Googleテキスト広告の変更に関する3つの考慮事項

Googleアドワーズ広告

Googleの 拡張テキスト広告 (ETA)が正式にライブ! 新しい、より長いモバイルファースト広告フォーマットは、既存のデスクトップフレンドリーな標準広告フォーマットと一緒にすべてのデバイスに展開されていますが、当面の間だけです。 26年2016月XNUMX日以降、広告主は標準のテキスト広告を作成またはアップロードできなくなります。 最終的に、これらの広告は有料検索履歴の年表にフェードインし、検索結果ページから完全に消えます。

Google拡張テキスト広告(ETA)

Googleは、これまでで最大の贈り物を広告主に与えました。広告コピースペースが50%増え、製品やサービスを説明するための文字が追加されました。 しかし、この機会を無駄にすると、競合他社が時間を使って新しい形式で広告を作成し、テストし、SEM戦略を最適化するため、多大なコストがかかります。 Googleの締め切りが間近に迫っているため、広告主は検索マーケティングの世界で競争力を維持するために、既存の広告クリエイティブの作成にすぐに取り掛かる必要があります。

Googleが50月にベータ版をリリースして以来、ETAには細心の注意を払っています。 私の会社の顧客のXNUMX分のXNUMX以上が、すでにアカウントのXNUMX%でETAをテストしています。 独自の戦略を立てる際に役立つ、私たちが学んだXNUMXつのことを次に示します。

1.クリエイティブ全体を再考する

既存の説明行をマッシュアップし、無計画に投げます 送料無料 新しいスペースをいくつかの文字で埋めるだけなら、XNUMX番目の見出しに入れるのは魅力的ですが、それは答えではありません。 私たちは実際に広告主がこれを行い、クリック率が低下するのを見てきました。 スペースフィラー 戦略。 メッセージとブランド全体を考慮せずに見出しの最後にコピーを追加しても、広告が意味をなす、またはクリックを促進することを保証するものではありません。

Googleのパフォーマンス広告マーケティングディレクターに任せます 言ったマットローソン:

このアップデートを、クリエイティブ全体を再評価するチャンスとして使用してください。 これは、これまで以上に新しく魅力的なものを作るチャンスです。

面倒ではなく機会を考えてください。

2.古い広告をすぐに放棄しないでください

有料検索のすべての場合と同様に、拡張テキスト広告が新しいからといって、すぐに古い広告よりも優れたパフォーマンスを発揮するわけではありません。 古い広告と一緒に新しいETAを実行します。 標準の広告がETAを上回っている場合は、どのメッセージング戦略が機能しているかを確認し、ETA形式でそれらを適応させます。

3.休日について考え始める

ホリデーシーズンは、検索マーケティングの大きな収益源です。 また、社内チームがプロモーションを管理し、ホリデー広告のコピーを大規模に作成することは、非常に多忙で時間がかかります。 このホリデーシーズンに最も多くのお金を利用したい場合は、Googleの締め切りよりずっと前にETA戦略を実行することをお勧めします。 今すぐ社内チームを準備してください。

文字の長さを試す
最初のベータテストでは、ETAが長いほど、平均してクリック率(CTR)が向上することが示されていますが、傾向はアカウントによって異なる可能性があります。 ベータ版クライアントアカウント全体で見出しの長さをテストすることで学んだことは次のとおりです。

[box type =” info” align =” aligncenter” class =”” width =” 90%”]

見出しの文字の長さ CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Boostベータクライアントアカウント全体の平均ETAクリックスルー率との比較

[/ボックス]

グーグルは自由に使える9億以上の広告を持っています。 確かに、一部はテンプレートによって作成されるため、一意の広告の数は少なくなりますが、どのようにスライスしても、何十億もの広告を書き換えることについて話し合っています。 Googleは、広告主がこの問題に取り組むための支援を公に提供していません。 オンライン広告主がキャンペーンで使用する独自の広告またはテンプレート化された広告の数に関係なく、かなりの量の書き換えが必要です。 まだ準備を始めていないのなら、今のような時間はありません。 明日まで待つのは遅すぎるかもしれません。

一つのコメント

  1. 1

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.