ロングフォームコンテンツマーケティング

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社会と生活は一般的に光速で動いているようです。 追いつくか逃すかは多くの企業のモットーです。 実際、高速レーンでの生活は、短い形式のコンテンツを共有するために存在するWebサイトの導入により、まったく新しい意味を帯びてきました。Vine、Twitter、BuzzFeedは、ほんのXNUMX、XNUMXの人気のある例です。 このため、多くのブランドは、外出先で消化できる短いスニペットで顧客が必要とする情報を提供することに焦点を移しています。 それは理にかなっている; 多くの場合、これはオンライン時間を急速に失っている顧客ベースに到達するための最良の方法です。

ただし、ブランドがコンテンツと情報の短い部分のみに焦点を当てたマーケティング戦略を作成する場合、結果を出すために長い短い形式のコンテンツを必要とする全体像を見逃す可能性があります。

長い形式のコンテンツマーケティングは、これまでと同じように重要です。 以下はその理由のいくつかです。

検索ランキングの重要性と影響

はい、ソーシャルメディアサイトはさまざまなブランドの大規模なトラフィックソースです。 オンラインユーザーは投稿、リンク、写真をネットワークと共有し、情報は指数関数的なペースで無制限の数の人々に広がる可能性があります。 これによりトラフィックが増加します。

ただし、顧客が特定の主題に関する特定の情報を探している場合、または購入に最適なオプションを探している場合は、検索エンジンを利用する可能性が最も高くなります。 このため、マーケティング戦略には長い形式のコンテンツを含める必要があります。 ツイートやブドウの木は、キーワードを最適化するための十分なスペースがないため、検索結果に表示されないことがよくあります。 代わりに、関連性のあるコンテンツが定期的に更新されているサイトでも、最高の検索エンジンのランキングとプレースメントが表示されます。 コンバージョンにつながる可能性が最も高いオンラインオーディエンスの前に立つことを検討している場合、長い形式のコンテンツはマーケティング戦略の必要な部分です。

信頼性の確立

顧客は、取引先として選択したブランドについて可能な限り知りたいと考えています。 彼らは、会社が存在する理由、会社が何をしているのか、誰が会社を運営しているのかを知りたいと考えています。 彼らは相互作用したいと思っています。

短い形式のコンテンツは、潜在的な顧客やクライアントの前に立つための優れた方法ですが、ブランドが競合他社に先んじなければならないという信頼性を確立するための最良の方法ではありません。 長い形式のコンテンツにより、ブランドは質問に答え、強力な歴史を提供するコンテンツを投稿できます。 これにより、ブランドは業界の出来事に対応し、顧客および潜在的な顧客の既存の知識ベースを拡張することができます。 それはブランドに顧客の知識、したがって信頼を成長させる声を与えます。 成功した長い形式のコンテンツの例としては、電子書籍、長い形式のブログ投稿、業界関連のトピックに関するケーススタディなどがあります。

価値の提供

モバイルユーザーや急いでいるユーザーにリーチすることは重要ですが、ブランドが長期的な顧客関係に必要とする付加価値を実現することはできません。 限られています。 最近の調査によると、短い形式のコンテンツはトラフィックを増やす方法ですが、訪問者とつながり、戻ってきて最終的にはコンバージョンに至る理由を与えるための最良の方法ではありません。

ブランドとして、オンラインで作業する場合でも、直接作業する場合でも、目標は、すべての顧客に可能な限りあらゆるターンで価値を提供することです。 あなたはあなたの製品とサービスが顧客が戻ってくるだけでなく彼らの経験を他の人と共有することを奨励する測定可能な結果を​​提供することを望んでいます。 これはあなたのウェブサイトでも同じであるはずです。 あなたはあなたのコンテンツが顧客に戻ってきて、もっと学び、彼らが学んだことを彼らのオンラインネットワークと共有する理由を与えることを望んでいます。 長い形式のコンテンツにより、ブランドは、深みのない短いメッセージよりもはるかに重いメッセージを配信できます。 これにより、企業は顧客のニーズや要望に応えながら、それにふさわしい価値を提供することができます。

短い形式のコンテンツマーケティングに焦点を当てている世界では、長い形式のコンテンツをミックスに追加することは、先を行き、永続的な印象を与えるための最も便利なツールのXNUMXつである可能性があります。