感情、態度、行動に対する色の心理的影響
私は色彩理論が苦手です。 すでに公開しています 性別が色を解釈する方法 & 色が購買行動に与える影響. 私たちの目が実際にどのように色を認識し、解釈するかについてもっと知りたい場合は、ぜひお読みください。 私たちの目が補完的なカラー パレット スキームを必要とする理由.
このインフォグラフィックでは、ユーザー エクスペリエンス全体で使用している色に注目することで、企業が達成できる心理学や投資収益率についても詳しく説明しています。 色は、私たちの感情、態度、行動にさまざまな形で影響を与える可能性があるため、心理学や消費者行動において重要な役割を果たします。 色にはさまざまな感情や感覚を呼び起こす力があり、最終的には意思決定や購買行動に影響を与える可能性があります.
たとえば、赤、オレンジ、黄色などの暖色は興奮と切迫感を生み出し、衝動的な購買行動を刺激する可能性があります。 一方、青、緑、紫などのクールな色は、落ち着きとリラックス感を生み出すことができ、ハイエンドの製品やサービスを宣伝するのにより効果的です.
さらに、文化的および個人的な色の関連付けも、消費者の行動に影響を与える可能性があります。 たとえば、赤は一部の文化では幸運と幸運を象徴する場合がありますが、他の文化では危険または警告を表す場合があります.
マーケティングや広告において、色の使用は注目を集め、メッセージを伝え、ブランドの認知度を高める強力なツールとなります。 多くの場合、企業はブランディング調査に投資して、ターゲット ユーザーにアピールし、ブランド価値を伝えるために、ロゴ、パッケージ、および広告に使用する最適な色を決定します。
色温度、色相、彩度
色はよく次のように説明されます。 暖かいです or クール 知覚された視覚温度に基づいています。 暖色は、暖かさ、エネルギー、興奮を呼び起こす色で、火、熱、日光などに関連することがよくあります。 色を暖かくする主な要因は次のとおりです。
- 色温度: 暖色は、色温度が高い色です。つまり、色スペクトル上で赤または黄色に近い色に見えます。 たとえば、オレンジと赤は青や緑よりも色温度が高いため、暖色と見なされます。 赤、オレンジ、黄色などの暖色は、興奮、エネルギー、緊急性を連想させる傾向があり、衝動的な購買行動を刺激するのに効果的です。 青、緑、紫などの寒色は、落ち着き、リラックス、信頼を連想させる傾向があり、高級品や高級品の宣伝に効果的です。
- フエ: 暖色系の色は、暖かみのある色として認識される傾向があります。 たとえば、黄色とオレンジは暖色系で、緑と青は寒色系です。 異なる色合いは、異なる感情や性質に関連付けることができ、消費者がブランドや製品を認識する方法に影響を与える可能性があります。 たとえば、青はしばしば信頼と信頼性を連想させ、緑は健康と自然を連想させます。 ブランドは、ブランドの価値とメッセージに沿った色を選択することで、これらの関連付けを有利に利用できます。
- 飽和: 彩度が高い色や鮮やかな色は、暖かみのある色として認識される傾向があります。 たとえば、明るい赤やオレンジは、同色の落ち着いた色や彩度の低い色よりも暖かみのある色として認識される可能性が高くなります。 彩度の高い色や鮮やかな色は注目を集め、切迫感や興奮を生み出すことができ、セールや期間限定オファーの宣伝に効果的です。 ただし、彩度が高すぎると圧倒されたり派手になったりする可能性があるため、彩度を戦略的に使用することが重要です。
- コンテキスト: 色が使用される状況も、その色が暖色または寒色として認識されるかどうかに影響を与える可能性があります。 例えば、赤は、情熱や興奮を喚起するデザインに使用すると暖かく感じられますが、危険や警告を喚起するデザインに使用するとクールに感じることもあります。
全体として、色温度、色相、彩度、およびコンテキストの組み合わせはすべて、色が暖色または寒色として認識されるかどうかに影響します。 暖色はエネルギー、興奮、暖かさを呼び起こす傾向があり、寒色は落ち着きとリラックス感を呼び起こす傾向があります。
色とそれが呼び起こす感情
- レッド –エネルギー、戦争、危険、強さ、怒り、活力、力、決意、情熱、欲望、そして愛。
- オレンジ –興奮、魅力、幸福、創造性、夏、成功、励まし、刺激
- イエロー –喜び、病気、自発性、幸福、知性、新鮮さ、喜び、不安定さ、そしてエネルギー
- グリーン –成長、調和、癒し、安全、自然、貪欲、嫉妬、臆病、希望、経験不足、平和、保護。
- 青 –安定性、鬱病、自然(空、海、水)、静けさ、柔らかさ、深さ、知恵、知性。
- パープル –王族、贅沢、贅沢、尊厳、魔法、富、謎。
- ピンク –愛、ロマンス、友情、受動性、郷愁、セクシュアリティ。
- ホワイト –純度、信仰、無実、清潔さ、安全性、薬、始まり、雪。
- グレー –怯え、暗闇、中立、決断
- ブラック –厳粛さ、死、恐れ、悪、謎、力、優雅さ、未知、優雅さ、悲しみ、悲劇、名声。
- ブラウン –収穫、木材、チョコレート、信頼性、シンプルさ、リラクゼーション、アウトドア、汚物、病気、嫌悪感
色がブランドにどのように影響するかを本当に掘り下げたい場合は、Avasamの記事のDawn Matthewを必ず読んでください。この記事では、色がユーザーとその行動にどのように影響するかについて、信じられないほど詳細に説明しています。
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