2020年の突破口の構造とそれを実現したブランド

2020 年の InMarket ブレークスルーの瞬間

COVID-19は、マーケティングの世界を根本的に変えました。 社会的距離の制限の中で、消費者行動の季節的規範は一瞬で再構築されました。 その結果、 ブランドのXNUMX分のXNUMX 収益の減少が報告されました。

それでも、標準が崩壊している間でさえ、平均的なアメリカ人は依然として10,000日あたりXNUMXもの広告にさらされていましたが、多くのブランドはその提供を進化させました 新しい法線 声のシェアを市場のシェアと等しく維持することを目指しました。 実際、それほど遠くない将来のこの時期を振り返ると、消費者のニーズに適応し、つながるための多くの市場をリードするブランドの革新性と創意工夫に驚かされると思います。 COVID-19は、この雑然とした不確実な環境への効果的な関与を、割り当てを達成するという大きなプレッシャーを感じていたブランドにとってさらに重要なものにしました。 重要なXNUMXつの特定の領域は、強力で、ターゲットを絞った、関連性の高いメッセージングでノイズをカットする能力にあります。 

多くのアメリカ人が自宅で自立し、メインストリートの徒歩での交通が止まったため、消費者の関心は変化しました。 アメリカ人がお気に入りの地元のレストランで食事を楽しみながら健康を維持し、楽しませようとしたため、ストリーミングサービス、運動器具、食品配達、アルコール購入の需要が急速に高まりました。 広告主にとって、この「新しい通常の」行動の間に勝つことは、ターゲット、目標、および戦術をシフトして、顧客がいる場所に会い、彼らの条件で価値を提供することを意味しました。

毎年、InMarket 識別する アートと科学の完璧な組み合わせを反映した傑出したキャンペーンで、雑然としたものを打ち破り、インパクトのあるブランドの瞬間を生み出します。 2020年上半期の受賞者は、現在直面している異常な状況のためにさらに際立っています。 多くの点で彼らの成功は、瞬間を捉え、タイミング、関連性、コンテキストを組み合わせて、ユニークな瞬間と経験を刺激する能力と同等と見なすことができます。  

いずれの場合も、ハイライトされたブランドは、屋外に出てDIYの側面を取り入れたいという願望であれ、不確実な経済状況の間に価値を提供することによって、より深いレベルで消費者とつながります。 たとえば、JamesonやContadinaなどのブランドは 画期的な瞬間、よりシンプルで幸せな時代を思い出させるために、少し懐かしさと快適さを引き起こしました。

結局、これらの勝利キャンペーンは、私たちの状況と新しい通常を大きく反映しており、並外れた視認性とクリックスルー率(CTR)をもたらします– 18.1の%と高いです –業界ベンチマークの30倍以上。 

一般に、消費者を結び付け、関与させようとしているブランドは、次の点に留意するのが最善です。 

配達とタイミング

ロケーションベースのマーケティングは、何よりも広告主の適時性を強調しています。 画期的な瞬間を迎えた広告キャンペーンには、すべて共通点があります。つまり、購入プロセスの最中に、適切な消費者を適切なタイミングで、オンラインや店舗を含む適切なチャネルに引き込みます。 

魅力的なクリエイティブ

すべての高性能キャンペーンの中心には、優れたメッセージングとクリエイティブがあります。 いずれの場合も、これらの最高のクリエイティブは主要なマクロトレンドを利用し、ある意味で懐かしく、伝統との強いつながりがありました。 ジェイムソンの 聖パトリックの日 バーを家に持ち帰る.

ジェムソンの画期的な瞬間1

一瞬一瞬、強力なコピーとともにインタラクティブなアニメーションを含む強力なビジュアルで消費者をつかむことに成功しました。 

情報とオファー 

結局のところ、オファーとコンテンツは、割引、報酬、または製品の特典を含む製品情報であるかどうかに関係します。 これは、経済の不確実性が続く時期には特に重要であり、真実です。 今年上半期のトップモーメントは、ブランド認知度と、3.75人あたりXNUMXドルから始まるフレッシュマーケットディナーの食事から、価値に基づくメッセージまでを組み合わせたものです。 コンタディナ一括購入用ののデジタルクーポン。    

コンタディーナの画期的な瞬間

2020年は確かに私たちの歴史の中で前例のない時期ですが、COVID-19を取り巻く出来事の影響は、私たちの画期的な瞬間の勝者のパフォーマンスを推進し、おそらく向上させるのに役立ちました。 ただし、外部の状況に関係なく、顧客のニーズを最優先し、それらのニーズに合わせてメッセージングの配信とタイミングをマスターし、特にリアルタイムで購入プロセス中に、価値のあるメッセージングで魅力的なクリエイティブを構築するブランドは、それ自体が破ることに成功します。使って。

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