい実験の結果を発表 これは非常に印象的で、動画のリーチをモバイル デバイスに拡大したいと考えている人は必見です。 簡単に言えば、昨日の顔の見える広告モデルは、私たちのモバイル デバイスではまったく機能しません。

マウンテンデューと協力して、 BBDO XNUMX つの異なるビデオを作成しました。 XNUMX つ目は、モバイル デバイスにテレビ広告を表示することでした。 XNUMX つ目は、離脱するモバイル視聴者にすぐに広告を配置することです。 XNUMX 番目のビデオは製品を宣伝するのではなく、ストーリーを宣伝するもので、結果として モバイル視聴者の26% ビデオを見て、 それらの半分以上がブランドを覚えています.

これが注目に値しない場合は… XNUMX 番目の実験は次の点に注意してください。 30秒長く 他のXNUMXつより!

実験で発見されたXNUMXつの機会

  1. 予想外のことは強力かもしれません。 人々はあなたと一緒にいるでしょう。
  2. あなたの話に時間をかけてください。 彼らがスキップする前に、ブランドに夢中になるだけではいけません。
  3. ブランドを動かすために、広告のように見える必要はありません。

オリジナル

「オリジナル」は、Google の実験のコントロールとして機能しました。 これは 30 人の男が出演する XNUMX 秒のスポットで、マウンテン デュー キックスタートに参加してダンスを開始すると、ぎっしり詰まった椅子から犬まで、地下室のすべてが参加します。

ビッグパンチ

この31秒間のモバイル広告の再編集は、大きくて大胆な製品ショットとカウントダウンから始まり、何かクールなことが起きようとしていることを示しています。 その後、視聴者はアクションの途中にドロップされ、そこからストーリーが展開されます。

純粋な楽しみ

「Pure Fun」のリカットは、視聴者を音楽なしで、または何が起こっているのかを実際の感覚でアクションの途中に引き込みます。 その後、音楽が始まり、広告にはさまざまなダンス要素が表示されます。 1 分 33 秒の最初の XNUMX つの広告よりも大幅に長いです。

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