2020年に世界が封鎖されていた間、画像や動画が豊富なデジタル体験が私たちのつながりを維持しました。 私たちはこれまで以上に従来のデジタル通信方法に大きく依存し、私たちの生活を共有し、安全な距離から接続するための新しく革新的な方法を採用しました。 ZoomからTikTok、Snapchatまで、私たちは学校、仕事、娯楽、ショッピング、そして愛する人と連絡を取り合うためのデジタル形式の接続に依存していました。 結局、ビジュアルコンテンツの力には新しい意味がありました。
パンデミック後の世界がどのように進化しても、消費者は生活のあらゆる面で視覚的なコンテンツを切望し続けます。
COVID-19の危機により、顧客とのやり取りのデジタル化が数年加速しました。
ブランドは、ビジネスの成果につながる方法でこれらの新しい現実に対応するために、視聴者とのより良いつながりを構築するために、ビジュアルコンテンツのXNUMXつの側面に焦点を当てる必要があります。
- マイクロブラウザと小さな画面のエンゲージメントに光を当てる
メッセージングアプリがソーシャルメディアプラットフォームを追い抜いたことをご存知ですか？ 月間アクティブユーザー数20％？ プライベートメッセージングアプリを使用しているユーザーが非常に多いため、ブランドはマイクロブラウザー、またはそれらのメッセージングアプリで共有されているURLによって提供される小さなミニモバイルプレビューを通じて消費者にリーチする機会があります。
これらのモバイルの瞬間に消費者にリーチするには、ブランドが顧客ベースや特定の業界で人気のあるマイクロブラウザを特定することが重要です。 の Cloudinaryの2021年のビジュアルメディアの状態レポート、私たちは、メッセージングプラットフォームのブランドが最も好むのはiMessageであることがわかりました。これは、世界およびセクター全体でナンバーワンの地位を占めています。
WhatsApp、Facebook Messenger、およびSlackは、次のように説明されている他の人気のあるプラットフォームのXNUMXつです。 ダークソーシャル チャンネルは、ピアがリンクやコンテンツを共有するときにブランドが見ることができない、一見見えない共有を説明します。 これらの小さな画面のエンゲージメントの機会は、クリック数とさらなるエンゲージメントに大きな影響を与える可能性があります。これは、今日のブランドが見逃すことのできないものです。
ブランドは、特定のダークソーシャルチャネルの固有のニーズに対応することで、マイクロブラウザ用の画像や動画を準備できます。 マイクロブラウザごとにリンクプレビューの展開が異なるため、ブランドはこれらの画像や動画を最適化して調整し、リンクのクリックを引き付ける必要があります。 ビジュアルを最適化することで、家族、友人、同僚の間でリンクを共有するときに、ブランドは良い第一印象を与えることができます。
- 説得力のあるストーリーをビデオ、ビデオ、その他のビデオで共有する
パンデミックの間、ビデオトラフィックは大幅に増加し、私たちのロックダウンされた現実の外の世界へのゲートウェイを提供しました。
2019年6.8月からパンデミックまで、動画リクエストは12.79％から140％に倍増しました。 ビデオ帯域幅は、2年第2020四半期だけでXNUMX％以上増加しました。
ビデオの継続的な増加に伴い、ブランドが消費者にリーチするためにこれまで以上に多くのビデオコンテンツを管理および変換しているのも不思議ではありません。 この強力なストーリーテリングメディアは、次のようないくつかの方法で使用できます。
- 買い物可能なビデオ – eコマースブランドの場合、買い物可能なビデオは商品に命を吹き込み、買い物客を関連する商品ページにリンクして、その場で購入することができます。
- 3D本の動画 –ブランドは、360Dモデルから3度のアニメーション画像またはビデオを生成して、各製品の詳細ページでモダンで応答性の高いショッピング体験を作成できます。
- ユーザーインターフェイスビデオ –ビデオは、レシピのアイデアや装飾のヒントなどを紹介する消費者向けのオンラインプラットフォームなど、予期しないクリエイティブな方法で配信することもでき、シームレスなブランドエクスペリエンスの作成に役立ちます。
これらのビデオを統合するために、マーケティングチームとそれらをサポートする開発者 ビデオアセットを平均17回変換する。 これは非常に複雑で時間のかかるプロセスであり、開発者はビデオコーデックを大規模に管理する必要があります。 何百時間もの開発時間を節約し、その時間をより革新的な取り組みに再割り当てするために、ブランドはAIを利用してプロセスを迅速かつシームレスにすることができます。
- モバイルの応答性を強化する
モバイルの応答性は必須です。特に、モバイルが約 Webトラフィックの半分 世界的に。 ブランドにとって、これは画像と動画の応答性とモバイルデバイス向けの最適化を保証することを意味します。 ビジュアルアセットにレスポンシブデザインを使用していない人は、SEOランキングを上げる機会を失っています。 GoogleのコアWebバイタル すべてはユーザーエクスペリエンスに関するものであり、モバイルの応答性を優先することで、ブランドのWebサイトが検索ランキングで簡単に見つけられるようになります。
繰り返しになりますが、画像やビデオを毎日さまざまなプラットフォームに配信する場合、これは簡単な作業ではありません。 これにさまざまな表示ウィンドウ、向き、デバイスを掛けると、非常に手間のかかる作業になる可能性があります。 すべてがモバイルファーストの世界に最適化されるようにするために、ブランドは自動化されたレスポンシブデザインを適用して、画面やデバイスに関係なく、同じ高品質のユーザーエクスペリエンスを提供できます。 自動化により、ブランドはワークフローの効率を高め、モバイルでのランキングとエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。
Visual-FirstEngagementの力でより良い接続を構築する
パンデミックから、不確実な時期に、ブランドはターゲットオーディエンスとつながり、関与する方法を理解する必要があることがわかりました。 マイクロブラウザ、ビデオ、およびモバイルWebサイトは、消費者がお気に入りのブランドをどのように認識し、対話するかを形作り続けます。 これらのエクスペリエンスを大規模に提供するには、自動化とAIが必要になります。
この新しいデジタルエンゲージメントの世界の中心にビジュアルを配置することで、ブランドはこれらのベストプラクティスを全体的な戦略に実装し、ビジュアルファーストエクスペリエンスの水準を引き上げることができます。
