グーグルはパブリックドメインの画像をストックフォトのように見せます、そしてそれは問題です

ストックフォト

2007年、有名な写真家 Carol M. Highsmith 彼女の生涯アーカイブをに寄付しました アメリカ議会図書館。 数年後、ハイスミスは、ストックフォト会社のゲッティイメージズが彼女の同意なしにこれらのパブリックドメイン画像の使用に対してライセンス料を請求していたことを発見しました。 など 彼女は1億ドルで訴訟を起こした、著作権侵害を主張し、19,000枚近くの写真の重大な誤用と誤った帰属を主張します。 裁判所は彼女を支持しませんでしたが、それは注目を集めた事件でした。

ハイスミスの訴訟は警告の物語であり、パブリックドメインの画像がストックフォトとして扱われる場合に企業に生じるリスクや課題を例示しています。 写真の使用に関するルールは複雑になる可能性があり、次のようなアプリによってさらに複雑になっています Instagram 誰でも簡単に写真を撮って共有できるようになります。 2017年、 人々は1.2兆枚以上の写真を撮ります。 それは驚異的な数です。

今日の世界でのマーケティングの成功は、ブランドが画像を効果的に使用してアイデンティティと評判を高め、認知度を高め、注目を集め、コンテンツを宣伝するかどうかにかかっています。 信頼性-ラベルが付けられています ミレニアル世代の心への道—が重要です。 消費者は、高床式またはステージングされたように見える写真には反応しません。 ブランドは統合する必要があります 本物の 彼らのウェブサイト、ソーシャルメディア、マーケティング資料全体の画像、それが彼らがますます注目している理由です 本物のストックフォト のようなサイト ドリームタイム 影響により パブリックドメインの画像。 ただし、画像を使用する前に、企業は宿題をする必要があります。

パブリックドメインの画像を理解する

パブリックドメインの画像は、有効期限が切れているか、そもそも存在していなかったため、または著作権所有者が進んで著作権を放棄した特別な場合に、著作権がありません。 パブリックドメインには、貴重なリソースを表す幅広いトピックに関する豊富な画像が含まれています。 これらの画像は無料で使用でき、見つけやすく、柔軟性があるため、マーケターはニーズに合った本物の画像をすばやく追跡できます。 ただし、パブリックドメインの画像に著作権がないからといって、マーケターが審査プロセスを放棄できるわけではありません。審査プロセスは時間がかかるため、費用がかかる可能性があります。 あなたがそれをクリアするために日を失うか、さらに悪いことに、訴訟で数百万ドルを失うとき、なぜあなたは無料の画像をダウンロードするのですか?

パブリックドメインの画像と ストックフォト は同じものではなく、パブリックドメインの画像は注意して使用する必要があります。 パブリックドメインの画像を使用するすべての企業は、関連するリスクを理解する必要があります。

ストックフォトとパブリックドメインの画像が一般的に互換性があると見なされる理由のXNUMXつは、Googleのような企業がそれをそのように見せようとしたためです。 Googleはオーガニック検索結果を歪めることでストック写真よりも優先するため、購入者はパブリックドメインの画像に頻繁に目を向けます。 この混乱は企業を困らせる可能性があります。 誰かがストックフォトを検索した場合、パブリックドメインの画像を検索したときにストックフォトが表示されないのと同じように、パブリックドメインの画像の結果は表示されません。

なぜGoogleはこれを行うのですか? 考えられる説明がいくつかあります。 2016つは、スパム対策の責任者であったMatt CuttsがXNUMX年にGoogleを去ったことです。最近、Googleを含め、SERPに大量のスパムが見られます。 自分のブログ ベストプラクティスに関する記事で。 レポートは未解決のままです。 もう85つは、現在アルゴリズムを制御しているAIであり、Googleに期待されるほど良くはありません。 偽のニュースサイトの運営方法と同様に、それは不適切なタイプのコンテンツを宣伝します。 さらに、GoogleはGoogle画像検索から大量のトラフィックを生み出しているため、この混乱は、Google画像検索の反競争戦略または不公正な配置でGoogleを訴えた写真業界団体への報復となる可能性があります。 (ウェブ上でダウンロードされた画像のXNUMX%がGoogle画像検索によって配布されていると推定されています)。 Google画像検索に戻ってくるトラフィックは、広告収入を生み出します。

事実、パブリックドメインの画像にはストックフォトのセキュリティ機能がありません。 画像がパブリックドメインであるからといって、著作権侵害や、画像に表示される個人の肖像権などの他の権利の侵害のリスクがないことを意味するわけではありません。 ハイスミスの場合、問題は写真家からの注意の欠如と非常に緩いライセンスでしたが、モデルからの同意の欠如ははるかに難しい場合があります。

今年の初め、 LeahCaldwellは2億ドル以上でChipotleを訴えました 彼女は会社が彼女の同意なしに販促資料で彼女の画像を使用したと主張したからです。 2006年、写真家はデンバー大学近くのチポトレでコールドウェルの写真を撮るように依頼しましたが、彼女は拒否し、画像を使用するためのリリースフォームへの署名を拒否しました。 XNUMX年後、コールドウェルはフロリダとカリフォルニアのチポトレの場所の壁に彼女の写真を見ました。 画像にはテーブルにボトルが含まれており、コールドウェルはそれが追加され、彼女の性格を中傷したと述べました。 彼女は訴えた。

CaldwellとHighsmithのストーリーは、企業が徹底的な調査なしに画像を使用することがいかに危険であるかを明らかにしています。 パブリックドメインの画像はほとんど保証がなく、モデルリリースやプロパティリリースはされていません。 モデルではなく写真家は、写真家が所有する権利のみを付与します。つまり、画像が商業的に使用されている場合でも、モデルはデザイナーを訴える可能性があります。 それは大きな賭けです。

これは、企業がパブリックドメインの画像を利用すべきではなく、リスクを理解することの重要性を強調するべきだと言っているわけではありません。 パブリックドメインの画像は、リスクを軽減するためにデューデリジェンスを実施した後にのみ使用する必要があります。 これが、DreamstimeのWebサイトにパブリックドメインの画像の小さなコレクションと、保証が与えられている無料のモデルリリース画像の非常に大きなコレクションが含まれている理由です。

パブリックドメインの画像のリスクを理解することはステップXNUMXです。 ブランドのステップXNUMXは、デューデリジェンスプロセスを確立することです。 審査の質問には、次の内容を含める必要があります。この画像は、「盗まれた」のではなく、作成者によって本当にアップロードされたものですか。 画像サイトは誰でも利用できますか? 画像はレビューされていますか? 写真家が無料で素晴らしい画像コレクションを提供するために必要なインセンティブは何ですか? また、画像に自動的にキーワードが付けられるのはなぜですか? 各画像にはいくつかのキーワードがあり、それらはしばしば無関係です。

マーケターはモデルも考慮する必要があります。 画像の人物はモデルリリースに署名しましたか? これがないと、CaldwellがChipotleで行ったように、商用利用が困難になる可能性があります。 モデルが支払われたとしても、損害は単一の画像に対して数千万ドルになる可能性があります。 もうXNUMXつの考慮事項は、潜在的な商標違反です。 明らかに、ロゴは立ち入り禁止ですが、ワードローブの一部にアディダスの署名のスリーストライプスのような画像も立ち入り禁止です。

パブリックドメインの画像は貴重なリソースになる可能性がありますが、大きなリスクが伴います。 より賢明なオプションは、ストックフォトを使用し、決まり文句から離れるために創造的であることです。 ブランドは、画像が安全に使用できることを知っていると同時に、マーケティング資料をよりダイナミックにするために必要な本物のコンテンツを入手できるため、安心感を得ることができます。 後で訴訟に対処するよりも、事前に画像を評価する努力をするほうがよいでしょう。