分析とテストソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティング

私たちが人気を意味するとき、私たちは影響力があると言うのをやめるべきです

今日も見た… 影響 リスト。 ただし、顔の爪をかき集めたり、髪を引っ張ったりするのに忙しすぎて、リスト全体を理解することはできませんでした. インフルエンサーのリストではなく、ただの人気リストでした。 私たち全員が違いを確実に理解できるように、先に進んで XNUMX つを定義しましょう。

  • 人気: 多くの人や特定の人やグループに好かれ、賞賛され、楽しんでいます。
  • 影響力: 誰かまたは何かに大きな影響を与えること。

そこにいるあなたのマーケターにとって、XNUMXつの間に大きな違いがあります。 それは 眼球対意図. たくさんの人にやってもらいたいなら あなたのもの…人気のために行きなさい。 しかし、あなたが多くの人々に 購入 あなたのもの…影響力のために行きなさい。 人気のある人やブランドにはたくさんの人がいます ような それら。 影響力のある人やブランドには、 信頼 それら。

スヌーキ

まだわかりませんか? 2012 年の最も人気のあるママの XNUMX 人はニコールでした スヌーキ ポリッツィ。 Twitter では、Snooki には 6.1 万人のフォロワーがいます。 スヌーキのトピック 写真、ピザ、ベーキング、軍隊、靴が含まれます。 スヌーキの名前は、多くのリストで今年の母性の代名詞でもあります。

間違いなくスヌーキは 人気のあります。 しかし、彼女がそうであるかどうか 影響力のある これらのトピックについては議論の余地があります。 スヌーキはポップ アイコンであるため、人々は最新の靴のスタイルを求めてスヌーキに目を向けるかもしれません…しかし、次のカメラの購入、ピザの購入、軍隊に関する質問、パン作りのレシピ、子育てに関する質問について、彼女があなたの意見に影響を与えるかどうかは疑問です. 私はスヌーキをノックしているわけではありません…スヌーキは絶対に人気がありますが、疑わしい影響力を持っていることを指摘しているだけです.

問題はこれらです 影響 スコアとリストは実際にはまったく影響力がありません。 インフルエンサーとしてSnookiをリストすることは正確ではありません。 写真についての意見が必要な場合は、探します ポール・ダンドレア。 ピザ? 私は所有している私の友人ジェームズに行きます Brozinniの。 ベーキング? 私のお母さん。

あなたはポイントを取得します。 しかし、私のインフルエンサーについて何か気づきましたか? 彼らは有名ではなく、何百万人ものフォロワーやファンがいません。 私が時間をかけてそれぞれと個人的な関係を築き、彼らが私の信頼を得たので、彼らは信頼されています。 私は人気のある人々が影響力を持つことができることを軽視していません…たくさんあります。 しかし、私は影響力があるためには、人気があるに違いないことを軽視しています。 そうではありません。

個人的な例として、私は自分が 影響力のある マーケティングテクノロジーの分野で。 私は過去数年間で 4 億ドル以上の買収と投資についてコンサルティングを行い、多くの企業に優れた方向性を提供してきました。 そうは言っても、私はそうではありません 人気のあります スペースで。 あまりにも多くのリストのトップ 10 に私を見つけることはできませんし、ソーシャル メディアやマーケティングのイベントの主役でもありません。 リストが業界のリーダーシップと信頼に基づいて書かれていれば、私はもっと上位にランクされていたと思います. それは不満ではありません…ただの観察です。

ただし、影響力と人気をより適切に区別する方法を見つける必要があります。 マーケターは、インフルエンサーを特定し、インフルエンサーに投資して、製品やサービスの共有を支援する必要があります。 ただし、マーケターは、単に人気があり、何にも影響を与えないものにお金を浪費することも避けなければなりません。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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