インフルエンサーマーケティングの新しい大規模な取引–例を挙げて

インフルエンサーマーケティングツール

私はお見逃しなくと言うことから始めるべきです Douglas Karrソーシャルメディアマーケティングワールドでのインフルエンサーマーケティングに関するのプレゼンテーション!

インフルエンサーマーケティングとは

基本的に、それは彼らの個人的なオンラインアカウントであなたのブランドを宣伝するために大きなフォロワーを持つ影響力のある人々、ブロガーまたは有名人を説得することを意味します。 理想的には彼らは無料でそれをするでしょう、しかし現実はあなたがプレーするためにお金を払うということです。 これは成長している市場であり、正しくアクティブ化された場合、リターンはブランドに大きな成功をもたらすことができます。

私はこれが少し聞こえるかもしれないことを知っています デジタルバックアレイ しかし、この形式の広告について、または業界の私たちが呼びたいように、新しいことや怪しげなことは何もありません 奉仕活動。 過去には、あなたはただ聞くでしょう、 ナイキはマイケルジョーダンを支持します or ロジャーフェデラーはスポンサーから年間71万を稼ぎます。 時間が経つにつれて、企業はより積極的になりました、 ナダルは全仏オープンで時計を着用するために525,000ドルを支払いました or ティファニーがオスカーに750,000ドルをアンハサウェイに支払う。 今日、これらの企業は 入札戦争を一掃する ジェニファー・ローレンスのようなスターと一緒に彼らの製品を宣伝するために人々に支払うこと(それが何であるかとしましょう)。  

しかし、他の世界はどうですか? ブランドが製品を宣伝するためにお金を払うことができる他の影響力のある人々はいますか? ブログを書いている人や人気のソーシャルメディアアカウントを持っている人は、ソーシャルメディアの話題を引き起こすのに十分な市場リーチを持っていますか?  

はい。 そして、業界全体がこの形式の広告を中心に形成されています。 インフルエンサーマーケティング。 フォーチュン500企業はそれを呼んでいます ネイティブ広告、コンテンツマーケティング会社はそれを呼びます アドバトリアル そして最も有名なのは ブロガーまたはインフルエンサーのアウトリーチ。 これはと混同されることはありません スポンサービデオ または "スポンサーツイート"または 宣伝されたFacebookの投稿。 これらは、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームに直接構築されたツールです。

ほら、これらのソーシャルメディアの大国は彼らがかつてあったものではありません。 かつては家族や友人が写真を共有して連絡を取り合う場所でしたが、今では信じられないほどの正確さで視聴者をターゲットにする準備ができている、油を塗った広告の巨人になりました。 これらの同じプラットフォームは、世界中のあらゆる種類のブロガー、パーソナリティ、および製品を宣伝する人々からの情報を伝達するために使用されます。 ただし、すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません。 インフルエンサーがニッチな人口統計内の何百万もの人々に到達することで、ゲームは広告主にとって変化しました。

コンテンツを作成するブランドと、コンテンツのように見えるように設計された広告を作成するブランドとの間の灰色の線は、ずっと前に交差しました。 今日、それは非常に主流であるため、 FTCは承認に関するガイドラインを更新しました 2009と デジタル広告に関するガイドライン 2013年。好きでも嫌いでも、合法であり、ブランドはそれを行っており、コンテンツクリエーターはそれから大きな利益を得ています。

では、あなたのブランドはインフルエンサーマーケティングからどのように利益を得ることができますか? それがビジネスに適しているかどうか知っていますか? デジタルマーケティングのスピードで始めることができるいくつかの例、ソフトウェア、戦略を確認しましょう!

インフルエンサーマーケティングの例

あなたの予算に応じて、あなたはできるかもしれません 影響 有名人、メディアアウトレット、ブログ、またはFacebookで人気のある人。 インフルエンサーマーケティングがどのように機能するかをよりよく理解するために、これらのいくつかの例を確認しましょう。

  • ユートバース – Pixiwooを取る、彼らはメイクアップに興味を持っている1.7万人のフォロワーを持つ姉妹です。 無料のデジタルメイクアップマガジンを運営し、ブログ、Youtubeチャンネル、ソーシャルメディアのハンドルを通じてメイクアップの専門家としての地位を確立しています。 注意してください 米国との協力:ビジネスに関するお問い合わせ… ページの自己紹介セクションにあります。

  • Pinterest –ウェブ上で最も影響力のある市場のXNUMXつであるPinterest。 たくさんの PinProの 私が彼らと呼ぶのが好きなように、何百万ものフォロワーがいて、そこのコミュニティ内の購買慣行に強い影響力を持っています。 入る ケイト・アレンズ、2.6万人のフォロワーを持ち、美容とファッションのカテゴリーで大きな影響力を持つPinPro。 ケイトは 製品ボード 彼女のPinterestには、アイテムを購入する場所へのリンクがあります。

Kate ArendsPinterestの製品ページ

  • ツイッター – Twitterは140文字の制限のある国ですが、これは何千もの影響力のある社会的大国が彼らのブランドのために何百万もの消費者に到達するのを止めませんでした。 例を挙げる @MrScottEddy – @Zipkickのグローバルブランドアンバサダー–旅行予約アプリ。 XNUMX万人以上のフォロワーがいるので、Zipkickにとって優れたPRである理由がわかります。

scott-eddy-zipkick-アンバサダー

  • フェイスブック –ネットワーク上のほぼすべてのインフルエンサーがFacebookを持っています。 Facebookは消費者の影響力の主要な源ではありませんが、それは間違いなくインフルエンサーの武器への強力な追加です。 インフルエンサーにお金を払うつもりなら、彼らはFacebookを含むすべてのチャネルにコンテンツを投稿します。 幅広いコンテンツタイプを備えたこのプラットフォームは、優れたメッセージングツールです。 この一例は、オリンピックの金メダリストのサッカー選手であるシドニールルーで見ることができます。

Sydney Lerouxは、TwitterとFacebookを使用して、ボディアーマースポーツドリンクを宣伝しています。

  • 来ます –人気のあるヴァイナー(306K) ミーガン・シニョーリ Warner's Bras用のこのXNUMXつのVineビデオの開発を含め、Vineのかなりの数のブランドで機能します。 による 格言、彼らはフォロワーゼロで#getcomfortableキャンペーンを開始し、5,000人近くで終了しました。 ソーシャルアクションの合計は、500,000万件のいいね、コメント、修正に近づき、9.8万件に達する可能性があります。

  • ブログ –質問しましたか Douglas Karr 約 Martech Zoneさん 影響? これは、次のマーケティングプラットフォームの購入決定を調査または決定しているマーケターにとって、Webの中心的な目的地になっています。 Martech Zone その背後に繁栄している代理店があります、 DK New Media、大手ブランドやマーケティングテクノロジー企業が市場シェアを拡大​​するのを支援します。 また、投資機会や競争力のある調査などについて投資家に相談します。広告ページで、ダグは自分のWebサイトとソーシャルトラフィックについて詳しく説明し、ブランドが簡単に連絡を取る方法を提供します。

マーケティングテクノロジーコンサルタント

  • インスタグラム: @Swopes Instagramのトップインフルエンサーにはほど遠いですが、それでも彼女は非常に印象的な250万人のフォロワーを売り込んでいます。 これらの種類の数字を使用すると、ブランドが認識され、非常に成功したインプレッションキャンペーンの恩恵を受けることができます。 @Swopesには若くて活気のあるパーティーの群衆が続いているので、Moet&Chandonによるこの広告は適切に配置され、約7.5Kのいいねを受け取りました。

InstagramインフルエンサーキャンペーンをSwopes

インフルエンサーはどこにいますか?

インフルエンサーがそこにいて、ブランドがそれらを利用していることを今あなたは知っています、しかしあなたはその方法を知っていますか? 簡単な方法と難しい方法があるとしましょう。 難しい方法は、業界で最初に使用された方法である研究です。 これは通常、検索、連絡、説得、交渉、コンテンツのキュレーション、実装、追跡、測定に長時間かかることを意味していました。 これは圧倒的になる可能性があり、通常、達成するためにフルタイムで働く数人が必要です。 PR、SEO、ソーシャル、またはその他のデジタルマーケティング代理店に尋ねると、このタイプのマーケティングにどれだけ時間がかかるかがわかります。  

5年前、私が管理していたSEO会社は、1人の従業員をブロガーの検索と連絡に、もうXNUMX人をキャンペーンの交渉、管理、追跡に専念させていました。 ジェフフォスター、のCEO Tomoson.

インフルエンサーを手頃な価格でタイムリーに見つけて連絡することへの欲求不満から、インフルエンサー市場が形成され始めました。 企業は以下を可能にするプラットフォームを構築しました:

  1. ソーシャルフォロワーとウェブサイトのトラフィックを登録して披露するインフルエンサー。
  2. ボタンをクリックするだけでスポンサー広告を購入するブランド。

 

最も人気のあるプラットフォームインフルエンサーマーケットプレイスは次のとおりです。

Tomoson

Tomoson ブランドが作成したニーズにコンテンツを投稿し、関連するブロガーに記事を申請させることができます。 これにより、作業日数が節約され、ブランドが完璧なライターを絞り込むのに役立ちます。 影響力のあるブロガーは文字通りTomoson.comのブランドの指先にあり、それぞれのプロフィールは印象的なフォロワー数と市場のニッチを誇示しています

インフルエンサーマーケティングソフトウェア

マーケターがソーシャルメディアで影響力のある人々を具体的に見つけることを可能にするソフトウェアもそこにあります。 上記のマーケットプレイスとは異なり、これらのソフトウェアツールで見つけたブロガーはオプトインではありません。 これらの影響力のある人々は自分自身にサインアップして言っていませんでした はい私は後援された投稿を喜んでします」を500ドルで。 代わりに、ソフトウェアはWebをクロールし、高いフォロワーと高いWebトラフィックを探します。 集約されると、ブランドはこれらのインフルエンサーを簡単に見つけて連絡することができます。

トモソン検索

On Tomoson 影響力のあるブロガーだけでなく、関連するブロガーを見つけるのは非常に簡単で、製品のエキサイティングで共有可能なコンテンツを書く準備ができています。

インフルエンサーマーケティング戦略

あなたが戦略を考えるとき、あなたは最初にあなたのブランドを考える必要があります。 あなたのターゲット人口統計は誰ですか、そして彼らの趣味は何ですか? 誰に連絡しようとしていますか? クラフトが大好きで、Pinterestにピン留めして日々を過ごしているママのブロガー? 素晴らしいInstagramの写真を探してジェットセットをする大予算の旅行者? あるいは、Youtubeで彼女の顔色とどのメイクが最も効果的かを学んでいるXNUMX代の少女かもしれません。 ブランドとターゲットがすべてです。 インフルエンサーは、正しく使用され、優れた、刺激的で、面白く、または有用なコンテンツが正しいターゲット層に配信される場合、デジタルマーケティングの強力な選択肢になる可能性があります。

マリオットを例にとると、彼らはダイヤモンドPRの助けを借りて8人の非常に影響力のあるブロガーを見つけ、フロリダでホテルのクレジットを与え、彼らが自分の興味に応じてやりたいことを楽しんでもらいました。 無料の掘り出し物を楽しんだ後、彼らはそれぞれのチャンネルに行き、フロリダマリオットの各場所での素晴らしい経験について世界に話しました。

マリオットのような(製品ではなく)体験を販売する場合、インフルエンサーに無料で提供して世界に知らせるのが最善だと彼らは考えました。 これは素晴らしい戦術であり、非常に上品な実行でした。 TheOutReachMarketer このキャンペーンの結果を次のように報告します。

  • 39のブログ投稿を獲得
  • 8人のブロガーを合わせると、月間ユニークビジター数は1,043,400人に達しました。
  • 世界 #BloggingFL ハッシュタグは約8万のTwitterタイムライン配信に達しました
  • FacebookとInstagramを通じて、ブロガーは自分のフォロワーを通じて約30,000人にリーチしました。

もうXNUMXつの良い例は、ウェンディーズがそれを投げ返し、ママやファッション/スタイルのブロガーに連絡して、それぞれに無料の冷ややかなクーポンを渡したときです。 目標は、フロスティがワッフルコーンで利用できるようになったことを宣伝することでした。 各ブロガーは、ウェンディーズの冷ややかな雰囲気を楽しんで持ち帰った良い思い出を伴う魅力的なビジュアルを含むコンテンツを投稿するように求められました。 ウェンディーズは、ソーシャルメディアチャネル全体で共有される優れたコンテンツで、これで大きなスコアを獲得しました。

インフルエンサーマーケティングを活用する際の成功の秘訣は、ブランドとターゲット市場を裏返しに知ることです。 あなたは彼らの好き/嫌い、趣味や興味を知る必要があります。 デジタルインフルエンサーは単なる広告アンプです。 ROIとメッセージリーチの観点から最も重要なのは、コンテンツの品質とプロモーションの方向性です。 あなたが素晴らしいコンテンツを提供し、それをブルズアイに向ければ、あなたはそれを公園からノックアウトすることは確実です。

3のコメント

  1. 1

    トモソン大好き! 私はいつもそれらを使ってファンのためにレビューする素晴らしい製品を手に入れています、そしてそれは素晴らしい経験でした。 私は彼らのために29回目のレビューを終えたところです。

  2. 2

    私はTomosonのインフルエンサーであり、彼らと一緒に仕事をするのは素晴らしいことです。 私は彼らのために多くの正直なレビューをしました、そして不満はありません。 Tomosonと協力している企業も素晴らしいです。

  3. 3

    すばらしい記事–投稿で言及されているプラ​​ットフォームのいくつかとGrouphigh(影響力のあるブログを見つけるのに適しています)を試してみました。 SnapchatやTumblrのようなプラットフォームでインフルエンサーを見つけるための最良の方法についての考えは?

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