マーケティングのパーソナライズ:成功する基盤への4つの鍵

パワーマーケティングのパーソナライズ

パーソナライズは今のところ大流行していますが、それが正しく行われなかった場合、それは非常に侮辱的な戦略になる可能性があります。 最も一般的な例を見てみましょう–開いた場所で電子メールメッセージを受け取ったとき、どのように感じますか、親愛なる %%ファーストネーム%%…それは最悪ではないですか? これは明白な例ですが、あまり明白ではないのは、無関係なオファーやコンテンツをコミュニティに送信することです。 それには、適切な基盤が必要です。

リッチでダイナミックなハイパースペシフィックなターゲットエクスペリエンスは、消費者の生活を楽にし、企業のマーケティング支出の効果を高めます。 それは本当に誰にとってもお互いに有利です。

MDG Advertisingのこのインフォグラフィックは、Adobe、Aberdeen Group、Adlucent、および成功のための4つの主要な基盤をまとめた他のいくつかの研究からのデータをウォークスルーします。

  1. スマート対ダム戦術:パーソナライズとは、単なるものではありません。 名前を含む。 基本的なパーソナライズは、エンゲージメントに最小限の影響しか与えません。 ただし、特定のユーザーアクションに基づくメッセージの開封率は、標準の電子メールの2倍と3倍です。 動的ターゲティングが効果的なエンゲージメントの真の鍵である方法を学びます。
  2. 顧客の単一ビュー:消費者は、パーソナライズの最大のメリットは、無関係な広告/メッセージの減少、新製品/サービスの迅速な発見、および高品質のショッピングインタラクションであると述べています。 これらのエクスペリエンスを提供し、ターゲティングの力を活用するには、リッチで常に更新される消費者プロファイルが必要です。 顧客の単一のビューを持つことが成功の基盤である理由を発見してください。
  3. データとシステム:パーソナライズとデータ/システムはリンクされているだけでなく、基本的に絡み合っています。 コンテンツをパーソナライズしていないと答えたマーケターのうち、59%がテクノロジーが大きな障壁であり、53%が適切なデータが不足していると述べています。 適切なプラットフォームと人々への投資がどのように莫大な利益をもたらすことができるかを探ります。
  4. 透明性とセキュリティ:データがどのように使用および保存されているかわからないため、人々はパーソナライズに引き続き警戒しています。 そのため、制御とセキュリティが非常に重要です。 オンラインユーザーの約60%は、Webサイトが自分に合わせてパーソナライズされたコンテンツを選択する方法を知りたいと考えており、消費者の88%は、個人データの使用方法を決定することを好みます。 これらの懸念に最もよく対処する方法を理解してください。

あなたのブランドのためにこれらの戦術を最大限に活用する方法を見つけるために、チェックしてください マーケティングパーソナライズの真の力を解き放つための4つのステップ.

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