インフルエンサーマーケティングの過去、現在、そして未来

インフルエンサーマーケティングの状況

過去XNUMX年間は​​、インフルエンサーマーケティングの大きな成長のひとつとして機能し、主要なオーディエンスとつながるためのブランドの必須戦略として確立されました。 そして、より多くのブランドがインフルエンサーと提携して彼らの信憑性を実証しようとするにつれて、その魅力は持続するように設定されています。 

ソーシャルeコマースの台頭、テレビやオフラインメディアからインフルエンサーマーケティングへの広告費の再分配、および従来のオンライン広告を阻止する広告ブロックソフトウェアの採用の増加に伴い、当然のことです。

インフルエンサーマーケティングは、昨年の22.2億ドルから、2025年には世界中で13.8億ドルを生み出すと予想されています。 

米国のインフルエンサーマーケティングの州、HypeAuditor

ただし、インフルエンサーマーケティングの状況は絶えず変化しているため、インフルエンサーマーケティング内で課題が発生し、ブランド、さらにはインフルエンサー自身でさえ、ベストプラクティスに追いつくことが困難になっています。 それは今、何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか、そして効果的なインフルエンサーキャンペーンの将来がどのように見えるかを知るのに最適な時期です。 

未来はナノ 

昨年、誰が波を立てたかを評価すると、現実は非マーケターにもマーケターにも同様に衝撃的でした。 今年、世界はロックやセレナゴメスのような有名人にあまり関心がありませんでした–彼らはマイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーに固執しました。

1,000〜20,000人のフォロワーを持つこれらのインフルエンサーは、ニッチコミュニティにリーチする能力を持ち、ブランドがオーディエンスの特定のサブセットにリーチするための最適なチャネルとして機能します。 従来のマーケティングを無視するグループとつながるだけでなく、エンゲージメント率(ER)高いです。 2021年には、ナノインフルエンサーの平均は 4.6%のER、20,000万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーのXNUMX倍以上。

マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーの力はマーケターから逃れられず、ブランドがソーシャルメディア戦略を多様化し、進行中のキャンペーンで高いERを活用しようとするにつれて、これらのインフルエンサー層の人気がさらに高まることがわかります。

インフルエンスマーケティング業界は成熟し続けています

ユニークなことに、データは、ソーシャルメディアユーザーの平均年齢が昨年に忍び寄ったことを示しています。

  • 25〜34歳のInstagramのユーザーの割合は4%増加し、13〜17歳のTikTokユーザーの数は2%減少しました。
  • 18〜24歳のTikTokユーザーは、プラットフォーム上の最大のユーザーグループであり、全ユーザーの39%を占めています。
  • 一方、YouTubeユーザーの70%は18〜34歳でした。

冷静な現実に直面している成熟した聴衆のダイナミクスは、求められた被験者の信者に反映されていました。 ユーザーはビヨンセとカーダシアン家のお騒がせのためにInstagramに群がり続けましたが、調査によると、金融と経済、健康と医療、ビジネスとキャリアが最も魅力的なカテゴリでした。 新しいフォロワー 2021インチ

採用、イノベーション、メタバースの増加により、インフルエンサーマーケティングは次のレベルに引き上げられます

2022年のインフルエンサーマーケティング業界は、パンデミック前よりもはるかに洗練されており、利害関係者は注目しています。 インフルエンサーは現在、ほとんどのマーケターのプレイブックの主要な部分であり、数年前に一般的だったXNUMX回限りのプロジェクトだけではありません。 ブランドは、インフルエンサーとの継続的なパートナーシップをますます求めています。

一方、ソーシャルメディアプラットフォームは、クリエイターに新しいツールと収入を生み出すためのより多くの方法を提供しています。 2021年、Instagramは、クリエイターショップ、新しいプロモーション取引フレームワーク、インフルエンサーマーケットプレイスの改善を追加して、ブランドがユーザーとつながるのを支援しました。 TikTokは、ビデオチップと仮想ギフト、およびライブストリーミング機能を開始しました。 そしてYouTubeは、TikTokへの回答のためのコンテンツを作成するようインセンティブにインセンティブを与える方法として100億ドルのShortsFundを発表しました。

最後に、オンラインショッピングはパンデミックの間に急激な成長を遂げましたが…

ソーシャルコマースは、1.2年までに2025倍の速さでXNUMX兆ドルに成長すると予想されています

ショッピングが社会革命、アクセンチュアに向けて設定された理由

ソーシャルメディアプラットフォームは、次のようなeコマース統合を展開しています Instagramのドロップ 及び TikTokとShopifyのパートナーシップ、その急降下を促進し、活用するため。

過去数年間は、ソーシャルメディアの影響力者が貴重なリソースであることが証明されており、必然的に、業界を次の段階に向けて適切な位置に置く進化をもたらしています。 それか 次は何が来るのか 拡張現実とメタバースの成長と採用である可能性があります。

Facebookの戦略がメタのすべてに焦点を当てるようにシフトしていることからも明らかなように、インフルエンサーマーケティングをXNUMX次元からXNUMX次元に変えることが次の大きなチャンスとなるでしょう。 間違いなく、それはまた多くの課題を提示します。 没入型の体験を構築して共有することは、仮想インフルエンサーにとって大きな学習曲線を意味します。 しかし、業界がパンデミックをどのように乗り越えてきたか、そして業界が圧倒的な勢力になりつつあることを考えると、影響力のある人々がその課題に取り組んでいると確信しています。

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