コンテンツマーケティング

グーグルはパブリックドメインの画像をストックフォトのように見せます、そしてそれは問題です

2007年、有名な写真家 Carol M. Highsmith 彼女の生涯アーカイブをに寄付しました アメリカ議会図書館。数年後、ハイスミスさんは、ストックフォト会社ゲッティ イメージズがこれらのパブリック ドメイン画像を彼女の同意なしに使用することに対してライセンス料を請求していたことを発見しました。など 彼女は1億ドルで訴訟を起こした、著作権侵害を主張し、19,000枚近くの写真の重大な誤用と誤った帰属を主張します。 裁判所は彼女を支持しませんでしたが、それは注目を集めた事件でした。

ハイスミスの訴訟は警告の物語であり、パブリックドメインの画像がストックフォトとして扱われる場合に企業に生じるリスクや課題を例示しています。 写真の使用に関するルールは複雑になる可能性があり、次のようなアプリによってさらに複雑になっています Instagram 誰でも簡単に写真を撮って共有できるようになります。 2017年、 人々は1.2兆枚以上の写真を撮ります。 それは驚異的な数です。

今日の世界でのマーケティングの成功は、ブランドが画像を効果的に使用してアイデンティティと評判を高め、認知度を高め、注目を集め、コンテンツを宣伝するかどうかにかかっています。 信頼性-ラベルが付けられています ミレニアル世代の心への道—が鍵です。消費者は、堅苦しく演出されたように見える写真には反応しません。ブランドは、Web サイト、ソーシャル メディア、マーケティング資料全体に本物の画像を統合する必要があるため、ブランドはますます 本物のストックフォト のようなサイト ドリームタイム & パブリックドメインの画像。ただし、企業は画像を使用する前に下調べを行う必要があります。

パブリックドメインの画像を理解する

パブリック ドメインの画像は、有効期限が切れているか、そもそも存在しなかったため、または著作権所有者が著作権を自発的に放棄した特別な場合には著作権がありません。パブリック ドメインには、貴重なリソースとなる、幅広いトピックに関する豊富な画像が含まれています。これらの画像は無料で使用でき、検索が簡単で柔軟性があるため、マーケティング担当者はニーズに合った本物の画像をすぐに見つけることができます。ただし、パブリック ドメインの画像に著作権がないからといって、マーケティング担当者が審査プロセスを省略できるわけではありません。審査プロセスには時間がかかり、したがって費用がかかる場合があります。クリアするのに何日も費やしたり、訴訟で何百万ドルも失ったりするのに、なぜ無料の画像をダウンロードする必要があるのでしょうか?

パブリック ドメインの画像とストック写真は同じものではないため、パブリック ドメインの画像は注意して使用する必要があります。パブリック ドメインの画像を使用するすべての企業は、それに伴うリスクを理解する必要があります。

ストック写真とパブリックドメインの画像は、Google のような企業が互換性があるかのように見せようとしているため、一般に互換性があると見なされています。 Google がオーガニック検索結果を歪曲してストック写真より優先させているため、バイヤーはパブリック ドメインの画像を頻繁に利用します。この混同が企業を困難に陥らせる可能性があります。誰かがストック フォトを検索した場合、パブリック ドメインの画像を検索したときにストック フォトが表示されないのと同様に、パブリック ドメインの画像の結果が表示されるべきではありません。

なぜ Google はこのようなことを行うのでしょうか?考えられる説明はいくつかあります。 2016 つは、スパム対策責任者のマット・カッツ氏が XNUMX 年に Google を退職したことです。 SERP 最近では、Google 自身のブログでもベスト プラクティスに関する記事が掲載されています。報告は依然として対処されていない。もう 85 つは、現在アルゴリズムを制御している AI ですが、Google に期待されるほど優れたものではないということです。フェイク ニュース サイトの運営方法と同様に、不適切な種類のコンテンツを宣伝することになります。さらに、この混同は、Google 画像から大量のトラフィックを得ているため、Google 画像の反競争戦略や不当な掲載を理由に Google を訴えた写真業界団体への報復である可能性がある。 (Web 上でダウンロードされた画像の XNUMX% が Google 画像で配布されていると推定されています)。 Google 画像に戻ってくるトラフィックは広告収入を生み出します。

事実、パブリックドメインの画像にはストックフォトのセキュリティ機能がありません。 画像がパブリックドメインであるからといって、著作権侵害や、画像に表示される個人の肖像権などの他の権利の侵害のリスクがないことを意味するわけではありません。 ハイスミスの場合、問題は写真家からの注意の欠如と非常に緩いライセンスでしたが、モデルからの同意の欠如ははるかに難しい場合があります。

今年の初め、 LeahCaldwellは2億ドル以上でChipotleを訴えました なぜなら、会社が彼女の同意なしにプロモーション資料に彼女の画像を使用したと彼女が主張したためです。 2006年、写真家がデンバー大学近くのチポトレでコールドウェルさんの写真を撮るように頼んだが、彼女は断り、画像使用の承諾書に署名することを拒否した。 XNUMX年後、コールドウェルはフロリダとカリフォルニアにあるチポトレの店舗の壁に彼女の写真が貼られているのを見た。写真にはテーブルの上にボトルが置かれており、コールドウェル氏はそれが書き加えられ、彼女の人格を中傷したものだと主張した。彼女は訴訟を起こした。

コールドウェル氏とハイスミス氏の話は、企業が徹底的な調査を行わずに画像を使用することがいかに危険であるかを明らかにしています。パブリック ドメイン イメージはほとんど保証なしで提供されており、モデル リリースやプロパティ リリースもされていません。モデルではなく写真家が所有する権利のみを付与します。つまり、画像が商業的に使用された場合、モデルはデザイナーを訴える可能性があります。それは大きな賭けだ。

これは、企業がパブリック ドメインの画像を利用すべきではないということではなく、代わりにリスクを理解することの重要性を強調する必要があります。リスクを軽減するには、パブリック ドメインの画像はデュー デリジェンスを行った後にのみ使用する必要があります。 ドリームタイム Web サイト上のパブリック ドメイン画像の小規模なコレクションと、保証が与えられているモデルが公開した無料の画像の大規模なコレクションが含まれています。

パブリック ドメイン画像のリスクを理解することがステップ XNUMX です。ブランドにとってのステップ XNUMX は、デューデリジェンス プロセスを確立することです。精査する質問には次のものが含まれます: この画像は作成者によってアップロードされたものであり、盗用されたものではありませんか?画像サイトは誰でも利用できるのでしょうか?写真は審査されていますか?写真家が優れた画像コレクションを無料で提供するには、どのような動機があるのでしょうか?また、画像に自動的にキーワードが付けられるのはなぜですか?各画像にはいくつかのキーワードが含まれていますが、多くの場合それらは無関係です。

マーケティング担当者もモデルを考慮する必要があります。画像の人物はモデルリリースに署名しましたか?これがなければ、コールドウェルがチポトレで行ったように、商用利用が困難になる可能性があります。モデルに報酬が支払われた場合でも、損害賠償額は XNUMX 枚の画像につき数千万ドルになる可能性があります。もう XNUMX つの考慮事項は、商標違反の可能性です。ロゴは禁止されていますが、ワードローブにあるアディダスの特徴的なスリーストライプスなどの画像も禁止されています。

パブリック ドメインの画像は貴重ですが、大きなリスクが伴います。より賢い選択肢は、ストック写真を使用し、決まり文句を避けるために創造性を発揮することです。ブランドは、画像が安全に使用できることがわかっていると同時に、マーケティング資料をよりダイナミックにするために必要な本物のコンテンツも入手できるため、安心感を得ることができます。後で訴訟に対処するよりも、事前に画像を評価する努力をする方が良いでしょう。

セルバンエナッシュ

デザインとニューメディアで20年以上の経験を持つセルバンは、クリエイティブとエグゼクティブの能力をうまく融合させた、熟練したエグゼクティブであることが証明されています。 彼は1998年にArchiwebを共同設立し、南東ヨーロッパのWebデザイン会社の中で受賞歴のあるリーダーであり、2000年初頭に後の株式代理店を構想しました。Archiwebのクリエイティブディレクターとして、彼は多数の企業の設立を支援してきました。または彼らのオンラインプレゼンスを向上させます。 Serbanは次の事業開発戦略を担当しています ドリームタイム、そしてウェブサイトコミュニティの日常業務に深く関わっています。 彼は、新しいオプションを模索するためにビジネス規範を混乱させることを信じている熟練した先見の明のある人です。 彼は、時代遅れの、今では時代遅れのデジタルカメラと彼自身の写真のコレクションでDreamstimeを始めました。 彼は彼の夢を追求しました、そして今、Dreamstimeは代理店とビジネスであることを除いて、情熱的な写真家とデザイナーのための最大の集まる場所です。

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