オーガニック検索(SEO)のパフォーマンスを監視する方法

SEOパフォーマンスを監視する方法

数百万ページのメガサイトからeコマースサイト、中小企業や地元企業まで、あらゆるタイプのサイトのオーガニックパフォーマンスの向上に取り組んできましたが、クライアントのパフォーマンスを監視して報告するのに役立つプロセスがあります。 デジタルマーケティング会社の中で、私のアプローチがユニークだとは思いません…しかし、それは典型的なオーガニック検索よりもはるかに徹底的です(SEO) エージェンシー。 私のアプローチは難しいことではありませんが、すべてのクライアントに対して一連のツールと対象を絞った分析を使用しています。

有機検索パフォーマンスモニタリングのためのSEOツール

  • Google検索コンソール – Google検索コンソール(以前はウェブマスターツールと呼ばれていました)を、オーガニック検索結果での可視性を監視するのに役立つ分析プラットフォームと考えてください。 Google検索コンソールは、サイトの問題を特定し、ある程度までランキングを監視するのに役立ちます。 グーグルはログインしたグーグルユーザーに包括的なデータを提供していないので、私は「ある程度」と言いました。 また、コンソールにポップアップして消える誤ったエラーがかなりあります。 同様に、他のいくつかのエラーはパフォーマンスに大きな影響を与えません。 Google Search Consoleの問題を軽視すると、多くの時間が無駄になる可能性があります…したがって、注意してください。
  • Googleアナリティクス – Analyticsは実際の訪問者データを提供し、取得ソースごとに訪問者を直接セグメント化して、オーガニックトラフィックを監視できます。 さらに、それを新規訪問者とリピーターに分類できます。 検索コンソールと同様に、アナリティクスはGoogleにログインしているユーザーのデータを公開しないため、データをキーワードや紹介元などに分類すると、必要な情報のサブセットしか取得できません。 非常に多くの人がグーグルにログインしているので、これは本当にあなたを迷わせる可能性があります。
  • Google Business –検索エンジンの結果ページ(SERPs)は、ローカルビジネス向けに、広告、マップパック、オーガニック検索結果のXNUMXつの領域に分かれています。 マップパックはGoogleBusinessによって管理されており、評判(レビュー)、ビジネスデータの正確性、投稿やレビューの頻度に大きく依存します。 小売店であろうとサービスプロバイダーであろうと、地元の企業は、高い視認性を維持するためにGoogleビジネスプロファイルを効果的に管理する必要があります。
  • YouTubeチャンネル分析 – YouTubeはXNUMX番目に大きな検索エンジンであり、そこに存在しない理由はありません。 たくさんあります さまざまな種類のビデオ あなたのビジネスは、動画へのオーガニックトラフィックとYouTuteからあなたのサイトへの参照トラフィックを促進するために取り組んでいる必要があります。 ビデオがあなた自身のウェブサイトであなたの訪問者の経験を強化することは言うまでもありません。 私たちは、ビジネスサイトのすべてのページに関連するビデオを掲載して、ページや記事の大量の情報を読んで感謝する訪問者を活用するようにしています。
  • SEMrush –かなりの数の素晴らしいものがあります SEOツール 有機的な検索のためにそこにあります。 私はSEMrushを何年も使用しているので、他のXNUMXつにあなたを振り回そうとはしていません…あなたがあなたを理解していることを確認したいだけです 持つ必要があります これらのツールにアクセスして、オーガニック検索のパフォーマンスを真に監視します。 ブラウザを開いて検索エンジンの結果ページを見始めた場合(SERPs)パーソナライズされた結果が得られます。 ログインしていない場合やプライベートウィンドウにいる場合でも、物理的な場所がGoogleで得られる結果に直接影響を与える可能性があります。 これは、クライアントが自分のパフォーマンスをチェックするときによくある間違いです。クライアントはログインしていて、平均的な訪問者とは大きく異なる可能性のあるパーソナライズされた結果を提供する検索履歴を持っています。 このようなツールは、次のような他のメディアを統合する機会を特定するのにも役立ちます。 ビデオ、または開発中 リッチスニペット あなたの可視性を改善するためにあなたのサイトに。

有機トラフィックに影響を与える外部変数

関連する検索用語の検索結果で高い可視性を維持することは、ビジネスのデジタルマーケティングの成功にとって重要です。 SEOはこれまでにないものであることに留意することが重要です 行われ…それはプロジェクトではありません。 どうして? あなたの制御の外にある外部変数のために:

  • ニュース、ディレクトリ、その他の情報サイトのように、ランキングをめぐって競合するサイトがあります。 彼らが関連する検索に勝つことができれば、それは彼らが彼らの聴衆へのアクセスに対してあなたに請求することができることを意味します–それが広告、スポンサーシップ、または目立つ配置であろうとなかろうと。 良い例はイエローページです。 イエローページはあなたのサイトが見つかる検索結果を獲得したいと思っているので、あなたはあなたの可視性を高めるためにそれらにお金を払わなければなりません。
  • あなたのビジネスと競合しているビジネスがあります。 彼らはあなたが競争している関連する検索を利用するためにコンテンツとSEOに多額の投資をしているかもしれません。
  • 検索エンジンで行われるユーザーエクスペリエンス、アルゴリズムによるランキングの変更、継続的なテストがあります。 Googleは常にユーザーエクスペリエンスの向上と、高品質の検索結果の確保に努めて​​います。 つまり、ある日検索結果を所有し、次の日にそれを失い始める可能性があるということです。
  • 検索の傾向があります。 キーワードの組み合わせは、時間の経過とともに人気が増減する可能性があり、用語が完全に変わることさえあります。 たとえば、HVAC修理会社の場合、暑い時期にはACでピークに達し、寒い時期には炉の問題がピークになります。 その結果、月ごとのトラフィックを分析すると、訪問者の数は傾向に応じて大幅に変化する可能性があります。

SEO代理店またはコンサルタントは、このデータを掘り下げて、これらの外部変数を念頭に置いて改善しているかどうかを真に分析する必要があります。

重要なキーワードの監視

人々が1ページ目にあなたを連れて行くと言うSEOピッチを手に入れたことはありますか? うーん…それらのピッチを削除し、それらに時刻を与えないでください。 誰でも1ページに独自の用語でランク付けできます…ほとんど労力を要しません。 企業が有機的な成果を上げるのに本当に役立つのは、潜在的な顧客をサイトに導く、ブランド化されていない関連性の高い用語を利用することです。

  • ブランドキーワード –一意の会社名、製品名、さらには従業員名を持っている場合は、サイトにどれだけの労力を費やしても、それらの検索用語でランク付けされる可能性があります。 ランク付けしたほうがいい Martech Zone…それは、XNUMX年以上前から存在している私のサイトのかなりユニークな名前です。 ランキングを分析するときは、ブランドキーワードと非ブランドキーワードを別々に分析する必要があります。
  • キーワードの変換 –ブランド化されていないすべてのキーワードも重要というわけではありません。 あなたのサイトは何百もの用語でランク付けされるかもしれませんが、それらがあなたのブランドに関係する関連するトラフィックをもたらさないのなら、なぜわざわざするのですか? 同社が提供する製品とサービスに重点を置いているため、コンバージョンを増やしながらオーガニックトラフィックを大幅に削減した、いくつかのクライアントのSEO責任を引き受けました。
  • 関連キーワード –開発における重要な戦略 コンテンツライブラリ あなたの訪問者に価値を提供しています。 すべての訪問者が顧客になるわけではありませんが、トピックに関する最も包括的で役立つページになることで、オンラインでブランドの評判と認知度を高めることができます。

昨年、サイトとコンテンツに数万を投資した新しいクライアントがあり、数百にランクインしています。 検索ワード、およびサイトからの変換はありません。 コンテンツの多くは、特定のサービスを対象としていませんでした…彼らは文字通り、提供していないサービスの条件でランク付けされていました。 なんて努力の無駄でしょう。 リーチしようとしているオーディエンスには役に立たないため、そのコンテンツを削除しました。

結果? ランク付けされたキーワードが少ない…かなりの 増加する 関連するオーガニック検索トラフィック:

オーガニックトラフィックの増加によるキーワードランキングの低下

トレンドの監視は、オーガニック検索のパフォーマンスにとって重要です

あなたのサイトがウェブの海を移動しているので、毎月浮き沈みがあります。 私はクライアントの瞬間的なランキングとトラフィックに焦点を合わせるのではなく、時間の経過とともにデータを確認するようにクライアントにプッシュします。

  • 時間の経過に伴う位置別のキーワードの数 –ページランクを上げるには、時間と勢いが必要です。 あなたがあなたのページのコンテンツを最適化して強化し、そのページを宣伝し、そして人々があなたのページを共有するにつれて、あなたのランキングは上がるでしょう。 3ページの上位1位は本当に重要ですが、それらのページは10ページから始まっている可能性があります。サイトのすべてのページが適切にインデックスに登録され、全体的なランキングが上昇し続けるようにしたいです。 つまり、私たちが今日行っている作業は、何ヶ月もリードやコンバージョンで報われることすらできないかもしれません…しかし、私たちはクライアントを正しい方向に動かしていることを視覚的に示すことができます。 上記のように、これらの結果をブランド化された用語とブランド化されていない関連用語に必ず分割してください。

位置別のキーワードランキング

  • 毎月のオーガニックビジター数 –ビジネスに関連する検索用語の季節的な傾向を考慮して、サイトが検索エンジンから獲得した訪問者の数(新規およびリピーター)を確認する必要があります。 検索の傾向が月ごとに一貫している場合は、訪問者数の増加を確認する必要があります。 検索の傾向が変化した場合は、検索の傾向にもかかわらず成長しているかどうかを分析する必要があります。 たとえば、訪問者の数が横ばいであるが、関連するキーワードの検索傾向が低下している場合…実際にはパフォーマンスが向上しています。
  • 前年比の月間オーガニックビジター数 –ビジネスに関連する検索用語の季節的な傾向を考慮して、サイトが検索エンジンから獲得した訪問者の数(新規およびリピーター)を前年と比較して確認することもできます。 季節性はほとんどのビジネスに影響を与えるため、前の期間と比較して毎月の訪問者数を分析することは、改善しているかどうか、または最適化が必要なものを掘り下げる必要があるかどうかを確認するための優れた方法です。
  • 有機トラフィックからのコンバージョン数 –コンサルタントの代理店がトラフィックと傾向を実際の業績に結び付けていない場合、彼らはあなたを失敗させています。 それは簡単にできるという意味ではありません…そうではありません。 消費者と企業のカスタマージャーニーはクリーンではありません 販売ファンネル 私たちが想像したいように。 特定の電話番号またはWebリクエストをリードのソースに関連付けることができない場合、そのソースを文書化する標準の操作手順を構築するようにクライアントに強く働きかけます。 たとえば、歯科チェーンがあり、すべての新しいクライアントに、彼らが彼らについてどのように聞いたかを尋ねます…ほとんどが現在Googleと言っています。 それはマップパックとSERPの違いではありませんが、両方に適用している努力が報われていることはわかっています。

コンバージョンに焦点を当てることも、 コンバージョンを最適化する! 私たちは、ライブチャット、Click-to-Call、シンプルなフォーム、およびコンバージョン率の向上に役立つオファーを統合するようにクライアントにますます促しています。 より多くのリードとコンバージョンを促進していない場合、上位にランク付けされ、オーガニックトラフィックを増やすのはどのような用途ですか?!

また、オーガニックの訪問者を今すぐ顧客に変えることができない場合は、顧客の旅をナビゲートしてXNUMXつになるのに役立つ育成戦略を展開する必要もあります。 ニュースレターやドリップキャンペーンが大好きで、新しい訪問者を呼び戻すためのサインアップを提供しています。

標準のSEOレポートは全体像を伝えません

正直なところ、標準のレポートを作成するために上記のプラットフォームを使用していません。 まったく同じビジネスはXNUMXつありません。実際には、競合するサイトを模倣するのではなく、戦略を活用して差別化できる場所にもっと注意を払いたいと思います。 たとえば、ハイパーローカル企業の場合、国際的な検索トラフィックの増加を監視することは実際には役に立ちませんね。 あなたが権限のない新しい会社であるならば、あなたはあなた自身をトップの検索結果を勝ち取っているサイトと比較することはできません。 または、予算が限られている中小企業であっても、マーケティング予算がXNUMX万ドルの企業は妥当ではないというレポートを実行します。

各クライアントのデータは、時間の経過とともにサイトを最適化できるように、フィルタリング、セグメント化、およびターゲットオーディエンスと顧客が誰であるかに焦点を当てる必要があります。 代理店またはコンサルタントは、ビジネス、販売先、差別化要因を理解し、それを重要なダッシュボードとメトリックに変換する必要があります。

開示:私はの関連会社です SEMrush そして私はこの記事で私たちのアフィリエイトリンクを使用しています。

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.