マーケターにとっては簡単ではありません

忙しいマーケティング担当者

私が共有する多くのリンクとこのブログに書く投稿の鍵は オートメーション。 理由は単純です…かつて、マーケターはブランド、ロゴ、ジングル、そしていくつかの素敵なパッケージで消費者を簡単に揺さぶることができました(私はAppleがまだこれで素晴らしいことを認めます)。

媒体は一方向でした。 言い換えれば、マーケターはストーリーを語ることができ、消費者またはB2B消費者は、どれほど正確であったかに関係なく、それを受け入れなければなりませんでした。 マーケターは、全国テレビ、地方ラジオ、新聞、看板、会議、(元の)イエローページ、プレスリリース、ダイレクトメールの3つのチャネルを持っていました。 人生はとてもシンプルでした。

今では、地方および全国のテレビ、地方および衛星ラジオ、新聞、ダイレクトメール、電子メール、パンフレットスタイルのWebサイト、ブログ、無制限のソーシャルネットワーク、複数の検索エンジン、無数のソーシャルブックマークサイト、マイクロブログ、 RSSフィード、Webディレクトリ、看板、プレスリリース、ホワイトペーパー、ユースケース、顧客の証言、本、会議、映画館の広告、テレマーケティング、ミニ会議、さまざまなイエローページ、ダイレクトメール、無料の新聞、モバイルマーケティング、有料-クリックごとの広告、バナー広告、アフィリエイト広告、ウィジェット、ビデオゲーム広告、ビデオマーケティング、バイラルマーケティング、行動ターゲティング、地理的ターゲティング、データベースマーケティング、紹介プログラム、評判管理、ユーザー生成コンテンツ、評価、レビュー…リスト何度も何度も…そして毎日成長します。

残念ながら、マーケティング部門は媒体の広い溝で成長していません、彼らは実際に縮小しました。 同様に、平均的なマーケティングの学生のカリキュラムは、私たちが必要としているところから何年も遅れています。 彼らがついにドアに入るとき、私は平均的なマーケティングインターンがどれほど目を丸くしなければならないのか疑問に思わずにはいられません!

マーケターは助けが必要

同時に、インターネット–別名 情報スーパーハイウェイ -、ふるいにかけることに興味のある人のための意見やリソースの無限の供給があります。 問題は、意見が無限であるということです–そしてそれの多くは単にうまく機能しません。

マーケターにとっては簡単にならないので、彼らは常に助けを求めています。 しかし、助けが常に彼らを正しい方向に導くとは限りません。

あなたは誰を信頼しますか?

We 古い学校 マーケターは、投資収益率が一貫して維持されることを保証しながら、キャンペーンに優​​先順位を付け、各メディアの長所を活用するために、テスト、測定、テスト、および再測定の方法を学びました。 自動化して数を増やす方法を学びました キー 必要な全体的なリソースを削減しながら、顧客や見込み客と一緒に過ごしました。 信号をノイズから分離する方法、実際のアプリケーションを読み通す方法、そしてすばやく熱心に学ぶ方法を学びました。

しかし、インターネットの理想主義的な若いマーケティングアドバイザーとベテランの古いビジネス専門家の間で現在衝突が起こっています。 過去20年間、メディアが市場に出回った後、私たちは誇大広告をメディアとして読みました。 これを経験し、それを乗り切る方法を知っている専門家を見つけてください。

あなたのビジネスはあなたが信頼する人々に依存しています! 信頼できる人が理想主義を乗り越え、あなたのビジネスを推進するものに到達するために必要な経験を持っていることを確認してください。

一つのコメント

  1. 1

    あなたは真実を話します。 私が修士号を取得したとき、私はすぐに、私たちがメッセージを伝えるために必要なメディアツールについての知識が部門に遅れていることを知りました。 広報の専門家として、私はテクノロジーに遅れないようにするのは難しいと思います。

    しかし、私が学んだことがXNUMXつあるとしたら。 トレンドを研究することは価値があります。 人々がコミュニケーションに何を使用していて、何を使用していないかを見てください。 もちろん、オーディエンスのセグメント化を開始すると、それはより複雑になります。

    結局、人々がコミュニケーションに使用するものは、コミュニケーションされるメッセージほど重要ではないと思います。 メッセージがシンプルで、驚くべき、信頼できる、具体的で、感情に触れ、ストーリーを伝える場合、それはより良い投資収益率を生み出します。これは、ドルとセントで測定する必要がありますが、関係の構築と維持の方法でも測定する必要があります。

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