メールマーケティングと自動化マーケティングインフォグラフィック

メールが受信トレイに到達する可能性を高める方法

多くの人は、間に大きな違いがあることに気づいていません メールの配信可能性 実際に受信トレイに届きます。 電子メールサービスプロバイダーが電子メールを配信する能力は、配信可能性として説明および測定されます。 しかし、それは単にあなたの電子メールが受け入れられたサーバー間にハンドオフがあったことを意味します。 これは、サブスクライバーの受信ボックスにあるという意味ではありません。 電子メールの配信可能性が100%、受信トレイの配置が0%であるのは珍しいことではありません…すべての電子メールは、スパムフォルダに送られます。 次のようなツールセットが必要です 受信トレイの情報提供者 のスポンサーから 250ok その点であなたがどのようにパフォーマンスしているかを見るために。

あなたがあなたのビジネスのために電子メールを送るとき、あなたはそれがあなたの加入者の受信箱に単に現れることを期待しますね? ええと、あなたが予想するよりも多くのことが電子メールを配信することにあります。 メールサービスプロバイダー(ESP)、 VerticalResponse、メールが確実に受信トレイに届くように多くのことを行いますが、配信にも関与します。 このインフォグラフィックは、恐ろしいスパムフォルダではなく、メールが受信トレイに届くようにするために従うべきこととすべきでないことの概要を示しています。

私は完全に同意していません このインフォグラフィックのアドバイス。 私が電子メールサービスプロバイダーで働いていたとき、私たちはいつも同じ推奨をしました。 しかし、多くの企業を離れて相談した後、多くの企業がサードパーティのリストを積極的に利用し、ほぼすべての電子メールサービスプロバイダーの配信可能性コンサルタントの怒りを招く戦略を使用しているのを目にしました。 ただし、受信トレイの配置が適切に実行され、SPAMの苦情がそれほど積極的ではなかった企業と変わらなかった場合、優れた結果が得られるだけではありませんでした。

私たちは自分たちのニュースレターでそれに遭遇しました。 数か月間完全に配信された後、プロバイダーを人気のある電子メールサービスプロバイダーに切り替えました。彼らは、スーパーデュパーリストレピュテーションチェッカーを使用してリストを即座に拒否しました。 彼らは、私たちが新しいメッセージを送信し、すべてのサブスクライバーがリストに再度オプトインすることを要求しました。 それで…彼らは私たちがすでに許可を得た後に私たちに別の電子メール通信を送ることを望んでいました–まさか!

そのESPが私たちのリストへの送信を許可するまで私たちは議論しました(いいえ–それはVerticalResponseではありませんでした)。 私たちはリストに送りました…そして、単一の苦情は記録されませんでした。 各ESPには独自のサーバーがあり、あらゆるコストで保護する必要があるという評判があることを覚えておく必要があります。 つまり、リスクがゼロの側で常にエラーが発生するということです。 残念ながら、企業はリスクゼロの雰囲気で事業を行うことはあまりありません。

私はあなたが関係のないスパムをすることをお勧めしません。 驚くかもしれないいくつかの灰色の領域があるというだけで、非常にうまく機能します。

メール配信のdos-and-donts-

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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