私たちが人気を意味するとき、私たちは影響力があると言うのをやめるべきです

ニコール・ポリッツィ

今日もまた見ました…別の2012年のインフルエンサーリスト。 しかし、私は忙しくて爪を顔にかき集めて髪を抜くのに忙しかったので、リスト全体を通り抜けることができませんでした。 それはまったく影響力のあるリストではなく、単なる別の人気リストでした。 私たち全員が違いを理解していることを確認するために、先に進んでXNUMXつを定義しましょう。

  • 人気: 多くの人や特定の人やグループに好かれ、賞賛され、楽しんでいます。
  • 影響力: 誰かまたは何かに大きな影響を与える。

そこにいるあなたのマーケターにとって、XNUMXつの間に大きな違いがあります。 それは 眼球対意図。 たくさんの人に あなたのもの…人気のために行きなさい。 しかし、あなたが多くの人々に 購入 あなたのもの…影響力のために行きなさい。 人気のある人やブランドにはたくさんの人がいます 以下のような それら。 影響力のある人やブランドには、 信頼 それら。

スヌーキそれでもわかりませんか? 2012年で最も人気のあるお母さんの6.1人は、間違いなくニコール「スヌーキ」ポリッツィです。 Twitterでは、Snookiのフォロワーは88万人です。 SnookiのKloutスコアはXNUMXです。 スヌーキのトピック 写真、ピザ、ベーキング、軍隊、靴が含まれます。 スヌーキの名前は、多くのリストで今年の母性の代名詞でもあります。

間違いなくスヌーキは 人気のあります。 しかし、彼女がそうであるかどうか 影響力のある これらのトピックについては議論の余地があります。 スヌーキはポップなアイコンなので、人々は最新の靴のスタイルを探すかもし​​れません…しかし、彼女があなたの次のカメラの購入、ピザの購入、軍隊の質問、ベーキングレシピ、または子育ての質問についてあなたの意見に影響を与えるのに役立つかどうかは疑わしいです。 私はスヌーキをノックしているのではありません…スヌーキは絶対に人気がありますが、疑わしい影響力があることを指摘しているだけです。

問題はこれらです 影響 スコアとリストは実際にはまったく影響力がありません。 インフルエンサーとしてSnookiをリストすることは正確ではありません。 写真についての意見が必要な場合は、探します ポール・ダンドレア。 ピザ? 所有している友人のジェームズに行きます Brozinniの。 ベーキング? 私のお母さん。

あなたはポイントを取得します。 しかし、私のインフルエンサーについて何か気づきましたか? 彼らは有名ではなく、何百万人ものフォロワーやファンがいません。 私が時間をかけてそれぞれと個人的な関係を築き、彼らが私の信頼を得たので、彼らは信頼されています。 私は人気のある人々が影響力を持つことができることを軽視していません…たくさんあります。 しかし、私は影響力があるためには、人気があるに違いないことを軽視しています。 そうではありません。

個人的な例として、私は自分が 影響力のある マーケティングテクノロジーの分野で。 私は過去数年間に500億ドル以上の買収と投資について相談し、多くの企業に素晴らしい方向性を提供してきました。 とはいえ、私はこの分野では人気がありません。 あまりにも多くのリストのトップ10に私を見つけることはできませんし、ソーシャルメディアやマーケティングのイベントの主役でもありません。 リストが業界のリーダーシップと信頼に基づいて書かれていれば、私は自分自身がはるかに上位にランクされていることに気付くと思います。 それは不満ではありません…ただの観察です。

ただし、影響力と人気をより適切に区別する方法を見つける必要があります。 マーケターは、インフルエンサーを特定し、インフルエンサーに投資して、製品やサービスの共有を支援する必要があります。 ただし、マーケターは、単に人気があり、何にも影響を与えないものにお金を浪費することも避けなければなりません。

6のコメント

  1. 1

    「人気」と「影響力」を超えて、単に「目に見える」というXNUMX番目のカテゴリーが必要だと思います。 スヌーキは、単に目立つだけで、それほど人気が​​ある(「好き、賞賛、または楽しんでいる」)とは言えません。

    共有してくれてありがとう、ダグ!

  2. 2
    • 3

      こんにちは@marshallkirkpatrick:disqus! リトルバードは、特定のトピックのさまざまな側面を提供するのに非常に優れているため、インフルエンサーを特定できます。 ニッチ内でさえ、人気だけを見ることには危険があります。 リツイートや追加の共有など、ある人が他の人に影響を与えて行動する能力を明らかにする行動があるのではないかと思います。 XNUMXつのTwitterアカウント(XNUMXつはフォロワーが多く、もうXNUMXつはフォロワーが少ないがリツイートが多い)を考えると、後者に焦点を当てます。

      • 4

        ダグラス、これを書いてくれてありがとう。 しかし今、私はこれが何を意味するのかを尋ねました。「リトルバードはさまざまな次元の
        インフルエンサーを特定できるというトピックが与えられました。」

        私はリトルバードのベータ参加者ですが、これが私にとって有益なツールであるとは思えません。 明らかに私は何かが欠けています、そしてそれはあなたがこのコメントで得ているものです。 もっと具体的に考えていただけませんか? 本当にありがとう。

        • 5

          こんにちは@ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – Little Birdでは、アクティビティがフィルターのXNUMXつであり、アクティビティ、リスニング、トピックリーダーを最もフォローされている列と比較できるという事実が気に入っています。 インフルエンサーの瞬間的なリストは作成されませんが、前後にバウンスして、アカウントの分析をもう少し行うことができます。

          正直なところ、このようなツールはこの投稿を書く動機ではありませんでした。 私を動機付けたのは、2012年の無意味なトップインフルエンサーリストのすべてでした。 より良い結果を提供するためにアルゴリズムを定式化しようとしているKlout、Appinions、LittleBirdなどのツールに感謝しています。 それはかなり複雑な問題です!

  3. 6

    ダグラス–この問題についてまだ旗を掲げているのは素晴らしいことです。 私たちは、まさにこのテーマについて人々を教育しようと努力してきました。 あなたの投稿の核心をつかむ、私たちが最近制作したビデオを見てください。 http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ 良い仕事を続けてください。

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.