7年に予想される2021つのインフルエンサーマーケティングトレンド

インフルエンサーマーケティングのトレンド

世界がパンデミックから脱し、その後に余波が残されるにつれて、インフルエンサーマーケティングは、大多数の業界とは異なり、それ自体が変化することに気付くでしょう。 人々が対面の経験ではなく仮想の体験に依存することを余儀なくされ、対面のイベントや会議ではなくソーシャルネットワークにより多くの時間を費やすようになると、インフルエンサーマーケティングは、ブランドがソーシャルメディアを通じて消費者にリーチする機会の最前線に突然気づきました。意味のある本物の方法。 現在、世界がパンデミック後の世界に移行し始めると、インフルエンサーマーケティングも新しい標準に移行し、昨年の業界を形作った多くの適応を伴います。

これらは、世界がパンデミックを乗り越えたときに、インフルエンサーマーケティングが2021年の後半に期待できるXNUMXつのトレンドです。

トレンド1: ブランドはインフルエンサーマーケターに広告費をシフトしています

COVID-19は広告業界の全体的な成長を遅らせましたが、インフルエンサーマーケティングは、他の業界ほど負担を感じませんでした。

63% のマーケターは、2021 年にインフルエンサー マーケティング予算を増やす予定です。 

インフルエンサーマーケティングハブ

ソーシャル ネットワークの利用が多くの異なる業界で拡大し続ける中、ソーシャル メディア マーケティングがオンラインで視聴者とつながり、メッセージを共有するための最良の方法の XNUMX つであることをブランドが理解しているため、ブランドは広告支出をオフラインからオンライン チャネルにリダイレクトしています。 ブランドがオンラインで本物の方法でオーディエンスとつながる機会を求めるにつれて、インフルエンサー マーケティングはさらに重要になります。

トレンド2: マーケターはメトリクスに注目しています

インフルエンサーマーケティングの指標は今後も広く確立され、その結果、ブランドは個々のインフルエンサーマーケティングのパフォーマンスとインフルエンサーのROIに依存するようになります。 また、過去XNUMX年間、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのパフォーマンスが着実に上昇しているブランドでは、インフルエンサーマーケティングの予算は必ず増加します。 同時に、支出の増加に伴い、指標に注目が集まっています。 これらの指標は、マーケターがインフルエンサーオーディエンス、エンゲージメント率、投稿頻度、オーディエンスの信頼性、および主要業績評価指標の分析を使用してキャンペーンを計画するにつれて、ますます重要になります。 

適切なインフルエンサーが関与すれば、その影響を否定することはできません。 検討する ニッキー・ミナージュのインスタグラムへの投稿  彼女が明るいピンクのクロックスを身に着けていることを特徴とし、その後、投稿直後のWebトラフィックの急増により、クロックスのWebサイトがクラッシュしました。 マーケターは、ブランド認知度、売り上げの増加、コンテンツコラボレーション、Webサイトのトラフィック、ソーシャルメディアでの存在感の高まりなど、具体的なKPIに従ってキャンペーンをマッピングする必要があります。 

トレンド3: バーチャルインフルエンサーはブランド間で人気が高まっています

現実世界のインフルエンサーと同じように機能する仮想インフルエンサーまたはコンピューター生成のインフルエンサーは、ブランド間のインフルエンサー マーケティングにおける次の「大きなもの」になる可能性が非常に高いです。 これらのロボットインフルエンサーは、個性、フォロワーと共有する作り上げられた生活で作成され、ソーシャルメディアを介して消費者とつながります。 これらのバーチャルインフルエンサーは、いくつかの理由でブランドにとって魅力的なオプションです。 第 XNUMX に、グラフィック デザイナーは新しいコンテンツを簡単に作成でき、ロボット インフルエンサーをいつでも世界中のどこにでも配置できるため、実際のインフルエンサーを移動させる必要がありません。 

これは昨年特に重要になりましたが、パンデミックにより旅行が大幅に遅くなったため、この傾向は続くでしょう。 最近の調査によると、2020年のトップInstagramバーチャルインフルエンサーレポートで実施したところによると、ロボットインフルエンサーはオーディエンスにリーチし、ブランドとオーディエンスの間のギャップを埋めるのに効果的です。 私たちの分析では、仮想インフルエンサーは実際の人間のインフルエンサーのほぼXNUMX倍のエンゲージメントを持っていることがわかりました。 最後に、バーチャルインフルエンサーは、作成者が制御、スクリプト化、監視できるため、ブランドの評判の点でより安全です。 バーチャルインフルエンサーは、ブランドをダメージコントロールモードに陥れる可能性のある、攻撃的、風変わりな、または物議を醸すソーシャルメディアへの投稿の可能性を低くします。

トレンド4: ナノおよびマイクロインフルエンサーの増加が進んでいます マーケティング

ナノおよびマイクロインフルエンサーは、ニッチなオーディエンスとの強いつながりを示しているため、人気が高まっています。

  • ナノインフルエンサーには1,000から5,000人のフォロワーがいます
  • マイクロインフルエンサーには5,000から20,000人のフォロワーがいます。

多くの場合、これらのナノおよびマイクロのインフルエンサーのフォロワーは、これらのインフルエンサーがより現実的で個人的であると感じ、影響力から利益を得ていると非難される可能性がある主流のインフルエンサーとは対照的に、より本物だと感じるコンテンツ、メッセージ、製品プロモーションを提供します。 これらのナノおよびマイクロインフルエンサーは、彼らのフォロワーとの深いつながりを築くのに熟練しており、彼らもまた非常に熱心です。 これらの緊密なコミュニティは協力的で信頼されており、インフルエンサーはコミュニティの「友情」を利用して肯定的なレビューやフィードバックを得ることができます。 小さなブランドは通常、マイクロインフルエンサーを利用していますが、大企業もこれらのインフルエンサーのグループを利用し始めています。 

2020年には、ハッシュタグ#adを使用したブランド言及の46.4%が、1,000〜20,000人のフォロワーを持つInstagramアカウントによって作成されました。 

話す影響

トレンド5:インフルエンサーは ソーシャルコマースを活用して、独自のブランド/ビジネスの立ち上げを促進する

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、フォロワーを増やし、視聴者との関係を確立し、ニッチに合ったコンテンツを作成するために何年も費やしています。 これらのインフルエンサーは、パーソナルショッパーであり、フォローの第一人者と見なされています。 製品を宣伝して収入を増やすことは、インフルエンサーの最高のスキルセットであり、eコマースとソーシャルメディアがより頻繁に交差するにつれて、ソーシャルコマースの台頭は勢いを増し、インフルエンサーにとって有利な機会であることが証明されています.

インフルエンサーは、自社の製品販売力を活用して、独自のブランドやビジネスを立ち上げることにより、ソーシャルコマースを活用しています。 他のブランドの製品を宣伝する代わりに、これらのインフルエンサーは「テーブルを変え」、市場シェアを競っています。 インフルエンサーは、個人的なつながりと信頼を利用して、自社のブランドやビジネスの成長を促進しています。これは、ほとんどの小売業者には欠けていることです。 

トレンド6: マーケターはインフルエンサーのマーケティング詐欺にもっと注意を払っている

フォロワーの購入、いいねやコメントの購入、ストーリー ビューの購入、コメント ポッドの購入など、ソーシャル メディア プラットフォーム間の詐欺は、インフルエンサー マーケティングの最前線に進出しています。 インフルエンサーとそのフォロワーの両方の不正に対する意識を高めることは、不正行為を最小限に抑えるための重要なステップです。 不正行為をより慎重に監視することを約束しているソーシャル メディア プラットフォームの 2019 つに、Instagram があります。 このプラットフォームは、フォロー/フォロー解除のトリックを禁止する制限を課したため、8.14 年と比較して、詐欺に関与した Instagram アカウントの平均割合は XNUMX% 減少しました。 ただし、影響を受けるインフルエンサーの数 詐欺は依然として高いままです (53.39%)、Instagramフォロワーの45%はボット、非アクティブなアカウント、および大量のフォロワーです。 偽のインフルエンサー アカウントは、広告主に毎年数百万ドルの損害を与える可能性があり、インフルエンサー マーケティングでの広告支出が増加するにつれて、不正行為の検出がますます重要になります。 

トレンド7: TikTokは、マーケティングプラットフォームとして牽引力を獲得することを期待しています

TikTok は、2020 年の最も顕著なソーシャル メディアのサクセス ストーリーであり、月間アクティブ ユーザー数は 689 億 XNUMX 万人です。 ソーシャルメディアプラットフォームには アクティブなソーシャルメディアユーザーが60%増加 昨年、世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームになりました。 XNUMX代の若者向けのダンスと音楽のアプリとして始まったこのアプリは、その後、大人、企業、ブランドに関心を持つようになりました。

TikTokのシンプルなプラットフォームにより、ユーザーはコンテンツを簡単に作成したり、動画を投稿したり、頻繁にフォローしたりできます。これにより、Instagramなどの他のソーシャルメディアプラットフォームよりも高いエンゲージメントが促進されます。 彼らのユニークなユーザーインタラクション方法は、ブランドとインフルエンサーの両方に新しいマーケティングの機会と幅広いユーザーベースに到達する能力を提供します。 HypeAuditorは、TikTokの月間米国ユーザー数は100年に2021億人を超えると予測しています。

使用するマーケティングプラットフォームを決定する際に考慮すべき重要な要素は、ターゲットオーディエンスを理解することです。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功は、多くの場合、オーディエンスとその注目を集める方法を知ることにかかっています。 オーディエンスが明確に定義されたら、ターゲットオーディエンスにリーチするマーケティングプラットフォームを決定するのは簡単な選択です。 さまざまな年齢層が特定のマーケティング プラットフォームを使用する可能性が高いため、対象年齢に合わせてプラットフォームを選択することは賢明な戦略です。

世界のInstagramユーザーの43%は25〜34歳であり、TikTokユーザーの半数以上(69%)は24歳未満であり、39%は18〜24歳であり、この年齢の人々を最大のユーザーグループにしています。

HypeAuditor

要約すると、Instagramはより成熟したオーディエンスに対応し、TikTokは若いオーディエンスを支持します。

HypeAuditorの2021年のインフルエンサーマーケティングレポートの状態をダウンロードする HypeAuditorのInstagram詐欺レポートをダウンロードする

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