親愛なる技術マーケター:メリットよりもマーケティング機能を停止する

コンテンツ作成戦術ウェビナーからの7つの重要なポイント

ここ数週間、ゆっくりと追加してきました マーケティングツール 新しいサイトへ。 私が気づいた圧倒的なことのXNUMXつは、テクノロジー企業が機能を市場に出すことを好み、市場の利益を完全に無視していることです。

適切な例は、Hootsuite 対CoTweet™:
共ツイート

CoTweetのホームページでのマーケティングは プラットフォームを使用する利点:

  • CoTweetは、企業がTwitterを使用して顧客にリーチしてエンゲージするのに役立つプラットフォームです。
  • ブランドを監視する–製品、ブランド、会社、競合他社についての会話を聞きます。 CoTweetはあなたのTwitterの「早期警告システム」です
  • 会社全体の人々を引き込む–勤務中の仕事を分かち合います。 マーケティング、PR、カスタマーサービスなどの機能分野にわたる人々の集合的な知恵を活用してください。 タスクを割り当て、フォローアップを追跡します。
  • 重要な会話に焦点を当てる–いつ参加する必要があるかを把握します。簡単なケース管理を通じて交換を追跡します。 会社の発表を行うために更新をスケジュールします。
  • ブランドを人間味のあるものに保つ–更新に署名を自動的に含めて、誰が話しているのかを識別し、会話を個人的に保ちます。

HootSuite

Hootsuiteのホームページマーケティングはすべて プラットフォームの機能:

  • ソーシャルネットワークが新しくなりました! – XNUMXつの使いやすいインターフェイスで、複数のTwitter、Facebook、LinkedIn、またはPing.fmアカウントを管理します。
  • iPhoneアプリ新機能! – HootSuite iPhoneアプリを使用して、ツイートのスケジュール設定、リストの追加、統計の追跡を行う
  • 統計の追跡–リンクの統計と視覚化で、友達、上司、または自分だけを感動させます。
  • Twitterリストが新しくなりました! –既存のリストをインポートするか、新しいリストを作成してHootSuite内から管理します
  • チームワークフロー– HootSuiteを使用すると、さまざまなTwitterアカウントで複数のユーザーを簡単に管理できます。
  • ブランドモニタリング–人々があなたのブランドについて今何を言っているかを調べてください。
  • パーソナライズされたビュー–Twitterストリームをタブと列に整理します。 レイアウトを思いどおりにパーソナライズします。
  • ツイートのスケジュール– HootSuiteツイートスケジューラを使用して、いつでもフォロワーに栄養のあるコンテンツを提供します。
  • 列の埋め込み– HootSuiteからコードを取得して、検索列をWebサイトに簡単に埋め込みます。

一度だけHootsuite メリットについて言及する…そしてそれは「上司に感銘を与える」ことです。 本当に? だから私はあなたのプラットフォームを使うつもりですか? おもうHootsuite は素晴らしい製品を持っていますが、企業のTwitterプラットフォームに関して、なぜ彼らが「プロフェッショナル」な選択であるのかについて見込み客を教育する必要があります。 それぞれの機能について、「なぜ?」という質問をします…なぜ統計を追跡するのですか? なぜ私のブランドをビューモニターするのですか? なぜツイートをスケジュールするのですか? 会社にとってのメリットは何ですか?

誤解しないでください。競合他社より優位に立つ可能性のある機能を探している特定の購入者がいますが、それらは見つけやすく読みやすい機能ページで適切に識別される必要があります。 比較表が最も効果的だと思います。

ホームページとマーケティングコンテンツは、プラットフォームを使用するメリットに焦点を当てる必要があります。 機能ページに機能を保持してください!

10のコメント

  1. 1

    ダグラス、よく言った。 この概念は基本的なものですが、無視されることがよくあります。

    私は、主に衝動買いをせず、競争と製品の区別がほとんどないカテゴリーで、大規模小売店に消費財を毎日マーケティングしています。

    たとえば、踏み台のマーケティングを考えてみましょう。 ほとんどの企業は、自社の機能を活用します。 アルミフレーム、大型プラットフォームステップ、ワンハンドロック。 彼らはマーケティングを行うべきですが、それは利点です。 軽量、安全で安定しており、使いやすいです。

    これは単純な概念ですが、あらゆるタイプのマーケティングや市場に非常に効果的です。

  2. 2

    製品マーケティング担当者は、自分たちの「クールな新技術」に夢中になり、エンドユーザーが気にしていないことを完全に忘れているようです。

    多くのテックビジネスには虚栄心があります。 彼らは、「私に何ができるか」と尋ねるのではなく、常に「私にできることを見てください」と叫ぶ必要があります。

    これは素晴らしい投稿です。 これらの例を共有していただきありがとうございます。

  3. 3

    グレゴリー、あなたはもっとうまく言えませんでした。 そして、私はまったく同じ罪を犯してきました! 私は最近、Marketing Tech Vendors を立ち上げました。友人の Jim Brown からの最初の質問は、「何に使うのですか?」でした。 ドッ! 私はまだ言い回しが正しくありませんが、彼は正しかったのです!

  4. 4

    あなたのビジネスの重要な差別化要因は、あなた自身かもしれません、マーク! 多くの企業は自分の才能を最優先に考えていませんが、エンタープライズ企業はこの点に非常に注意を払っています。

  5. 5

    ダグラス、あなたは真剣に上司です。 私は時々これを読みます、それは正確に私の主な仕事ではありません、しかし私はいつもこのようないくつかの刺激的な投稿を見つけます。 ありがとう、お疲れ様でした!

  6. 6

    ここのDaveO– HootSuiteで新しく造られたコミュニティラングラー–は、あなたが素晴らしいポイントを作っていると言ってチャイムを鳴らします。 確かに、ツール構築会社がエンジニアリングに夢中になり、実際の使用シナリオを見落とすのは簡単です。これは、すべてのエネルギーが機能の周りで分解される反復に向けられているスタートアップの初期に特に当てはまります。タスク。

    私は他のソーシャルメディアキャンペーンのツールを使用した後にHSに参加したので、その利点をよく知っています。 ここで落ち着くと、さまざまな教材とベストプラクティスが表示され、メリットが強調され、それらのメリットを得るのに使用される機能も示されます。

    私たちがどのように進化し続けているかを見て、私たちの物語を広めてくれてありがとう。 他のアイデアや意見があれば、@ daveohootsまでお気軽にpingしてください。

    PS私についての詳細(恥知らずな私は知っています;-))、訪問してください:
    http://blog.hootsuite.com/dave-olson-hootsuite-community-director/

  7. 7

    DaveO さん、新しい発掘おめでとうございます! あなたは素晴らしい製品を扱う会社で働いています。 私はあなたの iPhone アプリが特に気に入っています。これは市場で最高のアプリだと思います。 この投稿を Web マーケティング チームに伝えていただければ幸いです。この投稿が、企業市場への浸透を改善するのに役立つと信じています。

    出て来てくれてありがとう-それはHootSuiteについて多くを語っています! 😀

  8. 8

    ギレムさん、ありがとうございます! これらの製品を調べていたとき、私はそれは真実だと思いました

  9. 9

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