影響力はコンバージョンに関するものであり、リーチではありません

影響

それはまた起こった。 私は国際的なスポーツイベントの開発に精通した非常に強力な人が話しているイベントにいました。 彼は業界が引き付ける際に抱えていた課題について話していました 新製品 特定のレース業界のファン。 そして彼はその言葉を言った… 影響.

影響力–誰かまたは何かの性格、発達、または行動、あるいはその影響自体に影響を与える能力。

彼のチームはの使用を模索していました スコアリングアルゴリズム インフルエンサーを特定する。 彼らは、これらのインフルエンサーの助けを借りて、新しい聴衆や人口統計をイベントに引き付けようとしました。 これは私を狂わせるような話です。 マーケティング業界の人々は、その秘訣は、製品やサービスを宣伝するために大きなリーチを持つ一部の人々に報いることだと今でも信じています。 影響力とは 効果があります、到達するだけではありません。

いわゆるどれも スコアリングアルゴリズムに影響を与える そこに、購入決定に影響を与える人の能力の正確な尺度を提供します。 それらはすべて、ファン、フォロワーの数、および直接またはリツイートや共有を通じて人々に連絡する能力に基づいています。 リーチ、リーチ、リーチ。

これは常に従来のマーケティング戦略の問題です。 それらは非常に大きなリーチを持っているので、もちろんある程度の影響は測定可能です。 しかし、彼らは真実を得ることに成功することは決してありません 影響 彼らは本当に必要としています。 いわゆる製品やサービスが常にプッシュされているのを目にします インフルエンサー 私たちの業界では…そして何度もその情報を自分のネットワークと共有しています。 しかし、実際に影響力スコアの高い人に基づいて購入することはめったにありません。

このリーダーの業界はすでに必要以上の影響力を持っているため、イライラします。 何百万ものファン 国際的に飛んで、彼らのイベントを体験します。 これらの人々は、世界で最も有名なレースの光景を取り巻く音楽、食べ物、レース前後のイベントを楽しんで、大金を費やして数日間滞在します。

明確にするために–私はこれらのいわゆるを利用することに反対していません インフルエンサー。 しかし、それらが本当にもたらす価値のためにそれらを使用してください…それらを使用して メッセージを運ぶ、ではない それを作成する。 あなたが本当に人々に影響を与えたいのなら、あなたはする必要があります ストーリーを共有する 人々は購入決定を推進するために感情的に関与することができます。 私の年齢、収入、そしてあなたのイベントで素晴らしい経験をした私の興味のある人の話を見せてください。

何百万人ものファンがいるため、あらゆる人口統計や関心にまたがる何百万もの説得力のあるストーリーがあります。 彼らは単にそれらを利用していません! 視聴者が画像や動画を作成して共有できるようにし、お互いを見つけてフォローできるようにし、発見やソーシャル共有のためのモバイルアプリケーションを提供します。

視聴者がストーリーを作成して共有できるようにします。次に、これらのチャネルを通じて、幅広いリーチで最高のストーリーを共有します。 最も影響力のある結果を得るために、ストーリーを視聴者と一致させます。

おわりに

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