チェックリスト:包括的なコンテンツを作成する方法

包括性と多様性

マーケターはオーディエンスを引き付けるコンテンツに焦点を合わせているため、私たちは自分たちと同じような小さなグループの人々と一緒にキャンペーンを考えて設計していることに気付くことがよくあります。 マーケターはパーソナライズとエンゲージメントを目指して努力していますが、メッセージングの多様性は見過ごされがちです。 そして、文化、性別、性的嗜好、障害を見落とすことによって…私たちのメッセージは 従事する 実際にできます 疎外する 私たちのようではない人。

包括性は、すべてのマーケティングメッセージで優先されるべきです。 残念ながら、メディア業界はまだマークを失っています:

  • 女性は人口の51%ですが、放送リードの40%にすぎません。
  • 多文化の人々は人口の39%ですが、放送リードの22%にすぎません。
  • 20〜18歳のアメリカ人の34%がLBGTQとして識別していますが、プライムタイムの常連の9%しか占めていません。
  • アメリカ人の13%が障害を持っていますが、プライムタイムの常連の2%だけが障害を持っています。

メディアは、包括性に焦点を当てることで、固定観念に対抗し、無意識の偏見を減らすのに役立ちます。

包括性の定義

  • 平等 –公平性の促進を目指していますが、全員が同じ場所から始めて同じ助けを必要としている場合にのみ機能します。
  • 株式 –平等はすべての人を同じように扱っているのに対し、成功するために必要なものをすべての人に与えています。
  • 交差性 –特定の個人またはグループに適用される、人種、階級、性別などの社会的分類の相互に関連する性質。差別または不利益の重複した相互依存システムを作成すると見なされます。
  • トークン化 –特に平等の外観を実現するために少数の過小評価された人々を採用することにより、過小評価された人々を含むように象徴的な努力のみを行う慣行。
  • 無意識の偏見 –無意識のうちに私たちの理解、行動、決定に影響を与える態度やステレオタイプ。

この Youtubeからのインフォグラフィック 作成するコンテンツの計画、実行、およびターゲットオーディエンスにおいて包括性が推進力となるように、クリエイティブチームで使用できる詳細なチェックリストを提供します。 これがチェックリストの要約です…私が修正したチェックリストは、ビデオだけでなく、あらゆるコンテンツのあらゆる組織で使用できるように変更しました。

内容:どのトピックがカバーされ、どのような視点が含まれていますか?

  • 私の現在のコンテンツプロジェクトでは、特に自分とは異なる視点を積極的に模索しましたか?
  • あなたのコンテンツは、疎外されたグループに関する固定観念に対処したり、それを暴くために機能し、視聴者が複雑さと共感を持って他の人を見るのを助けますか?
  • あなたのコンテンツ(特にニュース、歴史、科学関連)は、複数の視点や文化に声を与えていますか?

画面上:人々が私を訪ねると何が見えますか?

  • コンテンツに多様性はありますか? アイデンティティの複数の側面(性別、人種、民族性、能力など)に沿った多様なバックグラウンドを持つ専門家やソートリーダーが私のコンテンツに登場していますか?
  • 私の最後の10のコンテンツの中で、表現される声の間に多様性はありますか?
  • アニメーションやイラストを使用する場合、さまざまな肌の色、髪の質感、性別が特徴ですか?
  • 私のコンテンツを語る声の間に多様性はありますか?

エンゲージメント:他のクリエイターとエンゲージメントしてサポートするにはどうすればよいですか?

  • コラボレーションや新しいプロジェクトでは、さまざまなキャリア段階の候補者の多様なパイプラインを検討していますか?また、交差性が考慮されていますか?
  • プラットフォームを活用して、過小評価されたバックグラウンドからクリエイターを昇格させ、サポートする機会を利用しますか?
  • 多様なコミュニティ/コンテンツに参加することで、疎外された視点について自分自身を教育していますか?
  • 私の組織は、多様な声を育み、次世代のコミュニケーター/インフルエンサーに力を与えるためにどのように取り組んでいますか?
  • 私の組織はどのようにしてトークニズムを回避していますか? ダイバーシティ関連のコンテンツを超えた機会のために、過小評価されたバックグラウンドの専門家やコミュニケーターを雇っていますか?
  • 予算と投資は、多様性と一体性への取り組みをどのように反映していますか?

視聴者:コンテンツを作成するとき、視聴者についてどのように考えますか?

  • 対象読者は誰ですか? 多種多様な視聴者を探して関与するためにコンテンツを構築することを検討しましたか?
  • 私のコンテンツに特定のグループに対して文化的に偏った主題が含まれている場合、多様な視聴者を歓迎できるコンテキストを提供していますか?
  • ユーザー調査を行うとき、私の機関は多様な視点が求められ、含まれていることを確認していますか?

コンテンツクリエーター:私のチームには誰がいますか?

  • 私のコンテンツに取り組んでいるチーム間に多様性はありますか?
  • 私のチームの人口統計は、現在の聴衆だけでなく、一般の人々を反映していますか?
  • 私は自分のプロジェクトのコンサルタントとして、アイデンティティの複数の側面(性別、人種、民族、能力など)に沿って、さまざまなバックグラウンドを持つ専門家やソートリーダーを雇っていますか?

マーケティングインクルージョンチェックリスト

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