聴衆の視点からの裁判官の名前のアイデア

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ネーミングのアイデアを判断するときは、創造的なプレゼンテーションの疑似体験ではなく、実際の体験を念頭に置いてください。 これが、バイインやフィードバックを得るために誰かに名前のアイデアを言ったり見せたりするとき、その人はその分野の消費者と同じ経験を持っていないということです。

あなたが名前のアイデアを提示するとき、あなたのクライアントまたは同僚は彼女の意識的で論理的な脳を機能させるでしょう。 彼女は「私はそれが好きですか?」と考えるでしょう。 この動作は、見込み客、顧客、投資家、従業員、ドナー、ユーザー(など)が経験するものとは一致しません。

また、ブランディングおよびマーケティング業界の人々だけが、名前の長所と短所を区別するために多くの時間を費やしていることを覚えておいてください。 まあ、名前が実際に悪いのでなければ、それはそうです。 それからあなたはジョー消費者があなたの費用で少し皮肉パーティーをしているのを見つけるかもしれません。 しかし、あなたの名前が慎重に検討されたブランド戦略に適合する場合、平均的な見込み客は論理的な批評にXNUMXミリ秒を費やしません。

現実には、人々は潜在意識の感情的なレベルで名前を経験します。 エレベーターのスピーチが次のようになっているとしましょう。

こんにちは、Gazillionsの検索エンジンコンサルタントであるJanSmithです。 私は、人々が適切な種類の情報を探しているときにWebをナビゲートするのを支援します。

リスナーは考えていません:

私はその名前が好きですか? それは理にかなっていますか? 誰もがその名前を愛していますか? その名前はこの会社の全体像を物語っていますか?

いいえ、リスナーはあなたが彼に言ったことをすべて処理しています(そしておそらく、彼がその日遅くに行う必要がある20のことのリストを実行している間、彼があなたを信頼できるという手がかりをスキャンしています)。あなたのビジネス名または製品名はほんの少しの情報。 脳がそれを捕まえると、内部ファイルをスキャンして、名前がどのようなものか、または異なるか、関連する感情を探します。 脳は次のようなクイックヒットを記録する可能性があります。

数億。 それは沢山。 楽しそうですね。 普通ではありません。 多分危険です。 もっと聞く必要があります。

名前は重要ではないと言っているわけではありません。 実際、それはあなたのブランドシグナリングシステムの重要な部分です。 名前はトーンを設定するか、情報を提供するか、またはその両方です。 ロゴや他の多くのタッチポイントと同様に、名前は、人々があなた、あなたの会社、あなたの製品、およびサービスの周りに形成するイメージや感情への入り口です。

私のポイントは、クリエイティブレビューの人工的な環境についてです。 自分で行う場合でも、コンサルタントと協力する場合でも、コンサルタントである場合でも、メッセージ受信者の観点からフィードバックを組み立てる必要があります。 さあ、外に出て、自分にぴったりの名前を付けてください。

一つのコメント

  1. 1

    ブリンク(マルコム・グラッドウェルの本)を読む前は、これに対して非常に異なる反応があったでしょう。 それは基本的に私たちが毎日行う簡単な判断を分解します。

    まばたきを読む前に、「たくさんの人に聞いて、どれが一番いいと思うか見てみよう」と言っていたでしょうが、私たちの意思決定プロセスは本当にはるかにサブリミナルです。 これを考慮すると、マーケティングの決定を下すのははるかに困難です。

    私にとって、ブリンクは聖書の知識の木のようなものでした。 暗闇にとどまらなかったのかどうかはわかりません。

おわりに

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