POE あります 頭字語 コンテンツ配信のXNUMXつの方法について。 有料メディア、所有メディア、獲得メディアはすべて、あなたの権威を構築し、ソーシャルメディアであなたのリーチを広めるための実行可能な戦略です。
有料、所有、獲得メディア
- 有料メディア –有料広告チャネルを使用して、トラフィックとブランドの全体的なメッセージをコンテンツに誘導します。 これは、認知度を高め、他の形式のメディアをジャンプスタートさせ、コンテンツを新しい視聴者に見てもらうために使用されます。 戦術には、印刷物、ラジオ、電子メール、クリック課金、Facebook広告、宣伝されたツイートが含まれます。 インフルエンサーへの支払いは、補償について合意に達したときにメディアに支払うこともできます。
- 所有メディア –ビジネスによって部分的または完全に所有または管理されているメディア、コンテンツ、およびプラットフォームです。 役割は、コンテンツを収容し、権限と関係を構築し、最終的には見込み客または顧客を引き付けることです。 戦術には、ブログ投稿、プレスリリース、ホワイトペーパー、ケーススタディ、電子書籍、ソーシャルメディアの更新の公開が含まれます。
- 獲得したメディア –広告では得られない、確立されたチャネルでの言及や記事の取得です–多くの場合これはニュース報道です。 獲得したメディアソースは通常、特定の業界またはトピックに対する権限、ランキング、および関連性をすでに持っているため、言及を取得することは、権限を構築し、リーチを広げるのに役立ちます。 戦術には、広報、オーガニック検索、業界のインフルエンサーやブロガーへの無給のアウトリーチプログラム、ソーシャルネットワーキングが含まれます。
共有メディアはどうですか？
時々マーケターも分離します 共有メディア ソーシャルメディアの共有を通じてトラフィックを促進するための戦略に直接話すこと。 これは、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーマーケティング、または単にソーシャル共有戦略の開発を通じて対応できます。 共有メディア戦略は、有料メディア、所有メディア、および獲得メディアをXNUMXつにまとめたものにすることができます。
待って…そしてコンバージドメディア？
これは、コンテンツマーケターにとって成長している戦略です。 コンバージドメディアは、有料メディア、所有メディア、および獲得メディアの組み合わせでもあります。 例としては、フォーブスのための私の執筆があります。 私 獲得 との執筆スポット フォーブスエージェンシーカウンシル…そしてそれは 支払われた （年次）プログラム。 それは 所有している 公開されたコンテンツが厳格な品質保証ガイドラインを満たし、広く配布されていることを確認する編集およびプロモーションスタッフが割り当てられているフォーブスによる。
POEはソーシャルメディアに限定されません
これは、POEに関する素晴らしいインフォグラフィックです。 カナダのインタラクティブ広告局 ブレインストームグループ。 それは私が少し制限していると私が信じるソーシャルメディアの角度からPOEに直接話します。 コンテンツマーケティング、広告、検索マーケティング、モバイルマーケティング…マーケティングのすべてのチャネルは、有料、所有、または獲得したメディア戦略と完全に絡み合っています。
そして、これらの戦略は、デジタルの領域を超えて従来のマーケティングに完全に拡大することができます。 企業は、たとえば印刷物をデジタルのものに転用しています。 企業は、所有するWebサイトへのトラフィックを増やすために、看板の広告スペースを購入しています。 繰り返しますが…POEは、有料またはオーガニックのマーケティング戦略の中核です。
POEインフォグラフィックは次の手順を示します。
- POEモデルの定義
- POE戦略の例
- POE戦略を計画する方法
- POE戦略による戦術
- デバイス間のデジタルPOE戦略
- POEに関するエンゲージメント要因
- 有料メディア、所有メディア、獲得メディアの種類
- POEの成功の測定
