インフルエンサーマーケティングに夢中にならない方法は次のとおりです

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インフルエンサーマーケティングの罠については以前に書いたことがあります。 時々補償される人として インフルエンサー、私はマーケティング関係が確立されている影響力の数に懐疑的です。

その好例として、今年の初めに私はに招待されました ブリックヤード 私は地元の人だから インフルエンサー ソーシャルメディアで。 ソーシャルメディアから招待されたたくさんの人々がいました-すべてが人気のある影響スコアリングエンジンで高得点を持っていました インディアナポリス。 トラックは駐車券とスイート チケットを提供し、イベントに全力で取り組みました。 私は実際には行きませんでした–最後の最後に衝突がありました。

私の友人の一人が行って、彼はある時点で有名な運転手が彼らのそばを歩いていて、誰もそれを知らなかった方法を冗談で言いました…彼らはソーシャルメディアに写真を投げる前に彼が誰であるか尋ねなければなりませんでした。 なんてバスト! インフルエンスキャンペーンはすべてのシリンダーで失敗しました(わかりますか?)そして私は実際に私が招待された瞬間にトラックに連絡して、彼らがお金を無駄にしないことを確認しようとしました。 誰も私を呼び戻しませんでした。 トラックのプロモーションを手伝っているキーパーソンとの時間をリクエストしたイベントにも参加していました...

成功の3つの特定の要素があります インフルエンサーマーケティング戦略 そしてこのキャンペーンはそれらすべてを逃しました:

  1. しない インフルエンサーマッチのオーディエンス あなたが到達しようとしている聴衆? このトラックは、100 人のフォロワーを持つ私よりも、30 人のフォロワーがレースに興味を持っている人を招待するほうがはるかに良かったでしょう。
  2. ありましたか インフルエンサーが共有するストーリー 共鳴する聴衆と? 現れて、無料の食べ物を食べて、ビールを飲んで、そして無料でトラックに行くことは話ではありません。 トラックに家族のつながり、歴史、ドライバー、テクノロジーなど、ビールの写真以外のことを話してもらえたら、驚異的だっただろう。
  3. ありましたか 影響を測定するための行動を促すフレーズ キャンペーンの? さて、これらすべての社会的影響力者がブリックヤードについて話していたので、その日は声のシェアが急上昇した可能性があります。 ハハ! 私は完全に冗談です-すでに何十万人もの本物のファンがレースについて話していたので、スパイクはありませんでした! これらのインフルエンサーは何も変更しませんでした。

典型的なファンの外から人々をトラックに連れて行くことが目標だった場合、それは役に立ちませんでした。 説得力のある話は聞いていませんでした…。 実際、無料チケットを手に入れたことを笑っている友人以外の話は聞いたことはありません。 語られる必要のあるストーリーは、 購入するという私たちの決定に結びつく戦略.

そこを訪れた人々に説明責任を負わせるために、もっと多くのことができたはずです。 おそらく、トラックでの次のソーシャル会議の開催に関するパンフレット、トラックについて人々と共有するための割引コード、おそらく、ユーザーが行くべき理由についてのストーリーについてユーザーと交流するために調整されたツイート、更新、写真操作のリストトラックに、次に来るイベントとチケットを購入する場所。

インフルエンサーにお金を払ったり、何かを配ったりする場合は、それがうまくいくことを確認してください! 私はインフルエンサーマーケティングにまったく反対していません。あるサイトでインフルエンサーを検索し、それらすべてに無料のチケットを投げるのは簡単ではないというだけです。 これはもっと良かったかもしれません!

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