キーワードランキングが主要なパフォーマンス指標であってはならない理由

SEOキーワードランキング

少し前まで、SEO戦略は主にキーワードのランキングを取得することで構成されていました。 キーワードは、キャンペーンのパフォーマンスを測定するための主要な要素でした。 ウェブサイトビルダーはサイトにキーワードを詰め込み、クライアントは結果を見たいと思っています。 しかし、結果は別の状況を示しました。

初心者向けのSEOチュートリアルに、Googleツールを使用してキーワードを見つけ、それをWebサイト全体に配置することが含まれている場合、それは正しい方向に進んでいる可能性がありますが、ある程度までです。 SEOの現在のシナリオでは、キーワードはWebサイトのランキングを向上させるいくつかの指標のXNUMXつです。

最初は、自分のブログを自分でSEOしようとして、同じことをしました。 キーワードの詰め込み。 そして、それは私が犯した唯一の間違いではありませんでした SEOキャンペーン 価値がないこと。 十分に調査したので、SEOに進む前にすべての重要なポイントに対処できるように、私の洞察を皆さんと共有するのに十分な知識を持っています。

キーワードについて詳しく説明する前に、Google検索の仕組みについて詳しく見ていきましょう。 過去とは異なり、 SERPSの上位ランキング キーワードやキーフレーズの使用が原因で、現在、Googleはキーワードをランク​​付けしていません。 Googleは代わりに、回答、つまりユーザーが抽出しようとした情報に従って結果をランク付けします。 キーワードはユーザーが入力した単語のみを強調し、ユーザーが入力した単語は強調しなかったため、検索におけるキーワードの関連性は低下し始めました。 欲しいです.

グーグルはあなたが望む答えをあなたに提供するよう努めています。 つまり、ページはまだ より高いランク メタディスクリプションまたはページに検索語がまったく存在しないにもかかわらず。 以下に例を示します。
GoogleSERP天気

天気

上位の結果に、キーフレーズに単語の半分が含まれていないことがわかります。 同様に、上位の結果のWebページでは、「雨" 存在すらしていません。 これは、 関連性 結果の内訳は、キーワードだけでなくGoogleにとっても重要です。

これはまた、強力なキーワードランキングが今日のSEO戦略に何の意味もないという点に私たちをもたらします。 キーワードのランキングは、コンバージョンまでのプロセスの一部にすぎません。 方法は次のとおりです グーグルは彼らのブログでそれを説明します:

ランキングはプロセスのほんの一部です

したがって、キーワードランキングにジャンプする前に、Webサイトはインデックス作成およびクロール可能である必要があります。 サイトがランク付けされた後でも、検索の背後にあるユーザーの意図を満たし、ビジネスの目標を達成する必要があります。 (ダウンロード、電子メールサブスクリプションなど)

 

収益と収益性は言うまでもありません。 強いキーワードはあなたが持っているという意味ではありません 大量のオーガニックトラフィック、ブログの前後で言及された理由を考慮して、キーワードがあなたのウェブサイトにどれだけのトラフィックを引き付けるかを言うのは難しいです。 ランクチェッカーが良好な結果を示したとしても、あなたが見ているキーワードのデータが完全に正確ではないという事実に注意する必要があります。 この理由を説明するために、私は一言で答えることができます、 個人化.

パーソナライズが検索結果と検索結果にどのように影響し、検索結果のランキングに対するキーワードの関連性を圧倒するかについて説明します。

Googleには、検索履歴、場所、人口統計、使用している、または主に使用しているデバイス、ブラウジング動作、主に広大な場所、その他のプラットフォームでの他の多くのアクティビティなど、多くの情報があります。 Youtubeとして。

たとえば、検索した場合 ニュージャージーのフィットネスセンター、私のグーグルの一番上の結果は、私が以前に訪れたジムのウェブサイトを示しています。

同様に、午前11時にニューアークシティでレストランを検索すると、Googleはそれを車の中で昼食をとるレストランを見つけている人と見なします。

したがって、結果をフィルタリングするために、Googleは、営業していてランチを提供していて、現在の場所の運転半径内にあるレストランを上位の結果として表示します。

これらはXNUMXつの例にすぎません。 Googleが結果をランク付けするためにキーワードランキングをどのように使用しないかを示す他のいくつかのことがあります。

モバイルで検索すると、デスクトップで検索した場合とは異なる結果が得られます。 同様に、 Googleの声 GoogleNowの結果と比較して異なる結果を描画します。 ブラウザをシークレットモードで使用している場合も、上位の結果が変わります。

同様に、北カリフォルニアで入力された同じ検索用語は、南カリフォルニアで入力された場合と比較して異なる結果を描画します。

それを考えると、あなたと私が隣同士に立っていたとしても、私たちの検索結果はまだ異なって見えるでしょう。 これは、上記の理由、つまりパーソナライズによるものです。

まとめ

最初に行ったように、関連するキーワードを検索して、キャンペーンの効果を確認することもできます。 最初のページのランク.

次に、レポートに戻って、ターゲットキーワードの平均ランキングを確認します。

キーワードがオンラインでのビジネスの成功を判断するための適切な指標ではないことを上で見てきました。 では、SEO戦略を際立たせるために何ができるでしょうか。

関連性が最も高いランク

今日のSEO戦略の使用 ロングテールキーワード。 どうして? 彼らはあなたのページを検索エンジンにより関連しているように見せるので、それは適切な場所で適切な人々のために上位にランク付けされます。

人々が検索するさまざまな方法があるので、あなたのウェブサイトのキーワードランキングは重要ではありません。 また、Googleは、履歴、場所、デバイスなどに基づいて、それぞれに結果を表示します。

有機成長

オーガニック検索を介してページにアクセスする訪問者の数が、毎日、毎月、毎年増加していることを確認する必要があります。 また、訪問者と新しい訪問者がターゲット市場内から来ていることに注意する必要があります。

オーガニック検索を介して到着する訪問者からのより多くのコンバージョンを期待する必要があります。

コンバージョンを測定する

検索エクスペリエンスは、見込み顧客の検索結果を反映していないことに注意してください。 それはあなたのSEOキャンペーンの成功の指標ではなく、あなたのウェブサイトがより多くのコンバージョンを獲得することを告げない理由です。

結果に焦点を当ててください。あなたの目的は、電話を鳴らしたり、メールを連絡フォームでいっぱいにしたり、[注文]タブに新しい注文を表示したりすることです。

そうすれば、あなただけがキャンペーンの成功を宣言できます。 そこにたどり着くのは簡単ではありません。 あなたのキャンペーンを構築し、あなた自身のSEOゲームを後押しするために専門家の助けを求めることを躊躇しないでください。

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