あなたはマーケティングが何であるかを知らない

あなたはその言葉をよく考えましたか Marketing? 多くの言葉と同様に、定義は時間の経過とともに歪められ、再定義されてきました。 ウィキペディアは次の定義を提供します:

マーケティングは、個人と組織の間の交換を作成するための製品、サービス、またはアイデアのマーケティングミックス(製品、価格、場所、プロモーションは4 Pと呼ばれることが多い)を計画および実行する継続的なプロセスです。 Wikipedia

シアサンドローバック1900個人的に聞こえますね? マーケティングが変わったのは マーケット かわった。 市場が成長し、消費者とリモートで接続されるにつれて、マーケターは製品の販売方法を変更する必要がありました。

カタログや新聞広告を使って…そしてテレビコマーシャルに卒業して、 市場 in 市場ingが失われました。

ドクサールズ 私たちがしていることと呼ばれる ヘッドマーケティングの斧 彼の適切に書かれた章では、 市場はCluetrainマニフェストの会話です.

新しい市場の問題は、それが「組織から個人」への一方向に過ぎなかったことでした。 市場とは何かを忘れてしまいました。
ファーマーズマーケットシーン

市場は人であり、市場は媒体ではありません。 マーケティングとは、人々とコミュニケーションをとるために利用する媒体ではなく、人々とコミュニケーションをとる能力です。 マーケターも人であり、市場とのコミュニケーションにはあらゆる媒体や方法を利用する必要があります。

上の写真はかなりかっこいいです。 看板もチラシもティーザーもありません…あなたの製品を区別するための差別化されたテントの色さえありません。 ただの人。 お互いに話している人々。 製品を手に歩き回る人々。 ビジネスに話しかける人々。 すべての都市でファーマーズマーケットが成長しているのも不思議ではありません。 あなたの顧客はあなたの製品やサービスを望んでいます、彼らは誰とも話すことができないことにうんざりしています! 100年前と大差ありませんね。

100年前の写真ブログから

真実はあなたがどんなマーケティングを忘れているということです is. マーケティングは4つのフリークインPではありません もう。 マーケティングは市場に参加しています。 マーケティングは、ウェブサイトを立ち上げたり、いくつかのプレスリリースを送信したり、ホワイトペーパーを作成したり、ニュースレターを送信したりすることではありません。 マーケティングとは、顧客またはパースペクティブ顧客と会い、正直かつ誠実にコミュニケーションをとることです。

あなたがコミュニケーションをとっていないのなら(それはただ話しているだけではなく、聞いて反応しているのです)、あなたはマーケティングをしていません。 ブログ、ソーシャルネットワーク、モバイル(コミュニケーション)、ビデオ(コミュニケーション)、メール(コミュニケーション)などのソーシャルメディアを採用していない場合 主要な 媒体、あなたはマーケティングではありません。

私のブログは、テクノロジーを活用して市場とのコミュニケーション能力を向上させることについてです。 だからこそ、私は非常に幅広いトピックとリンクを持っています–あなたを支援する新しいテクノロジーの波があります。 座って言葉について考えてください Marketing そしてそれがどのように派生したかではなく、それがどのようになったかではありません。

サンラファエルのウェブサイトからのモダンな写真。 1908年の市場写真 100年前の写真ブログ.

4のコメント

  1. 1

    あなたがこのダグラスを書いてくれてとてもうれしいです! 私はマーケティングで働いていますが、アプローチの仕方やあるべき姿とはますます対立しているようです。
    私がソーシャルメディアを愛する理由は、それが私たちを私たちの社会的ニーズに結び付け、再接続するからです。
    マーケティング(4 pの見方)は、以前のように機能しなくなりました。 人々はもはや言われたり受動的であったりすることを望んでいません。私たちはこのように生きることを意図されていませんでした。私たちは社会的な動物です!
    デジタルフォーマットは個人的なものではなく、「現実世界」の参加を招かないと主張する人もいるかもしれませんが、その逆が真実だと思います。
    学び、コラボレーションし、デジタルの世界に参加すればするほど、実際の人々と一緒にやりたいという欲求が強くなります。
    ありがとう。

    • 2

      リンありがとう! フィードバックに心から感謝し、褒め言葉をありがとうございます。 人々が自分たちの製品やサービスを本当に信じ始めた時です。そうすれば、販売が簡単になり、誇張する必要がなくなります。

  2. 3

    これ以上ダグに同意できませんでした。

    途中のどこかで、マーケティングは人々の心の中で「ビッグM」から「リトルM」になりました。 それは、スピンに重点を置いたプロモーションの側面にのみ相当します。 私たちは今日でも、候補者に「メッセージを伝え続ける」ことが仕事である政治情勢の中でこれを目にしています。 これらすべてが、コミュニケーションの混乱を打開するために、裏返しに考え、創造性のレベルにのみ焦点を当てる世代のマーケターにつながったようです。 これは、この面で私たちの本のためにインタビューしたビジネスリーダーにいくつかの大きなフラストレーションをもたらしました…彼らはマーケティングをビジネスにあまり貢献せず、管理する必要がある単なる暴走コストセンターと見なしています。

    あなたはここで直接問題にぶつかっています。 このマーケティングの定義は、私が学問分野のあるべき姿を学んだことではありませんでした。 本質的に、この仕事は、ほとんどの人がそれを成し遂げているよりも基本的で重要です…それは「バイヤーが最も大切にしているものとの本当の深いつながりを構築する」仕事です。 それは彼らのニーズと好みを完全に理解することから始まり、あなたの会社は実際に人々が購入したい製品の構築に取り組んでおり、次に顧客が興味を持っている理由を伝える本物の方法に焦点を当てています。 「製品を購入する」と叫ぶのは無意味です(とにかく誰も聞いていません)…ソーシャルメディアや他の形式の公開コンテンツを使用して接続を確立する方がはるかに効果的です。

    私は、これらの種類のものを中心に自由に発展しているコミュニティの数に魅了されています…マーケティングの文脈ではこれまで考えられなかった時間と場所です。 ここであなたの考えとあなたの仕事に感謝します。

    • 4

      本当に時間的に後退しているような気がしますね。 最後に、スピンを広める人々に影響があります!

      入力いただきありがとうございます!

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