画面を超えて:ブロックチェーンがインフルエンサーマーケティングにどのように影響するか

ブロックチェーンがインフルエンサーマーケティングにどのように影響するか

ティムバーナーズリーがXNUMX年以上前にワールドワイドウェブを発明したとき、彼はインターネットが今日のユビキタスな現象に進化し、世界が生活のあらゆる分野で機能する方法を根本的に変えることを予見できませんでした。 インターネットの前は、子供たちは宇宙飛行士や医者を目指していました。 インフルエンサー or コンテンツ作成者 単に存在しませんでした。 今日に早送りして ほぼ30% XNUMX〜XNUMX歳の子供たちがYouTuberになることを望んでいます。 世界は離れていますね。 

ソーシャルメディアは間違いなくインフルエンサーマーケティングの急成長を推進しており、ブランドは 15億米ドル これらのコンテンツパートナーシップについては2022年までに。 市場は、2019億ドル規模のインフルエンサーマーケティング業界の可能性を反映して、XNUMX年以降XNUMX倍の価値しかありません。 非常に切望されている高級品であろうと最新のガジェットであろうと、インフルエンサーは、ターゲットオーディエンスにリーチし、関与し、アピールしようとしている多くのブランドにとって頼りになる存在になっています。 

収益化ゲームをマスターし、ブランドを所有する

インフルエンサーマーケティングの人気には理由がないわけではありません。 2020年だけでも、最も高収入のYouTubeスターが29.5万ドルを稼ぎ、トップ10のコンテンツクリエーターが12万ドル以上の賃金を獲得しました。 たとえば、キムカーダシアンは、XNUMX万人の視聴者が彼女のライブストリームを視聴した後、数分で香水を売り切れました。一方、TikTokのインフルエンサーは、人気チャートを上回る製品やブランドを立ち上げました。 それは、A-listersや、オーディエンスの人気と成功の両方を見つけてシーンに突入した人々のための物語です。 

しかし、最新で最もホットなインフルエンサーの誇大宣伝と話題の中でしばしば無視されるインフルエンサーの物語には別の側面があります。 1,000つは、プラットフォームに影響を与えるダイナミクスは、多くの場合、新しいプレーヤーやニッチなプレーヤーに不利益をもたらす可能性があります。 YouTubeの収益化に対する高い障壁が思い浮かびます。広告収入へのアクセスは、平均的なクリエイターがわずかな収入を得ているのに対し、すでにXNUMX人を超える視聴者を集めているクリエイターにのみ予約されています。 3回のビデオ再生あたり5ドルから1,000ドル。 そのような儲かる業界にとってはかなり小さな金額です。 それからある人がいます 搾取 ブランドによる—画像の盗難、法的に不健全な契約の作成、不払い、またはインフルエンサーに無料で働くように強制することなど。 コンテンツの作成から実行まで、インフルエンサーはキャンペーン全体の責任を負う傾向があり、彼らは自分の仕事に対してかなりの報酬を受け取る必要があります。 

より公平なインフルエンサー経済を構築するために、コンテンツクリエーターは、約束を確実に果たしながら、独自にブランドを構築するにはどうすればよいでしょうか。

ブロックチェーンはこれを実現するXNUMXつの方法かもしれません。 

ブロックチェーンのそのようなアプリケーションのXNUMXつは、トークン化です。これは、実際の取引可能な資産の所有権または参加をデジタルで表すことができるブロックチェーントークンを発行するプロセスです。 トークン化は、スポーツ、芸術、金融、エンターテインメントにまたがる複数の業界にわたるユースケースに続いて、ここ数か月で広く議論されてきました。 実際、最近、ソーシャルプラットフォームに登場したばかりです。 ビットクラウト、ブロックチェーンを利用したプラットフォームで、IDを表すトークンを売買できます。 

同様に、コンテンツクリエーターは、自分自身または自分のアイデアをトークン化するかどうかにかかわらず、独自のネイティブトークンを起動することで、ブランドのより優れた制御、自律性、および所有権を獲得し、広告収入だけに依存することなく、コンテンツとブランドをより適切に収益化できます。プラットホーム。

ブロックチェーンによって可能になるスマートコントラクトの使用は、インフルエンサーが各キャンペーンの完了後にタイムリーな支払いが行われるようにするのにも役立ちます。 スマートコントラクトは、ブランドとインフルエンサーの両方が設定できる事前に合意された条件でエンコードされます。 合意に達すると、第三者の官僚的形式主義がプロセスを遅らせることなく、資金を自動的に送金できます。 

透明性で価値を推進 

世界がギアをシフトするにつれて、マーケティング業界も変化しています。 ブランドは、徐々にオンラインで生活を動かしているオーディエンスにリーチするために、より多くのデジタル形式の広告に広告予算を活用しています。 インフルエンサーマーケティングは今のトレンドかもしれませんが、多くのブランドはインフルエンサーベースのマーケティングと売り上げの増加との直接的な相関関係を常に見ているわけではなく、広告主はこれらのコンテンツクリエーターの影響に懐疑的です。 

これは、「フォロワー詐欺」の問題が多数のソーシャルメディアプラットフォームに蔓延している場合に特に当てはまります。 たとえば、数十万人のフォロワーを持つインフルエンサーを考えてみましょう。 それでも、彼らの投稿のエンゲージメントは低く、XNUMX桁に達することはほとんどありません。 このような場合によく起こることは、インフルエンサーがフォロワーを購入したことです。 結局のところ、Social EnvyやDIYLikes.comのようなサイトでは、購入するのに必要なのはクレジットカード番号だけです。 ボットの軍隊 あらゆるソーシャルメディアプラットフォームで。 また、フォロワー数などの指標のみに基づいて成功を追跡するように設計された多くのソーシャルメディアツールでは、この「詐欺」はブランドによって検出されないことがよくあります。 これにより、ブランドは当惑し、有望なインフルエンサーキャンペーンのように見えたものが失敗に終わった理由がわかりません。 

インフルエンサーROIの未来は、インフルエンサーを認証し、投資収益率を検証しようとしているブランドに、より高い透明性を提供できるテクノロジーを使用して、ブロックチェーンによって構築できます。 インフルエンサーがコンテンツをトークン化するのと同じように、ブランドはコンテンツ作成者とのトランザクションをトークン化できます。 たとえば、ブランドは、インフルエンサーの主要な統計、過去のパフォーマンスに基づく評判に関する情報、およびパートナーシップの予測値をキャンペーン前に合意されたスマートコントラクトにロックし、より透明で安全な交換を約束することができます。成功したキャンペーンの結果。 さらに、不要な仲介業者を排除することで、ブロックチェーンは、予算の削減が増加している経済において、余分な仲介手数料を削減し、マーケティングコストを削減するのに役立ちます。 

ファンとクリエーターの世界の間の導管

誤った情報に支配されたデジタルの世界では、インフルエンサーは、お気に入りのブランドを宣伝したり、心に近い問題について発言したりすることで、権威ある声になるとすぐに確固たる基盤を築きました。 インフルエンサーのリーチと一般市民への影響は、過小評価することはできません。 41パーセント インフルエンサーは自分のプラットフォームを永久に使用する必要があると述べている消費者の割合。 逆に、マーケターの55%は、社会的および政治的問題について声を上げているインフルエンサーとの協力に慎重になると感じています。 ブランドとインフルエンサーの間のこの緊張は、インフルエンサーがブランドの評判を保護するための自主規制と、コミュニティや一般の人々への回答との間でバランスを取る必要があることを意味します。 

それでも、インフルエンサーがブランドのルールに反して信じている理由で発言することを決定した場合はどうなりますか? または、インフルエンサーがフォロワーとのつながりを深め、より緊密な関係を築きたい場合はどうでしょうか。 これは、ブロックチェーンの分散型ネットワークがファンとクリエーターの世界を橋渡しし、仲介者(プラットフォームやブランドの仲介者)と過度のコンテンツモデレーションの必要性を排除するために利用できる場所です。 ブロックチェーンを使用すると、コンテンツクリエーターは自分のアセットの自律性を獲得するだけでなく、コミュニティへのアクセスも獲得し、ファンとのエンゲージメントを高めることができます。 たとえば、ブロックチェーン上に独自のネイティブトークンを使用すると、インセンティブはシームレスにフォロワーに直接報酬を与え、インセンティブを与えることができます。 同様に、ファンコミュニティも、見たいコンテンツの種類について発言権を持つことができ、クリエイターとファンの間のより深いレベルのエンゲージメントをさらに促進します。

クリエイターがいなければ、プラットフォームは無力であり、ブランドは影にとどまる可能性があります。 コンテンツクリエーターとブランドの両方にとってより公平なインフルエンサー経済を再考する際には、力のバランスを高める必要があり、ブロックチェーンは、より透明で自律的でやりがいのある、より明るいインフルエンサーマーケティングの未来への鍵を握ることができます。 

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