POEとは何ですか? 有料、所有、獲得…そして共有…そしてコンバージドメディア
支払い済み、所有済み、獲得済み (POE)メディアはすべて、あなたの権威を築き、ソーシャルメディアでリーチを広げるための実行可能な戦略です.
有料、所有、獲得メディア
- 有料メディア – 有料広告チャネルを使用して、トラフィックとブランドの全体的なメッセージをコンテンツに誘導することです。 認知度を高め、他の形式のメディアを活性化させ、コンテンツを新しい視聴者に見てもらうために使用されます。 戦術には、印刷物、ラジオ、電子メール、ペイ・パー・クリック、Facebook 広告、およびプロモ・ツイートが含まれます。 有料インフルエンサーは、報酬について合意に達した場合、有料メディアになることもできます。
- 所有メディア – ビジネスによって部分的または完全に所有または管理されているメディア、コンテンツ、およびプラットフォームです。 役割は、コンテンツを収容し、権限と関係を構築し、最終的に見込み客や顧客を引き付けることです。 戦術には、ブログ投稿、プレス リリース、ホワイトペーパー、ケース スタディ、電子ブック、ソーシャル メディアの更新などがあります。
- 獲得したメディア – 広告を通じて得られない確立されたチャネルでの言及や記事の獲得 – 多くの場合、これはニュース報道です. 通常、アーンド メディア ソースには、特定の業界やトピックに対する権威、ランキング、および関連性が既にあるため、言及を獲得することで、権威を構築し、リーチを広げることができます。 戦術には、広報活動、オーガニック検索、業界のインフルエンサーやブロガーへの無償のアウトリーチ プログラム、ソーシャル ネットワーキングが含まれます。
共有メディアはどうですか?
時々マーケターは別れる 共有メディア ソーシャルメディアの共有を通じてトラフィックを促進するための戦略に直接話すこと。 これは、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーマーケティング、または単にソーシャル共有戦略の開発を通じて対応できます。 共有メディア戦略は、有料メディア、所有メディア、および獲得メディアをXNUMXつにまとめたものにすることができます。
待って…そしてコンバージドメディア?
これは、コンテンツ マーケターにとって成長しつつある戦略です。 コンバージド メディアは、ペイド メディア、オウンド メディア、アーンド メディアの組み合わせでもあります。 例としては、Forbes への私の執筆があります。 フォーブス エージェンシー カウンシルで執筆の仕事を獲得しましたが、これは有料の (年間) プログラムです。 Forbes が所有し、編集およびプロモーション スタッフが割り当てられており、公開されたコンテンツが厳格な品質保証ガイドラインを満たし、広く配布されるようにします。
POEはソーシャルメディアに限定されません
これは、POEに関する素晴らしいインフォグラフィックです。 カナダのインタラクティブ広告局 & ブレインストームグループ. ソーシャル メディアの角度から POE に直接語りかけますが、これは少し限定的だと思います。 コンテンツ マーケティング、広告、検索マーケティング、モバイル マーケティングなど、すべてのマーケティング チャネルは、ペイド、オウンド、またはアーンド メディア戦略と絡み合っています。
そして、これらの戦略は、デジタル領域を超えて従来のマーケティングにまで拡大できます。 企業は、たとえば印刷物をデジタル物に転用しています。 企業は、ビルボードの広告スペースを購入して、所有する Web サイトにトラフィックを誘導しています。 繰り返しになりますが、POE は有料またはオーガニック マーケティング戦略の中核です。
POE インフォグラフィックでは、次の手順について説明します。
- POEモデルの定義
- POE戦略の例
- POE戦略を計画する方法
- POE戦略による戦術
- デバイス間のデジタルPOE戦略
- POE のエンゲージメント ファクター
- ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアの種類
- POEの成功の測定