トラフィックを失うことなくビジネスのブランドを変更する方法

ブランド変更

ウェブサイトを立ち上げた瞬間にすべてを理解している企業は多くありません。 それどころか、中小企業のほぼ50%は、開発したいブランドイメージは言うまでもなく、Webサイトさえ持っていません。 良いニュースは、必ずしもすべてをすぐに理解する必要はないということです。 あなたが始めたばかりのとき、最も重要なことはまさにそれです–始めること。 いつでも変更を加えてブランドを変更する時間があります。 個人の.MEドメイン名の運営者であるDomain.MEのCMOとして、私は日常的に大小のブランド変更プロジェクトを目撃しています。

これらのプロジェクトの背後にある原因はさまざまです。 合併でブランド名を変更せざるを得ない人もいれば、ブランドの現在のイメージと関係がある人もいるし、実験したいという人もいる!

原因が何であれ、確かなことがXNUMXつあります。それは、ブランド変更を通じてビジネスを継続したいということです。 しかし、サイン、名前、色、そして彼らが慣れ親しんでいると思うすべてのものを変更したときに、どうすれば常連客がドアを通り抜け続けることができますか?

顧客をブランド変更の一部にすることが重要です。 移行を成功させるには、視聴者の関与と絶え間ないフィードバックが最も重要な要素です。 理想的には、最も忠実なブランド支持者が新しい外観のテストグループとして機能します。 それらに耳を傾け、生産的なフィードバックを受け取ることができると思われる場合は投票を実施し、それらが本当にあなたのビジネスの一部になることを許可します。 人々は関与することを高く評価しており、そもそもブランドの構築を支援したと感じた場合、ブランドを推奨し、支持する可能性がさらに高くなります。

私のウェブサイトはどうですか?

ブランド変更やドメイン名の変更の過程でトラフィックと苦労して獲得したランキングを維持することは間違いなく難しいでしょう。 この取り組みにより、確実に一部の訪問者(および一部の売上)を失うことになるという事実に備えてください。 ただし、最終的な結果はそれだけの価値があり、よく考えられた移行によって損傷を最小限に抑えることができます。 これらのXNUMXつのルールはあなたが始めるのに役立ちます:

  1. トラフィックソースを知る– 現在のトラフィックがどこから来ているかについての詳細な概要が必要になります(この情報には、Google Analyticsツールから簡単にアクセスできます)。 トラフィックの最大量を促進しているチャネルに細心の注意を払い、それぞれのオーディエンスにブランド変更とドメインの変更について通知するようにします。 時間をかけて、これらの特定のチャネルを対象とする戦略を策定し、変更について迅速かつ効果的に通知します。
  2. 訪問者を同じページに留める– 301リダイレクトについて聞いたことがありますか? これらは、サイトの訪問者を、ブラウザに最初に入力したURLまたは検索結果のリストからクリックしたURLとは異なるURLにリダイレクトします。 これにより、最初はブランド変更やドメインの変更に気付いていなかった消費者が、新しいサイトに誘導されるようになります。 バックリンクレポートを生成し、どのソースがWebサイトに言及しているかを確認したら、それらのURLがすべて新しいWebアドレスを指していることを確認する必要があります。 あなたはこのステップのために専門家を雇いたいかもしれません。
  3. プラグを抜く - すべてをXNUMX回確認し、移行についてオーディエンスに適切に通知したら、次のステップは新しいWebサイトを立ち上げることです。 この時点で、GoogleAnalyticsアカウントと検索コンソールを新しいドメインに接続する必要があります。 (ダグラスのをチェックしてください ドメイン変更チェックリストはこちら!)それだけでなく、検索エンジンが変更を適切に把握してインデックスを作成できるように、新しいアセットのメタタグとテキストコピーに古いブランドを残しておく必要があります。
  4. リンクとリストを更新する– サイトを特徴とするすべてのビジネスディレクトリを更新する必要があります。ローカルSEOに投資していて、インターネット全体のビジネスディレクトリに何百ものリンクがある場合は、時間がかかります。 ビジネスディレクトリにあるようなバックリンクは、Web上での関連性と存在感の指標です。 過去にあなたにリンクしたウェブサイトに連絡し、それらのリンクをあなたの新しいURLに切り替えるように依頼して、検索エンジンの結果で引き続き良好なパフォーマンスを発揮できるようにします。
  5. 宣伝、宣伝、宣伝– PR、ゲスト投稿、電子メールアナウンス、PPC、およびすべてのデジタルマーケティングチャネルを活用して、まったく新しいイメージとドメインであなたがそこにいることを人々に知らせます。 この費用は、いくつかの新しいリードに勝つ可能性さえあり、検索エンジンがあなたの情報にインデックスを付け、あなたの変更を適切に提出するのに間違いなく役立ちます。 マーケティングキャンペーンのないブランド変更プロジェクトは単に無駄なので、その投資も頼りにしてください。

新規企業と既存企業の両方にとって、ビジネスの世界では変化は正常です。 これらの変化を乗り越えて繁栄する方法を知ることは極めて重要です。そのため、ビジネスを最高の状態で提示するためにさらに努力してください。

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