デママーケティング? Ivarの海底看板

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Youtubeによると、毎分72時間の動画がアップロードされています! Twitterユーザーのツイート 400億回 2009日あたり。 ノイズに満ちた世界では、製品、ウェブサイト、またはサービスを聞くのは難しいです。 市場に出されているものについて本当に例外的なものが何もない場合、それはさらに困難です。 マーケターは毎日、騒音を乗り越えるという課題に直面しています。 創造的な刺激を期待して、私はXNUMX年に目を向け、海底ビルボードのデマは Ivarのシーフードチェーン シアトル、ワシントンで。

Ivarのクリエイティブマーケティングの歴史

Ivar'sは、シアトルで最初の水族館を建設したシアトルのフォークシンガーであるIvarHaglundによって設立されました。 Ivarが水族館のシーフードの訪問者を養うことが賢明であると考えたので、レストランは設立されました。 彼はレストランに珍しいスタイルを与え、インドの長屋を模した彼の場所の300,000つをモデル化しました。 何十年もの間、彼は地元の花火を後援し、毎年夏にXNUMX万人以上の人々を魅了しました。 この地域では、イヴァル・ハグルンドは幾分伝説的でした。

水中看板

Ivar'sは、レストランの創設者がピュージェット湾に沈んだ看板への地図を提供する1950年代の文書の発見を発表することにより、水中看板キャンペーンを開始しました。 おそらく、Haglundは、消費者が個人の水中潜水艦を運転する未来を想像し、この潜水艦を運転する人口統計への広告で優位に立つために、Soundに看板を配置しました。 その後、船員がピュージェット湾の底からこれらの本物の看板広告の75つを回収したというニュースが報じられました。 回収された木製の看板は、クラムチャウダーのボウルをわずかXNUMXセントで宣伝し、風化したペンキとフジツボで飾られていました。 他の看板も回収されました。

看板の状態が彼らの信憑性の一部を納得させるのに十分でなかった場合、シアトル地域で最も尊敬されている歴史家の75人が調査結果を確認するために前進しました。 ワシントン州の歴史家であり、市内の有名な新聞コラムニストであるポールドルパーは、文書が本物であることを確認する声明を発表することで、彼の名前をミックスに追加しました。 彼の信頼できる意見は、慎重に計画された植栽と偽の水で磨耗した看板の発見と相まって、看板が本物であると国民を説得するのに十分でした。 発見を記念して、Ivar'sはクラムチャウダーの価格をXNUMXボウルあたりXNUMXセントに引き下げました。これは広告に表示されている価格と同じです。

いたずらが解ける

Ivar'sは、広告プロモーションが終了するまでデマを実行し続けるつもりでしたが、キャンペーンが主要なレストランの出版物の通知を受け取った後、車輪が外れ始めました。 物語についてのコメントを求められたとき、ドネガンは発見が 予想よりも少し良く始まったバイラルマーケティングキャンペーン。 この入場に続いて、大衆の何人かのメンバーは、看板を植えて、大衆をだましているために、Ivarの企業幹部を非難し始めました。 ワシントン州の歴史家であるポール・ドルパーも、スタントと一緒に遊んだことで大衆の熱気を受けました。

スタントが会社の収益にどのように影響したか

瞬間的にもかかわらず 悪い宣伝、このクリエイティブなマーケティングキャンペーンは成功しました! ビルボードキャンペーン中、Ivarのクラムチャウダーの売り上げは 400%以上、前年と比較して60,000以上の売上高が急増しました。 この記事から明らかなように、人々はこの創造的なマーケティングキャンペーンを覚えていて、今でもそれについて話します。 グーグル検索 Ivarの海底看板デマ 360,000を超える結果を返します。

主要な取り組み

明らかに、Ivarの海底看板をデマで成功させるために、かなりの計画と実行が行われました。 以下は、あなたが考えるための重要なポイントです。

  • 物理的なアーティファクトが見つかったときに写真やビデオをキャプチャできる物理的なアーティファクトがありました。
  • 物語は、信頼できる地元の歴史家によって承認されました。
  • 同社は、クレイジーなストーリーとクラムチャウダーの値下げを宣伝するためにお金を使うことで、無料の宣伝を準備し、活用しました。
  • 物語は風変わりでありながら信じられないものであり、人々の注目と想像力を捉えました。

ご覧のとおり、Ivar'sのチームは標準を超えています。 あなたが成功するつもりなら、あなたは他の人がしたくないことを喜んでする必要があります。 とてつもなく高品質なものを作成します。 陽気で半信半疑の物語を作りましょう。 現状に甘んじてはいけません。 マーケティングでは、クリームは本当にトップに上がります。

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