ビジネスが地元のSEOを傷つけている4つの間違い

ローカルSEO

ローカル検索では、Googleが3つの広告を上に配置してローカルパックを押し下げるなど、大きな変更が行われています。 ローカルパックにはまもなく有料エントリーが含まれる可能性があります。 さらに、モバイルディスプレイの縮小、アプリの急増、音声検索はすべて、視認性をめぐる競争の激化に寄与しており、多様化とマーケティングの輝きの組み合わせが必要不可欠なローカル検索の未来を示しています。 それでも、多くの企業は、ローカルSEOの基本を正しく理解しないことにより、最も基本的なレベルで抑制されます。

SEOが犯している4つの非常に一般的な間違いは、ますます厳しくなるマーケティング分野の大きな弱点を表しています。

1.コールトラッキング番号の誤った実装

コールトラッキング番号は、ウェブ全体で多様で一貫性のないデータを作成し、ローカルランキングに悪影響を与える可能性があるため、ローカル検索マーケティング業界では長いタブーでした。 ただし、これらは慎重に実装して、企業に貴重なデータを提供することができます。 開始するためのヒントは次のとおりです。

開始するためのヒントは次のとおりです。

  • XNUMXつの方法は、現在の実際のビジネス番号を通話追跡プロバイダーに移植して、既存の番号で通話を追跡できるようにすることです。 このルートにより、ビジネスリスティングを修正する必要がなくなります。
  • または、ビジネスリスティングがすでに不安定で一貫性がなく、クリーンアップが必要な場合は、先に進んで、ローカル市外局番を含む新しい通話追跡番号を取得し、それを新しい番号として使用します。 番号を選択する前に、Webでその番号を検索して、以前にその番号を使用していた他のビジネスのビッグデータフットプリントがまだないことを確認します(電話をかける必要はありません)。 新しい通話追跡番号を取得したら、引用クリーンアップキャンペーンに着手し、すべてのローカルビジネスリスティング、ウェブサイト、および会社に言及しているその他のプラットフォーム(有料広告プラットフォームを除く)に新しい番号を実装します。
  • クリック課金型広告やその他の形式のオンライン広告でメインの通話追跡番号を使用しないでください。 これを行うと、データがオーガニックマーケティングと有料マーケティングのどちらに由来するかを追跡する能力が制限されます。 有料キャンペーンの一意の通話追跡番号を取得します。 これらは通常、検索エンジンによってインデックスが作成されないため、ローカルビジネスデータの一貫性を損なうことはありません。 *オフラインキャンペーンでは、ウェブにアクセスできるため、個別の通話追跡番号を使用することに注意してください。 オフラインマーケティングにはメインの番号を使用してください。

通話追跡で安全性と成功を深く掘り下げる準備はできていますか? 推奨読書: ローカル検索にコールトラッキングを使用するためのガイド.

2.ローカルビジネス名にジオモディファイアを含める

マルチロケーションビジネスがローカル検索マーケティングで犯す最も一般的な間違いのXNUMXつは、ローカルビジネスリストのビジネス名フィールドに地理的用語(市、郡、または近隣の名前)をキーワードで詰め込むことです。 ジオモディファイアが正式な商号またはDBAの一部でない限り、 Googleのガイドライン この慣行を明示的に禁止し、次のように述べます。

マーケティングのキャッチフレーズ、店舗コード、特殊文字、営業時間または閉店/開店ステータス、電話番号、ウェブサイトのURL、サービスなど、名前に不要な情報を追加する(例:「Google」ではなく「Google Inc. – Mountain View CorporateHeadquarters」) /商品情報、 場所/ addressまたはdirections、または封じ込め情報(「DuaneReadeのChase ATM」など)は許可されていません。

事業主またはマーケティング担当者は、顧客のためにある支店を別の支店と区別しようとしているため、またはリストにこれらの用語が含まれているとランクが上がると感じているため、商号フィールドに地理用語を含めることができます。 前者の考慮事項については、Googleに任せて、顧客に最寄りの支店を表示することをお勧めします。これは、Googleが驚くほど洗練されたレベルで行っていることです。 後者の考慮事項については、役職に都市名を含めるとランキングが向上する可能性があるという事実にはいくつかの真実がありますが、Googleのルールを破って調べる価値はありません。

したがって、まったく新しいビジネスを立ち上げる場合は、正式なビジネス名の一部として都市名を使用し、ストリートレベルの看板、ウェブと印刷物、電話での挨拶に組み込むことを検討することをお勧めします。シナリオでは、会社名にジオモディファイアを含めることはGoogleによって許可されていません。 また、他のローカルビジネスリスティングをGoogleデータと一致させる必要があるため、他のほぼすべての引用についてこのルールに従い、すべての場所に修飾子を付けずにビジネス名のみをリストする必要があります。

*上記にはXNUMXつの例外があることに注意してください。 Facebookでは、マルチロケーションビジネスにジオモディファイアを使用する必要があります。 Facebookプレイスのリスト間で同一の共有名を使用することは許可されていません。 このため、各場所のFacebookPlaceのビジネスタイトルに修飾子を追加する必要があります。 残念ながら、これによりデータの不整合が発生しますが、このXNUMXつの例外についてはあまり心配する必要はありません。 マルチロケーションビジネスモデルを使用している競合他社はすべて同じ船に乗っているため、競争上の優位性/不利な点はありません。

3.ロケーションランディングページの開発の失敗

あなたのビジネスに2、10、または200の支店があり、すべてのローカルビジネスリストと顧客をホームページに向けている場合、さまざまなユーザーグループに独自のカスタマイズされたエクスペリエンスを提供する能力を大幅に制限しています。

ロケーションランディングページ(別名「ローカルランディングページ」、「都市ランディングページ」)は、会社の特定の支店に関する最も関連性の高い情報を顧客(および検索エンジンボット)に配信するように努めています。 これは、顧客に最も近い場所、または旅行前または旅行中に顧客が調査している場所である可能性があります。

ロケーションランディングページは、各支店のそれぞれのローカルビジネスリストに直接リンクされている必要があり、高レベルのメニューまたは店舗検索ウィジェットを介して会社のWebサイトから簡単にアクセスできる必要があります。 ここにいくつかの簡単なすべきこととすべきでないことがあります:

  • これらのページのコンテンツが ユニーク。 これらのページで都市名を単純に交換して、コンテンツを再公開しないでください。 各ページの優れた創造的な文章に投資します。
  • 各ページの最初のものが場所の完全なNAPであることを確認してください(名前、住所、電話番号).
  • キーを要約してください ブランド、 BOX そして、サービス 各支店で提供
  • 含める お客様の声 各支店の最高のレビュープロファイルへのリンク
  • 含めることを忘れないでください 道順、訪問者がビジネスの近くで簡単に見ることができる主要なランドマークを特定することを含む
  • するチャンスを見逃さないでください ピッチ なぜあなたのビジネスはユーザーが必要とするもののために街で最良の選択であるか
  • 営業時間外にビジネスに連絡するための最良の方法を提供することを忘れないでください(メール、電話メッセージ、ライブチャット、テキスト)返信にかかる時間の見積もり

市内で最高の場所のランディングページを作成する技術を深く掘り下げる準備はできていますか? 推奨読書: ローカルランディングページへの恐れを克服する.

4.一貫性を無視する

業界の専門家は同意します これらの3つの要因は、企業が高いローカルランキングを享受する可能性に対して、他のどの要因よりも害を及ぼします。

  • 選択します 誤った ローカルビジネスリスティングを作成する際のビジネスカテゴリ
  • 使い方 ビジネスの場所とGoogleにこれを検出させる
  • 持って 不一致 Web上の名前、住所、または電話番号(NAP)

最初のXNUMXつのマイナス要因は簡単に制御できます。正しいカテゴリを選択し、位置データを改ざんしないでください。 しかし、XNUMXつ目は、事業主が気付かないうちに手に負えなくなる可能性があるものです。 不正なNAPデータは、次のいずれかまたはすべてに起因する可能性があります。

  • 検索エンジンがさまざまなオンラインおよびオフラインのソースからデータを自動的に取得したローカル検索の初期の頃は、障害があった可能性があります
  • 電話番号のブランド変更、移動、または変更を行うビジネス
  • コールトラッキング番号の不適切な実装
  • ブログ投稿、オンラインニュース、レビューなど、不適切なデータについてのあまり正式ではない言及
  • XNUMXつのリスト間でデータを共有すると、混乱またはマージされたリストが発生します
  • 会社のウェブサイト自体に一貫性のないデータ

ローカルビジネスデータが全体を移動する方法のため ローカル検索エコシステム、あるプラットフォームの不良データが他のプラットフォームに流れ落ちる可能性があります。 悪いNAPはローカル検索ランキングにXNUMX番目に悪い影響を与えると考えられていることを考えると、それを発見してクリーンアップすることは絶対に不可欠です。 このプロセスは、技術的には「引用監査」と呼ばれます。

引用監査は通常、NAPバリアントの手動検索と、次のような無料ツールの使用の組み合わせから始まります。 Mozチェックリスト、これにより、いくつかの最も重要なプラットフォームでNAPの状態を即座に評価できます。 不良NAPが発見されると、企業は手動で修正するか、時間を節約するために有料サービスを使用できます。 北米で人気のあるサービスには次のものがあります Mozローカル, ホワイトスパークyExtの。 書誌監査の最終的な目標は、名前、住所、電話番号がWeb全体のできるだけ多くの場所で可能な限り一貫していることを確認することです。

ローカルSEOの次のステップ

今後数年間で、ローカルビジネスは、インターネットとユーザーの行動の進化に対応するために、さまざまな形のマーケティングアウトリーチに従事することになりますが、これらはすべて、習得した基本に基づいて構築する必要があります。 NAPの一貫性、ガイドラインへの準拠、および賢明なベストプラクティスに準拠したコンテンツ開発は、当面の間、すべてのローカルビジネスに関連し続け、新しいローカル検索テクノロジーのすべての調査の基礎となる健全な出発点を形成します。 あなたのビジネスがウェブ全体でどのように表示されるかを見たいですか?

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