Drive-to-Webキャンペーンへの「インテリジェンス」の組み込み

インテリジェント

最新の「DrivetoWeb」キャンペーンは、単に消費者をリンクされたランディングページに誘導するだけではありません。 進化し続けるテクノロジーとマーケティングソフトウェアを活用し、Web結果を生成する動的でパーソナライズされたキャンペーンを作成する方法を理解しています。

焦点のシフト

ホーソーンのような先進的なエージェンシーが持つ利点は、見るだけでなく見る能力です。 分析論、だけでなく、全体的なユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントを考慮する必要があります。 これは、行動を起こすWebサイトの訪問者を引き付けて維持するための鍵であり、コンテンツを消費者の行動や需要に一致させる機能です。 企業は、コンテンツをリニアTV、OTT、ソーシャルメディアのいずれであっても、利用可能なすべてのチャネルとペアリングする必要があります。コンテンツは実際の行動によって通知される必要があります。 クリエイティブなメッセージは、対象となる視聴者をセグメント化する消費習慣に基づいている必要があるため、マーケティングは常に適切なメッセージで適切なターゲットに到達しています。

高度なマーケティング会社は、より強力な応答とコンバージョンとユーザーエクスペリエンスと行動との相関関係を確認し、コンテンツをその場で最適化して、ドライブからWebへのメトリックを改善できます。

必要な技術

ファーストパーティとサードパーティのデータを一致させることが不可欠です。 これには、訪問者がWebサイトで何をしているかをリアルタイムで理解するだけでなく、訪問者がサイトに到達する前に行っていたアクションを理解することが含まれます。 これを行うことで、キャンペーンとサイトをパーソナライズへの幅広いトレンドに合わせ、さまざまな異なるプラットフォームからのデータを集めて、個人を対象とした洞察を開発します。 複数のデータソースを効果的に統合するには、ビッグデータが必要です 分析論 そして、顧客志向のポジティブな結果を生み出すという観点から、どのデータが本当に重要であるかを理解すること。

Webサイトでの訪問者の行動に関するデータの山を構築するには、十分に計画された戦略が必要です。 このアプローチの技術的基盤は、ピクセルトラッキングを使用して、すべての訪問者のアクションを監視することです。 1,000を超えるピクセルトラッカーを備えたキャンペーンマネージャーは、すべての訪問者の「プレイブック」を作成できます。 それらはUXトラッキングピクセルから始まるかもしれません。それはウェブサイトがサイトのナビゲーション/購入/利用をより速くそしてより簡単にする改善を段階的に行うことを可能にします。 サードパーティのデータプロバイダーピクセルも使用されるため、訪問者を追跡している他のCookieを確認でき、サードパーティデータの貴重なレイヤーを提供します。 ソーシャルメディアエンゲージメントトラッキングは、トラッキングツールを使用してソーシャルアクティビティとキャンペーンを相互に関連付けることにより、データを収集するためのもうXNUMXつのステップです。 これらすべてのステップのポイントは? リアルタイムのセグメンテーションとより適切なターゲティングを可能にすると同時に、将来の訪問者のためにサイトを改善します。

最適化の実践

マーケティング担当者がデータを取り込むと、行動や属性に合わせた真に適応性のあるコンテンツを開発できます。 コンテンツは、個人と実際のデバイスの両方に合わせてパーソナライズされます。 これは、drive-to-web業界の誰もが目指していることですが、すべての可動部分を管理する方法につまずきます。 ありがたいことに、コンテンツとメッセージ配信を形作るための洞察を提供できる技術ツール(および実権を握っている経験豊富な人々)がそこにあります。

ドライブからウェブへの広告キャンペーンを強化するための次のベストプラクティスを検討してください。

  • 製品を理解する。 製品を説明するために必要なメッセージと、消費者が気づきから行動に移るのに必要なこととの間に整合性が必要です。
  • デバイスに合わせてメッセージを調整する。 高度な分析主導のキャンペーンには、優先コンテンツ表示デバイスに関するデータがあり、それに応じてコンテンツを調整します。
  • メディアプランニングを調整する。 ユーザーから収集した消費者行動に合わせてメディアミックスを調整する 分析論、業界の違いを理解する(スキンケア製品であろうと技術であろうと)。

Webの進化

ドライブからウェブへのキャンペーンに、より優れた形の「インテリジェンス」を追加することは、より広範なウェブシフトを強調しています。 「インテリジェントなウェブサイト」からランディングページとポータル、そして「ウェブ2.0」に移行しました。 そして今、私たちは別の形態に移行しています。モバイルWebサイトが主要な場所であり、特定の人々にコンテンツメッセージングを提供する機能があります。 ウェブサイトはもはや単なる注文の場所ではなく、ブランドがセグメンテーションを構築するために使用できる洞察の理想的な情報源であると同時に、キャンペーンとメディアを強化および最適化します。 これは、できるだけ多くの目に到達し、そのうちのいくつかが行動を起こすことを期待する包括的なアプローチとは対照的に、ドライブからウェブへの新しい方法です。

ウェブサイトの訪問者の追跡は非常に正確であり、たとえば、購入者がクリックする前に「今すぐ購入」にカーソルを合わせた時間を測定する機能があります。 ドライブからウェブへのキャンペーンで長期的な成功を望んでいる広告会社やブランドは、データインテリジェンスを採用します。 意識はもはや目標ではなく、行動をターゲットにすることです。

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