ジャストインタイムマーケティング(JITM)とは何ですか?マーケターがそれを採用する理由は何ですか?

ジャストインタイムマーケティング-JITM

私が新聞業界で働いていたとき、 ジャストインタイム製造 とても人気がありました。 感謝の一部は、在庫と保管に縛られた資金を最小限に抑え、需要に備えるためにはるかに一生懸命働くことでした。 データは重要な側面であり、柔軟性があり、顧客の要求を満たすことができながら、必要な在庫が不足することはありません。

豊富な顧客データがマーケティングで利用できるようになると、企業は同じ精度でマーケティングを運営できるようになります。 数か月で連絡が取れなくなる可能性のある年間コンテンツカレンダーを作成するのはなぜですか? アジャイルマーケティング 努力は柔軟である機会を提供しますが、それでも長期的なマーケティング戦略が展開され、目標が達成されることを保証します。

ジャストインタイムマーケティングとは何ですか?

ジャストインタイムマーケティングは、必要なときに必要なマーケティングコンテンツのみを作成し、関心のある消費者が購入したいときに正確にニーズに合わせることに重点を置いています。 対照的に、マスマーケティング戦略は、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチすることを目的とした広範なコンテンツの作成に焦点を合わせています。 調査によると、CMOは、通常到達する顧客のわずか20%が宣伝された製品に興味を持っているか、それを購入できると述べているため、この戦略はますます成功していないことが証明されています。 アクセンチュアインタラクティブ

アクセンチュアインタラクティブは、企業の38%をジャストインタイムのマーケターとして特定し、同業他社のわずか25%と比較して、年間収益が12%以上増加しました。 また、次の機能に関しても時代を先取りしています。

  • 廃棄物意識 – 82%が、#marketingの非効率性を最小限に抑えるための多大な努力を報告しています
  • 適切なタイミングでのマーケティングの柔軟性 – 57%は、適切なメッセージを適切なタイミングで消費者と共有する能力に非常に満足しています。
  • 顧客の洞察を生み出す能力 – 87%には、実用的な顧客インサイトを開発するための専門的な分析スキルを持つ従業員がいます
  • より高度なデジタル統合 –ジャストインタイムのマーケティング会社は、デジタルマーケティングの取り組みを他のマーケティング組織から切り離していません。58%が、デジタルおよび従来の#marketingイニシアチブを非常に高度に統合されていると述べています。
  • テクノロジーによる自由 – 58%が、IT投資の意思決定に関して完全な独立性を報告しています。これは、CIOとCMOの関係がジャストインタイムのマーケティング会社でより協力的になっていることを示しています。

ジャストインタイムマーケティング このアクセンチュアインタラクティブの調査からわかるように、はより一般的な慣行になりつつあります。

ジャストインタイムの慣行を採用することで、主要なマーケティング組織は、以前は閉じ込められていた、または達成できなかった価値を解き放ちます。 この価値は主に、ジャストインタイムのマーケターが必要なときに顧客と関わり、無駄を回避する能力から生じます。 アクセンチュアインスティテュートフォーハイパフォーマンスマネージングディレクター、ポールヌネス。

アクセンチュア

ジャストインタイムマーケティングへの道の重要なステップ

に変身したいマーケティング組織 ジャストインタイム 組織は、次の推奨事項を検討する必要があります。

  • オペレーションを最適化。 操作を研ぎ澄まし、迅速に実行するように人々を訓練します。 より賢く、より機敏に反応する。 洞察を収集し、数か月ではなく数日または数週間で方向転換します。 才能と意思決定を最前線に近づけ、洞察を集約し、それに基づいて行動します。 ガバナンス構造を最適化し、すべての決定に対して誰が責任を負い、責任を負うかを確実に把握し、可能な場合はプロセスのステップと引き継ぎを排除します。
  • 効果的な「リスナー」になります。 ソーシャルメディアを介して、即座に行動を起こす手がかりを聞き、非構造化データを使用して、データベースの洞察と本能の組み合わせに基づいて意思決定を行うことをより快適にします。
  • 大衆だけでなく先行指標を解く。 顧客とのやり取りの中で総合的な品質を達成する手段として、幅広いキャンペーンアプローチとともに、個々のやり取りで分析の単位を設定します。 今日の大衆に対処するだけでなく、将来の規範がどうなるかを予測する人々を考慮する必要があります。

ジャストインタイムのマーケティング組織

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