テレビとインターネットの融合におけるマーケティングのポイント
テレビとインターネットの融合は、近年のメディア消費行動とコンテンツ配信戦略における最も大きな変化の XNUMX つを表しています。
テレビ業界は根本的な進化を遂げており、柔軟性、選択肢、利便性を求める現代の視聴者の需要に応える新しいテクノロジーやサービスが急増しています。 これらのイノベーションにより、コンテンツ消費の新時代を示す一連の頭字語が導入されました。
- オーバーザトップ (OTT): オンライン ストリーミング サービスを消費者に直接提供し、従来の放送モデルに挑戦します。
- コネクテッドテレビ (CTV): テレビに組み込まれたアプリまたは接続されたデバイスを通じてコンテンツのストリーミングを可能にするインターネット対応テレビ。
- 広告ベースのビデオ オン デマンド (AVOD): 広告によってサポートされる無料コンテンツは、サブスクリプション モデルの代替手段を提供します。
- サブスクリプションビデオオンデマンド (SVOD): 視聴者が定期料金を支払ってコンテンツ ライブラリに無制限にアクセスするモデル。
- トランザクション ビデオ オン デマンド (TVOD): コンテンツごとに支払うサービス。視聴者は映画や番組ごとに料金を支払います。
- マルチチャンネルビデオ番組配信会社 (MVPD): さまざまなチャネルをパッケージで提供する従来のケーブルまたは衛星サービス。
- バーチャルマルチチャンネルビデオ番組配信事業者 (VMVPD): ケーブルまたは衛星接続を必要とせずに、インターネット経由でライブ TV チャンネル パッケージを提供するオンライン サービス。
- インターネット プロトコル テレビ (IPTV): 高速データ転送用に設計されたネットワーク プロトコルを使用して、インターネット経由で配信されるテレビ コンテンツ。
これは、技術の進歩、消費者の嗜好の変化、ネットワーク所有者やコンテンツプロバイダーの戦略的戦略によって引き起こされる多面的な現象です。
ネットワークの所有権と収束
ネットワーク所有権の収束とは、コンテンツと配信チャネルの制御を統合することです。 大手メディア企業は、テレビ ネットワークとインターネット ベースのプラットフォームの両方を管理する、より大きな組織を形成するために統合しています。 たとえば、ディズニーによる 21 世紀フォックスの買収により、後者は従来のチャンネルや Disney+ などのストリーミング サービスを通じてコンテンツを配信できるようになりました。 この傾向は、テレビを厳密な放送メディアからマルチプラットフォーム サービスへと再定義します。
オンデマンド コンテンツとサブスクリプション
Netflix、Amazon Prime Video、Hulu などのオンデマンド コンテンツ サービスの台頭により、従来のテレビ番組のスケジュール設定と配信モデルが破壊されました。 これらのプラットフォームは、視聴者が従来のケーブル購読をバイパスして、都合の良いときに幅広いコンテンツにアクセスできる購読ベースのモデルを提供します。
デバイス間の対話性
セカンド スクリーン アプリケーションやスマート TV の採用により、TV 画面とモバイル デバイス間の対話性が向上しました。 視聴者はモバイル デバイスを使用してリアルタイムでコンテンツを操作できるようになり、広告主がよりダイナミックに消費者と関わり、即座に反応を測定できる新たな扉が開かれます。
広告への影響
この融合は広告戦略に大きな影響を与えました。 広告主は、従来のテレビ枠を通じた広範な人口統計ターゲティングに依存できなくなりました。 それでも、代わりに、データ分析とプログラマティック広告を活用して、さまざまなプラットフォームで特定の視聴者にリーチし、正確なターゲティングで断片化した状況をナビゲートする必要があります。
新技術
のような新興技術 5G、 人工知能 (
AI)、モノのインターネット (IoT)この収束をさらに形作ります。 データ転送速度の高速化、AI を活用したパーソナライゼーション、そして拡大し続ける接続デバイスのネットワークにより、広告主の潜在的なタッチポイントは飛躍的に増加しています。マーケター向けの戦略的要点
- クロスプラットフォーム キャンペーンを活用する: マーケティング担当者は、複数のプラットフォームを横断するキャンペーンを設計し、テレビからモバイル デバイスまでシームレスなブランド エクスペリエンスを提供する必要があります。
- データ分析への投資: プラットフォーム間での視聴者の行動を理解することが重要です。 データ分析は、ターゲットを絞った広告戦略の策定に役立ちます。
- プログラマティック広告を活用する: AI を使用して広告スペースを自動売買し、リアルタイムで広告の配置を最適化することは、効率化のために不可欠です。
- コンテンツの品質に焦点を当てる: 視聴者にはこれまで以上に多くの選択肢があり、高品質で魅力的なコンテンツが視聴者の注目を集め、維持するための鍵となります。
- インタラクションとエンゲージメント: スマート デバイスのインタラクティブ機能を利用して、視聴者の参加を促す魅力的でレスポンシブな広告を作成します。
- 新しいテクノロジーに備える: AR/VR などの技術の進歩を常に把握し、将来の広告戦略に組み込んでください。
- プライバシー規制を監視します: データプライバシーに対する懸念が高まる中、広告アプローチに影響を与える可能性のある規制について常に最新の情報を得ることが重要です。
テレビとインターネットの融合の進化は、広告主に課題と機会をもたらします。 状況が進化し続けるにつれて、マーケティング担当者が効果的に視聴者にリーチして関与するために採用する戦略も進化する必要があります。