インフルエンサーとうまくコミュニケーションする方法

インフルエンサーとのコミュニケーション方法

インフルエンサーマーケティングは、成功するブランドキャンペーンの主要な側面になり、 13.8で$ 2021億、そしてその数は増えると予想されています。 COVID-19パンデミックのXNUMX年目は、消費者がオンラインショッピングに依存し続け、eコマースプラットフォームとしてのソーシャルメディアプラットフォームの使用を増やしたため、インフルエンサーマーケティングの人気を加速させ続けました。

Instagramのようなプラットフォームで、そして最近では TikTok、独自のソーシャルコマース機能を実装することで、ブランドがインフルエンサーを利用してソーシャルコマース戦略を強化する新しい機会が生まれています。

米国のインターネットユーザーの70%は、フォローしているインフルエンサーから製品を購入する可能性が高く、米国のソーシャルコマースの売上は合計35.8%増加すると予想されています。 36億ドル以上 2021インチ

統計 及び インサイダーインテリジェンス

しかし、インフルエンサーのスポンサーシップの機会が増えるにつれ、すでに飽和状態にあるスペースに流入することは避けられず、ブランドが協力する適切なインフルエンサーを見つけることはさらに困難になります。 そして、インフルエンサーとブランドのパートナーシップがターゲットオーディエンスにとって最も効果的であるためには、相互の利益、目標、およびスタイルに基づいて、パートナーシップが本物であることが重要です。 フォロワーは、インフルエンサーからの本物ではないスポンサー付きの投稿を簡単に確認できます。同時に、インフルエンサーは、自分のブランドと一致しないスポンサー契約を断るという贅沢を手に入れることができます。 

ブランドがキャンペーンの最高のインフルエンサーと長期的な関係を確立するためには、評判とROIの観点から、最も望ましいインフルエンサーとコミュニケーションをとる際に次のヒントを念頭に置く必要があります。

手を差し伸べる前にインフルエンサーを調査する

調査ツールと洞察ツールを使用して、ターゲットオーディエンスに共鳴し、ブランドに関連するインフルエンサーを特定します。 インフルエンサーの51%は、彼らにアプローチするブランドと提携しない最大の理由は、 彼らはブランドを好きではないか、評価していません。 ブランドの価値に実際に関連するインフルエンサーのリストをキュレートすると、キャンペーンに最もプラスの影響があります。彼らの投稿はオーディエンスにとってより本物であり、そもそもあなたと協力する可能性が高いからです。 

真正でないフォロワーがいる可能性のあるアカウントが多数あるため、ブランドはインフルエンサーのオーディエンスの質を評価する際にも熱心に取り組む必要があります。 グローバルInstagramアカウントの45%は ボットまたは非アクティブなアカウント、したがって、実際のフォロワーについてインフルエンサーのフォロワーベースを分析することで、費やされた予算が実際の潜在的な顧客に確実に届くようにすることができます。 

メッセージをパーソナライズする

インフルエンサーは、一般的なカットアンドペーストスタイルのメッセージでブランドからアプローチされる場合、彼らやそのプラットフォームにパーソナライズすることなく、寛容ではありません。 43%が パーソナライズされたメッセージを受信することはありません。 ブランドから、そしてインフルエンサーがオンラインで共有する傾向がある豊富な情報で、ブランドは彼らの売り込みをカスタマイズするために彼らの利点にこれを簡単に使うことができます。

ブランドは、各インフルエンサーに合わせたメッセージを作成し、トーンとスタイルを一致させるために、理想的なインフルエンサーのコンテンツを読むために時間とエネルギーを費やす必要があります。 これにより、問題のインフルエンサーがパートナーシップに同意する可能性が高まり、魅力的なコンテンツを投稿する意欲が高まります。

最初のアウトリーチで透明性を保つ

インフルエンサーとのパートナーシップの条件を提案するときは、明快さと透明性が鍵となります。 最初のアウトリーチを実施するときは、製品とは何か、投稿のタイムライン、予算、期待される成果物などの重要な詳細を含め、フレームワークに事前に対処するようにしてください。 これにより、インフルエンサーはより多くの情報に基づいた意思決定をより迅速に行うことができ、両当事者は今後の摩擦を回避できます。

意味のある本物のパートナーシップを確保し、マーケティングキャンペーンを改善するためには、ブランドが優先インフルエンサーとのコミュニケーションにおいて正しいトーンを打つことが不可欠です。 インフルエンサーマーケティング業界が繁栄し続けるにつれて、ブランドはそれに適応する必要があります。